小红书做短剧，“精品化”之外还缺什么？

小红书短剧又出“细糠”。

近日，小红书自制的悬疑短剧《白夜花园》火了，播出仅48小时，全网相关讨论量已突破4000万，目前站内播放量达670万。

《白夜花园》采用双女主设定，讲述一名小偷与一位被困豪宅的盲人作家之间充满张力与救赎的故事。剧情推进环环相扣，主角的情感拉扯动人，让观众不仅沉浸于悬疑主线，更磕起了CP，并纷纷呼吁第二季。

《白夜花园》并非小红书第一部爆款精品短剧。在各大平台持续加码、竞逐短剧赛道的当下，小红书短剧究竟交出了一份怎样的成绩单？

小红书短剧成绩单

小红书于2025年1月正式推出短剧频道，至今已满一年。

期间，平台成功打造出多部高热度短剧，除了近期的《白夜花园》之外，表现尤为突出的是去年1月春节档上线的《坠入春夜》和5月上线的《痴人之爱》。

《坠入春夜》在春节期间播放量迅速突破5000万，《痴人之爱》上线后相关话题累计曝光超2亿。目前，这两部作品在站内累计播放量均超过9000万。

在用户互动方面，两部剧也引发了广泛讨论。《坠入春夜》制作人杜浩在小红书分享的拍摄花絮中，单条笔记点赞量超过10万；《痴人之爱》的相关话题如#痴人之爱 代入女主真的会疯#、#短剧已经卷到4K电影级别了吗#、#痴人之爱 纯爱战神#等，阅读量均在700万以上。

从内容题材看，两部剧分别聚焦“恶女复仇”与“虐恋”主题，融入“替身文学”“禁忌之恋”等强情感元素，呈现出鲜明的女性向风格。

在合作对象选择上，小红书更倾向于与新锐厂牌展开合作，例如熊和兔、小糖罐剧场等。其中，熊和兔由资深影视后期从业者创立，作品注重画面质感；小糖罐剧场则凭借《念念无名》等热门横屏短剧崭露头角，坚持精品创作理念，《痴人之爱》与《坠入春夜》正是分别出自这两家厂牌之手。

为进一步打造差异化内容生态，小红书于2025年6月联合FIRST惊喜电影展共同发起“红镜短剧计划”，提供百万奖金池、平台千万级流量及影展官方资源支持。

FIRST影展是致力于扶持国内电影新生力量的“厂牌”，曾培养出邵艺辉等新锐导演，后者的作品《爱情神话》是2022年豆瓣评分最高的华语电影，深受年轻观众喜爱。小红书与FIRST合作，正是希望将类似的“新锐气质”与“年轻化表达”注入平台短剧内容。

半年过去，“红镜短剧计划”推出不少高质量作品，如《白夜花园》、《贪吃蛇》和《在线追踪》等，后两部短剧还获得FIRST影展未来剧星奖。

通过短剧内容，小红书正逐步构建“观看+讨论”为一体的社区氛围。“红镜短剧计划”除激励创作者外，也鼓励用户带剧名话题发布观剧笔记，并设置主演签名照、流量激励等奖励，进一步拉动互动与传播。

爆款频出却难破圈？

无论是爆款短剧还是获奖作品，都体现出小红书对短剧内容品质的一致追求：精品化。

《痴人之爱》有“全网首部4K画质短剧”之称，被用户评价为“像电影一样，一点也不像短剧”；播放量达3400万的《关于我和死对头同名这件事》也被称赞“质感堪比长剧”，而《贪吃蛇》更是请来白玉兰奖最佳女配角刘丹担纲主演。

显然，小红书在演员、剧本、灯光以及服化道上的相当考究。

事实上，这也是小红书的初衷。其精品短剧负责人啡卡曾公开表示：“我们计划做小红书短剧业务之初，就坚定要走精品短剧路线，源于小红书独特的审美公约数，我们的用户非常挑剔，除了剧情以外，他们对于镜头、语言和服化道都有非常专业的判断，倒逼着我们和合作方不断升级内容，才会收获‘像每一帧都能当壁纸，像电影，不像短剧’的评价”。

