刀法咨询招聘 | 如果你也想亲手打造下一个世界级中国品牌

“成就中国好品牌，带领走向全世界”，这是刀法在 2019 年成立时写下的使命。

八年过去，回头看，我很高兴，我们没有背离它，而且离它越来越近了。

我一直想做的事其实就是品牌教育这件事，让品牌概念在中国生根发芽。我看不惯中国企业一直以来只拿代加工的钱，上层价值链都被外企拿去了。

我是一个很理想主义的人，但是我知道，理想的实现是要以现实和稳固的架构为基础的。

这个事看起来就像痴人说梦，我也被人笑，说我就是在讲故事。所以，为了把做这件事变为现实，我花了很多年。我 15 年开始写，19 年正式创业做知识付费，先从做社群开始，然后卖线上课，做公众号。怕什么真相无穷，进一寸有一寸欢喜。

两年前，我们已经积累了足够多的阅历，也有了团队和资源。我做了一个大胆的决定，刀法正式入局做品牌战略咨询。我们要做一家与众不同的咨询公司，既有新消费和新营销的认知，有深的人群洞察，还有全球的视野，能够成就这个世界变局下的中国超级品牌。

回看过去做媒体那几年，我们陪着一批又一批走在前面的中国品牌成长。

媒体的本质是走在最前沿，增加足够多的阅历和案例，观察与记录，告诉大家“发生了什么”；但咨询的本质是入局与解决，它是把“怎么办”变为现实。

2019 年，泡泡玛特上市前，我们就旗帜鲜明地说：与其嘲笑年轻人买盲盒，不如看看他们怎么制造精神帝国。

2020 年，我们和观夏深聊，看他们怎么把中国文化还原成一种种可以闻到的味道。MAIA ACTIVE还被称为“中国版lululemon”时，我们就看见它不一样的价值，别的品牌想让你变强，它却想让每个亚洲女性快乐运动就好。

那些年，我们在岸上，为每一个敢于下水、游得漂亮的品牌欢呼。我们也提出“营销大变天”，告诉大家新一代品牌叙事正在发生。

但记录得越多，越觉得不够。

因为要实现“成就中国好品牌，带领走向全世界”的使命，最直接、最快速的方式，不是记录，而是参与进去，撸起袖子，和品牌们一起共建，一起创造。

中国品牌今天不缺制造能力，不缺规模能力。真正稀缺的，是让全球市场理解、认同、尊重的品牌叙事。

所以，我们真心想帮助中国品牌走好这一步，从“产品输出”转变为“价值输出”。

这也成为了刀法咨询存在的意义：构建一套真正能落地的全球化品牌策略方法论，让中国品牌真正走向全世界。

如果你也相信这件事，如果你也想亲手参与这个过程，欢迎加入我们，一起成就中国好品牌。

01

刀法咨询是谁？

刀法咨询不是一家传统的咨询公司。

刀法咨询不是4A，不只做传播创意；也不是传统的战略咨询公司，不给无法落地的“大词”。

刀法咨询是新生代的实战派品牌战略咨询智库，关注实操和落地，看重和品牌的一起成长，希望打造新一代生活方式超级品牌。

刀法咨询在做的事：

用「人群战略」重构存量时代的品牌增长逻辑。

我们看到了，消费时代已经从“物以类聚”转向“人以群分”，传统的“品类第一”的卖货逻辑开始失效。我们希望通过独创的新品牌战略「人群战略」，帮助品牌完成商业模式的革命——从经营“货”，升级为经营“人”。

构建全球化品牌策略方法论，帮助中国品牌抓住世界级超级品牌的机会。

不仅要帮中国品牌把货卖出去，还要帮中国品牌把“魂”立住，构建真正赢得世界理解、认同和尊重的品牌叙事。

人群战略不是一个概念，而是我们在解题中发现最符合当下的解题手法。

研究人群洞察，落地业务，影响产品到品牌之中，这件事对企业起着至关重要的作用，但一直被忽略。

什么样的人适合加入刀法咨询？

我认为最重要的因素是：当你看到这件事的时候，会觉得这注定是我要做的事业。比如：

你对人有强烈的好奇心，看到品牌时会自动脑补背后的社会心理动机；

你不满足做一个策略执行者，而是想做一个懂经营，敢对结果负责的战略人；

你讨厌空洞的方法论，不仅想交付咨询项目，还想参与共创能帮助品牌增长，能落地的新品牌理论和方法论；

你会觉得这份工作不是一份体面的咨询师 Offer，而是一个能亲手参与共创世界级超级品牌的机会。

你将和业内顶尖专家一起咨询前沿实战，获得10倍速成长的机会，学习新时代品牌战略——「人群战略」，服务前沿的创造者，走在中国消费创新前沿。

你将收获：

直接服务中国最前沿的创始人，参与高势能品牌与创始人的核心战略议题；

深度参与刀法人群战略方法论在真实商业场景中的打磨；

从“做项目的人”成长为“懂经营的战略人”；

一个对专业有要求、对观点有尊重、对成长有耐心的团队环境。

我们服务过的品牌：与刀法共建，走在前面的品牌创造者们

战略专家核心团队：在一线实操的先锋品牌建造师

刀姐doris

咨询主理人、刀法Digipont创始人兼CEO

先后出任共享衣橱APP衣二三、支付宝、Micheal Kors、联合利华，见证了近10年中美。

新营销的发展变化，在品牌营销上有深刻洞见和行业影响力，人群战略首创者。

2018年，刀姐doris创立全球品牌营销智库刀法Digipont。

刀法Digipont秉承着“成就中国好品牌，带领走向全世界”的使命，联合业内一线品牌操盘手组成战略咨询团队，与行业内最强品牌创造者一起，通过品牌战略咨询与培训，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利，共建新一代生活方式的超级品牌。

