天津
2026马年新春将至，一“鸡”一“豹”，跨“物种”联手组CP，比亚迪旗下个性化品牌方程豹与肯德基联合推出“年味速取，好运豹发”新春联名活动。KFC和FCB创意联动，方程豹新年趣味出圈，餐饮和汽车，在吃和行两个维度给用户送上节日惊喜福利。
活动的参与方式很简单，在2月10日至2月23日活动期间，用户只需通过肯德基APP“车速取”服务完成下单，即可获得抽奖资格，奖品包括豹5（参数丨图片）（参数丨图片）、豹8、钛3、钛7车模，还有登机箱、公仔、香薰等众多周边。最为重磅的是，则是方程豹钛7的三个月使用权。中了大奖，正好开车回家过年。
福利面对的是点单肯德基的消费者，不过此次合作，应该是方程豹品牌获益更多。要知道肯德基拥有超过1.3万家门店，会员超过5亿，本身就是一个巨大的流量入口，在春节期间，每家肯德基都张贴印有方程豹的活动海报。这对于方程豹汽车这样一个成立不过三年的“新势力”品牌来说，无疑是建立大众认知的好机会。主动牵手拥有庞大线下网络的餐饮巨头，是方程豹品牌下沉，融入生活场景的一次极具创意的战略尝试。联动表面是方程豹为肯德基提供活动奖品，实则是方程豹以较低的成本进行的品牌渗透，用奖品和周边撬动肯德基的用户流量池，实现品牌生活化落地。
3个月的使用权，相当于一次超长周期的深度试驾体验。而在新春佳节之际，把方程豹和获奖的幸运联系在一起，在阖家团圆的日子里，在中奖的期待和喜悦中关联方程豹品牌，也能在用户的潜意识中植入方程豹正向的品牌形象。一看到方程豹，就想到阖家团圆，就想到幸福快乐，这种品牌效应对于企业来说价值连城。相对于硬广轰炸，这种融入场景的品牌联动称得上是营销上的神来之笔。
更有趣的是，肯德基的消费群体以儿童或青少年为主，而“车速取”面对的是驾车用户，有开车的“爸爸”，点餐的“妈妈”和要吃肯德基的“孩子”，一个场景把家庭用户准确地筛选出来。有车家庭，消费能力在线，都是车企的潜在客户，或许有人因为这次活动看到了海报，就真的在换车时想到了方程豹。如果中奖的话，这种可能性就更高了，当孩子拥有一个方程豹车模时，而且是在阖家团圆时，以中奖这样一个幸运的方式获得的，那么他们换车时，方程豹必然会出现在备选名单内。
一次营销活动，让我们看到了比亚迪的变化。技术不再是生硬的讲解，而是开始赋能具体生活场景，营销也不再是广告轰炸，而是开始巧妙地搭建资源共享的出行生态圈。当理工直男也开始懂得生活情趣，事情变得有趣起来了。
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