那么，究竟是怎样的用户在支撑这样的内容偏好？

据千瓜数据发布的《2025活跃用户研究报告（小红书平台》，平台拥有3亿月活用户，其中男女比例达3:7，00后占比35%，95后占比50%，一二线城市用户占比50%。

换言之，小红书的核心用户为一二线城市的年轻女性，她们对内容质量要求较高。从这用户偏好出发，小红书的短剧调性在呈现精致化的同时，也形成了高度垂直的取向。

以爆款短剧的站内外数据为例，《坠入春夜》与《痴人之爱》站内播放量均未破亿，与其他平台动辄超10亿的爆款存在量级差距。这固然与平台用户规模有关，但值得注意的是，这两部剧在月活超10亿的抖音上播放量分别为1800万和5600万，受欢迎程度低于小红书。

这说明其内容尚未真正破圈，在精准迎合平台核心用户审美的同时，未能触达更广泛的大众市场。

除了难破圈之外，精品化或许也让许多选题有所限制。有用户就认为目前小红书许多短剧的选题“学院性”“实验性”都比较强，跟观众端有距离。直到最近这部《白夜花园》的出现，该用户才认为：“小红书终于出了一部get竖短、尊重竖短观众感受的剧了。”

此外，精品化路线也意味着制作周期延长，产能难以与行业“开机到上线仅需一个月”的快节奏产出相比。

播放量和供给量不足，这也意味着，小红书难以复制抖音依靠广告变现的短剧商业化路径。而在付费方向上，平台至今尚未出现一部爆款付费短剧，这条变现道路仍有待探索。

如何走出差异化之路？

当前，各平台都在加码构建原生短剧生态。

快手有星芒短剧，微信视频号也于近日推出原生短剧激励政策。

根据官方信息，自2月1日至4月30日，符合“视频号原生短剧”上架规范的剧目，在达到3000万播放量后可获得激励，部分优质内容最高可享135%的额外收益分成。

这是视频号在短剧领域的进一步发力。自2025年上线原生短剧以来，其商业化表现显著。官方数据显示，仅一个季度，日流水从0突破千万级，多部短剧收益突破百万，播放量破亿。

这一成绩离不开微信庞大的用户基础。2025年，微信生态内短剧主体数量增长超31%，收入破千万的公司超过90家，真人短剧数量近30万部，漫剧上架量更是激增3380%。

纵观当前短剧竞争格局，各平台依托自身资源形成差异化优势：视频号可借助微信超14亿月活的社交生态，实现剧集快速传播与曝光；百度手握海量网文IP储备，与旗下“柚漫剧”和“七猫漫剧”等应用协同。

快手除了拥有庞大的用户基础外，还有先发优势，自2021年推出星芒短剧以来，短剧日活用户已突破3亿，据《2025快手短剧白皮书》显示用户日均观看时长同比增长44%；而抖音则在短剧的数量与质量上超越其他平台一个级别。

在这场用户注意力争夺战中，小红书的优势并不突出。然而，平台独特之处在于其社区氛围与消费体验高度关联，用户对优质品牌内容的接受度高，因此很多品牌把小红书作为营销的关键阵地。

因此，品牌定制剧有望成为一条适配平台特性的商业化路径。例如，安慕希于2025年2月在小红书短剧频道推出的《穿越之我在80年代做爆款》，邀请徐志胜等喜剧演员参演，短剧评论区互动热烈，用户反响积极。

目前，小红书原生短剧中尚未出现品牌定制剧。在保证短剧精品化和贴合主力用户审美的前提下，平台若系统布局此类内容，不仅能与品牌合作深度，打造 “内容即种草”的无缝营销闭环，从而走出一条独特的“小而美”变现之路。