河北
联名款包装这两年见得多了，但大多数都是贴个IP形象完事，包装和IP各玩各的，看着热闹，实际没给品牌留下什么东西。香飘飘和奶龙这个联名包装设计，倒是有点意思——一个是有20年历史的国民奶茶，一个是抖音两千多万粉的治愈系小恐龙，俩凑一块儿，食品包装设计上还真不是简单做做加法。我们就拿万域包装设计公司开创的《三好包装——好记、好看、好卖》体系，把这杯联名奶茶包装设计拆开看看。
先说“好记”。香飘飘这个品牌最大的记忆资产是什么？就是“绕地球”。这么多年广告砸下来，消费者看到香飘飘，脑子里自动就蹦出杯子连起来绕地球的画面。但这个资产也有问题——绕地球绕得太远，品牌有点飘在天上了。这次联名奶龙，香飘飘干了一件挺聪明的事：把“绕地球”收回来，变成“回到消费者身边”。奶龙那个圆滚滚、duangduang的大肚子，往产品包装设计上一放，视觉上就跟“绕地球”的圆形意象对上了——地球是圆的，奶龙也是圆的。这种视觉联想不需要消费者动脑子，看一眼就记住了。再加上奶龙本身两千万粉丝的基础，本来就认识这只小恐龙的那批年轻人，在货架上扫到它，自然会多停留两秒。这种“品牌资产+IP资产”的嫁接，比单纯把Logo放大实在多了。
再看“好看”。说实在的，冲泡奶茶这个品类，产品包装设计一直不太讲究，以前就是个杯型桶，印上产品名和广告语，能喝就行。但现在的年轻人吃东西讲究“先喂手机”，包装不好看连拍照的欲望都没有。香飘飘这次把奶龙直接做成包装上的主角，用的还是那只小恐龙经典的憨萌画风，表情带点小机灵，肚子圆滚滚的很有辨识度。关键是色彩搭配没乱来——奶茶本身是暖饮，用的也是暖色调，奶龙的黄色系和杯身的底色能融到一块儿，不会像有些联名款那样IP像贴上去的膏药。这种“好看”不是美术馆式的审美，是年轻人愿意拿着拍个照、发个朋友圈的好看。有网友说“奶龙和奶茶都是我的快乐源泉”，产品包装设计能做到让人想晒出去，就已经赢了。
最后是“好卖”。联名款的好卖，分两层：第一层是把货卖出去，第二层是把品牌卖出去。第一层香飘飘做得挺实在，产品包装设计上除了奶龙，还加了“闪卡周边可以抽”的信息——这是很典型的年轻化营销套路，买奶茶顺便抽个盲盒式的小卡，拆盒的时候多一层惊喜感。第二层更有意思：香飘飘过去几年其实面临一个老问题——年轻人觉得它是“小时候喝的”，跟自己有点距离。但奶龙的粉丝正是Z世代，抖音起家的IP天然带着网感。当这个圆滚滚的小恐龙出现在香飘飘的杯子上，等于是品牌在跟年轻人说“我还在，而且我懂你”。这种商业转化不是一锤子买卖，是让新用户愿意尝试、老用户重新回来的理由。
其实用万域包装设计公司开创的《三好包装——好记、好看、好卖》体系来拆解香飘飘奶龙联名款，最值得说的不是它设计得有多惊艳，而是它设计得“刚刚好”——好记的部分靠奶龙的圆肚子把“绕地球”视觉化落地，好看的部分靠暖色调和憨萌画风满足年轻人的分享欲，好卖的部分靠周边玩法和IP本身的年轻基因完成情感转化。一杯奶茶包装设计，能同时干成这三件事，设计这活儿就算到位了。联名款包装设计_香飘飘产品包装设计_深圳产品包装设计_奶茶包装设计_饮料包装设计公司_包装设计公司_食品包装设计_万域包装设计公司
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