阿迪达斯去年营收同比增长13% | 速报

整理：十进制

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体育赛事

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UFC与咪咕公司的战略合作扩展至2031年

UFC与咪咕公司续签多年独家内容与分发合作协议。此次合作将成为UFC发展历史上最重要的国际合作之一，也确保了咪咕在大中华地区继续成为“UFC粉丝之家”，一直到2031年。咪咕将继续作为UFC中国地区的独家全媒体合作伙伴，通过官方UFC粉丝俱乐部的会员服务为粉丝提供涵盖13场数字赛及30场格斗之夜在内的全部UFC赛事直播、原创节目与海量赛事库的一站式内容体验。根据协议，咪咕将正式成为未来UFC在中国大陆独家的办赛合作伙伴，为广大中国粉丝带来国际顶级的综合格斗赛事。

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Netflix与苹果在美国达成F1转播协议

Netflix 将首次在美国直播一级方程式大奖赛，这是 Netflix 与其直接竞争对手 Apple TV 达成的协议的一部分，Apple TV 目前拥有该项运动在大西洋彼岸的电视转播权。从 2026 年 2 月 27 日起，热门 F1 纪录片《极速求生》（Drive to Survive）第 8 季正式登陆 Apple TV 平台（仅限美国），且不再强制要求订阅 Netflix。这项变动源于 Apple 成功夺得 F1 在美国的独家转播权。为了整合赛车内容生态，Apple 与 Netflix 进行了资源交换：Apple TV 的订阅用户可以直接观看该系列纪录片，作为回报，Netflix 获得了 2026 年 5 月 F1 加拿大大奖赛的独家直播权。

体育营销

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CFC国民体能赛与鸿星尔克达成战略合作

CFC国民体能赛与鸿星尔克正式宣布达成战略合作。基于围绕鸿星尔克“为国民运动而生”的品牌战略与CFC国民体能赛“强健中国体”的愿景，双方将在未来持续打造“鸿星尔克CFC国民体能赛”，通过国民体能训练服务、竞赛提升、国家级赛事、专业装备支持等维度构建一整套的国民运动促进体系，进一步探索纵向衔接的国人运动培养机制。CFC国民体能赛是由国家体育总局社会体育指导中心主办，各地政府或体育部门承办，北京奥邦菲特科技有限公司运营的全国性全民健身赛事。自2018年创办，致力于打造符合中国人体能素质的全民皆可参与的国家级赛事体系。与其他体能类赛事相比，CFC国民体能赛最显著的特点在于其覆盖全年龄段的赛事体系，以及兼具参与性与竞技性的竞赛项目设置，肩负起了国家级赛事的使命。

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品胜升级成为成都蓉城官方顶级合作伙伴

中国3C行业领军品牌品胜电子与中超劲旅成都蓉城足球俱乐部达成2026赛季战略合作：品胜电子荣升为俱乐部官方顶级合作伙伴。这是继2025年合作后，双方关系的全面深化与战略升级。品胜将与球队并肩开启充满期待的新赛季征程，共同书写属于成都这座城市的热血篇章。进入2026赛季，双方将基于球迷反馈，携手开发更具创意与纪念意义的全新联名系列。

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MLS允许俱乐部在球衣背部下方增设广告位

MLS从本赛季起允许各队在球衣背部下方新增广告位，这是球衣上第四个可供球队放置赞助商标识的位置。该举措将于2026年全明星赛休赛期后生效，为俱乐部增加年度赞助收入提供了新渠道。该联盟正迎来更广泛的变革浪潮，逐步迈入总裁唐·加伯所称的“MLS 3.0时代”。变革内容包括：增加球员培养资源、新建多座体育场、大幅调整联赛赛程，以及今年美国联合举办男足世界杯带来的连锁效应。

运动员经纪

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拉杜卡努成优衣库全球品牌大使

优衣库近日宣布，英国女子网球选手、2021年美国网球公开赛女单冠军艾玛·拉杜卡努正式出任优衣库最新全球品牌大使。拉杜卡努是自1977年以来英国首位女子网球运动员的大满贯单打冠军，自2026年3月在美国印第安维尔斯举行的巴黎银行网球公开赛起，她将以优衣库全球品牌大使的身份，参加世界各地的主要网球赛事。自2018年起，拉杜卡努是耐克旗下签约运动员。这次转投优衣库是拉杜卡努生涯首次更换主要运动品牌赞助商。优衣库目前还拥有费德勒等顶级网球明星的代言。

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林高远出任百年美士守护大使

乒乓球世界冠军林高远日前与宠物食品品牌美士达成合作，出任百年美士守护大使。

大公司

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阿迪达斯2025年跑步业务收入同比增长超30%

3月4日，阿迪达斯公布2025财年全年业绩，公司经营增长与利润率扩张表现强劲，全年实现营收达248亿欧元，同比增长13%，营业利润大增54%达到20.6亿欧元。具体到细分业务，2025年鞋类收入同比增长超12%，以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超30%；服饰业务收入同比增长15%，配饰业务收入同比增长6%。区域市场方面，大中华区作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，业绩连续十一个季度实现增长。受汇率不利变动及美国提高关税的影响，阿迪达斯预计2026年营业利润约为23亿欧元，低于市场预估为26.9亿欧元。受此影响，阿迪达斯股价周三大幅下跌，过去12个月，阿迪达斯股价已累计下跌近40%。

02

昂跑年度净销售额首次突破30亿瑞士法郎，亚太区增速达96%

瑞士运动服装品牌On昂跑发布了第四季度及全年业绩显示，于2025年实现了规模和盈利能力的双重突破，各项指标均超出此前预期。年度净销售额首次突破30亿瑞士法郎。全年净销售额同比增长30.0%，按固定汇率计算增长35.6%，达到30.14亿瑞士法郎。全年盈利能力再创新高，毛利率提升至62.8%，调整后EBITDA利润率达到18.8%。区域市场中，2025年包括中国市场在内的亚太地区增长强劲，成为核心增长引擎，全年净销售额达5.111亿瑞士法郎（约合6.56亿美元），同比增长96.4%，按固定汇率计算增长106.7%；欧洲、中东和非洲（EMEA）地区净销售额达7.627亿瑞士法郎（约合9.78亿美元），同比增长32.0%；美洲地区达17.401亿瑞士法郎（约合22.32亿美元），同比增长17.6%。

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业绩承诺爽约，三夫户外追偿1.21亿投资补偿

近日消息，三夫户外因控股子公司上海悉乐未完成业绩承诺，已向法院提起诉讼，追偿1.21亿元补偿款，其布局亲子户外乐园的投资以失败告终。三夫户外2018年增资入股主营“松鼠部落”亲子户外乐园的上海悉乐，后将业绩承诺期调整为2022-2024年，累计扣非净利需达1500万元。但上海悉乐此期间累计亏损1.06亿元，业绩承诺彻底落空，还导致三夫户外2024年计提减值、归母净利亏损2149.41万元。2025年10月三夫户外拟申请上海悉乐破产清算，2026年2月10日正式起诉业绩补偿方，因对方拒绝偿付，法院已受理案件但尚未实质审理，该案对公司利润影响存不确定性。此次失利也暴露其跨界布局的战略短板，为户外行业跨界投资敲响警钟。