PEKO

刀法咨询创始合伙人 | 咨询项目主刀人

从百亿操盘手到人群战略先行者，曾先后出任一号店、乐蜂网、ELLE、倍轻松核心高管，操盘亿级品牌战略及营销项目。以极具穿透力的洞察，拆解复杂人群与商业逻辑。在消费电子、生活方式及美妆时尚领域创造标杆案例。

咨询理念：心中有温度，手里有科学

温度（Empathy）：深入挖掘消费者未被满足的场景需求与价值观，建立品牌与人之间深层的情感连接。

科学（Science）：坚持严谨的统计学建模，将感性的人群洞察转化为精密、可预测的战略航道。

实战愿景：目前深耕于上百个跨行业品牌战略咨询，百亿级企业的幕后顾问，致力于“人群战略”理论破解品牌增长困境，重塑商业长期主义。

天柔

刀法咨询行业合伙人

一个持续探索世界广度的品牌人，爱具体的人，相信长期的力量。

先后在乐纯、万生堂（冈本、惠百施）、AMIRO觅光、理然任品牌一号位，完整操盘0-1-10-100+不同品牌阶段，横跨美妆个护、食品酒饮、宠物、IP 潮玩多个领域，实现以经营为核心的品牌营销闭环。

做过亿级的爆品，重塑过能安然度过公关危机的大牌，也花2年、亏千万亲手起盘了一个“很像自己”的护肤品牌——用实战与代价，沉淀出最切实的方法论。

长期关注中国文化的当代化表达，最早一批的“人群战略”践行者，致力于构建可持续的品牌系统——

以人性洞察为根基，陪伴中国品牌走出能穿越周期、健康增长的路。

夷萍

刀法咨询专家合伙人

曾任美国贝恩咨询公司全球合伙人及亚太区汽车业务联席业务负责人，有近25年的中国和欧洲研究和管理咨询经验。

曾帮助中国最领先的无人驾驶企业布局中东市场、帮助中国企业布局欧洲和东南亚市场；是先进制造业、工业产品、电动汽车和出行服务领域的专家。

现为刀法智库专家合伙人，擅长领域包括企业全球发展战略、组织和管控方案、创新及人才管理。

张耀东

刀法咨询专家顾问

现任宝顶创投创始合伙人，前欧莱雅中国副总裁。

作为过去30年消费市场周期变迁的亲历者，先后建设并推动了中国市场三大化妆品品牌玉兰油、美宝莲和巴黎欧莱雅的发展和成功，近年致力于消费和科技领域的战略投资，并持续担任多个成长型企业及资本的行业顾问。

现为刀法智库专家顾问，专业领域包括品牌塑造、产品创新、组织建设和管理体系等。

Seren

刀法品牌战略咨询师

9年品牌实战派，从餐饮、日化到消费电子、宠物智能的多行业游牧品牌人。躬身入局主导过品牌的0-1冷启动、1-10爆品突围、10-100战略落地全过程。

愿做长期的「品牌同路人」，不做短暂的风口猎手。

不只看数据，更洞察具体的人的真实动机和没说出来的内心，并用端到端的全链路思维建立品牌与用户之间的情感纽带，陪更多品牌穿越周期，让好产品找到对的人，让对的人爱上好品牌。

李隽 Joy

用户研究专家

曾任宝洁大中华区品牌策略总监、中国顶尖商业人类学研究机构睿丛前合伙人，任职期间主要负责产品和品牌战略，产品线规划，产品端到端管理，拥有丰富的产品、品牌和创新实战经验。

服务过宝洁、联合利华、美的、苏泊尔、九阳、立白、安利、无限极、思摩尔、香奈儿、本田等，擅长基于用户洞察的产品创新、商业模式创新、MOT与服务设计、品牌战略管理等。

Yinan

刀法用户洞察咨询师

曾任CBNData、艾瑞咨询项目经理，主导IPO行业顾问、商业尽职调查、市场调研等多类型项目。

研究领域覆盖ToB（物流、保险）与ToC（美妆个护、食品饮料），具备扎实的行业研究、用户洞察与数据挖掘能力。

用理性的逻辑验证感性的洞察，再用感性的理解去升华理性的结论。在研究的细节中找到撬动的支点。站在理性与感性的交汇处，为洞察与决策注入既有力度、又有温度的确定性。

02

我们在寻找什么样的「战友」？

我们相信，未来十年，是中国诞生“世界级超级品牌”的黄金十年。

如果你也感受到了，请加入我们，一起共建新一代世界级超级品牌。

简历投至：bernie.zhang@digipont.com

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