上海
上一回写百联ZX创趣场，是2025年4月的百联ZX创趣场，再次升级，当时主讲了项目通过引入SEGA STORE SHANGHAI、海贼王草帽商店中国首家旗舰店等品牌，开启一轮重要品牌的调整升级。
近一年来，场内品牌动态、企划活动等目不暇接。与去年类似，在进入农历新年后，百联ZX创趣场即将又迎来一波旗舰店规格以及高话题性品牌的集中入驻，因此值得再来一个单篇分享。
首先项目1层，由于南京路步行街沿街商户界面已于去年达成新状态，因此主要调整集中在内场东北侧的唯一灵活铺位，这里也是长期话题快闪点位，并通过先行试水为场内正式商铺输送了不少优质品牌——例如2025年4月，由动画公司打造的线下IP品牌I.G&WIT在该位置开出全球首家旗舰店，随即于今年1月底在项目2层完成扩店升级。
摄于2025年4月30日
摄于2026年3月2日
3月7日，同为厂牌IP的MAPPA首家旗舰店开业，首个周末迎来排队潮，xhs上刷到客人在楼梯间一路排到5楼，也是够夸张了。有理由相信，如果项目和品牌都取得了理想中的经营成果，MAPPA未来也有可能走与I.G&WIT类似的选址策略。
2层，项目东南侧原一楽拉面和邻铺合并后即将引入万代南梦宫中国首家旗舰店“BANDAI NAMCO Shop”，与SEGA类似，是我这种中年人学生期间就认知的老厂牌了，场内高规格店铺再+1。
让位于万代南梦宫零售店的一楽拉面并未撤出，而是向上平移至3层同区域原BOOM COMIC位置，后者则又移位至北侧替换了ComeFor。
涉及到调整的ComeFor将顺势移位至4层并升级为复合业态ComeForCafé，与已经开业的网易乐谷一起拿下原HAPPYZOO餐饮店的位置，不过从项目开业就陪伴至今并带来过太多主题策划的HAPPYZOO撤出还是有点可惜的，据品牌xhs所述新店会即将亮相，我们拭目以待了。
除了地面楼层有“骨牌式”调整外，B1层也没闲着。我曾在2023年的百联ZX开业4个月观感，精准且有趣一文中重点提及了当时刚对外亮相的B1层，当时说到：
地下空间更是别有洞天，带来店中店、策展等各种消费和体验，与很多项目、品牌搞一些场景给人拍照打卡迥异，是有实实在在的商业内容的，值得鼓掌。
如今来看，随着近3年时间的深入运营，该楼层也即将迎来阶段性调整成果——街机/游戏中心连锁品牌GiGO即将入驻，拿下楼层超过一半面积，成为项目又一主力店，势必带来目的性消费场景。
同时楼层依旧保留AKIBA GO（移位）、元气公式等三个店铺，丰富业态构成。
总体而言，此轮调整既有首店/旗舰店等高规格店型，又不乏ACGN领域头部品牌，同时场内现有成熟运营的品牌也尽可能保留，通过辗转腾挪不断提升整个项目各楼层的能级和收益。
当然实体商业的体量受限决定了但凡是升级调整，终究还是会有品牌与大家说再见，这是商业底层规律使然，惋惜之余更多还是欣喜。
百联ZX创趣场如今看来依旧是“孤品级”案例，上周在与同行交流时就有聊到，如果看上海市场小体量商业项目改造的成功典范，百联ZX创趣场必占一席，不过朋友也有说到位于五角场商圈的百联ZX造趣场并未能达到前者的能级。
从商业规律来看，这正印证了做实体商业，即使是标准化定位策略，也并非简单复制粘贴就能达成同样的效用——选址、体量、客群构成等客观因素，始终起着具有决定性的作用。即使都是“ZX”品牌，也会呈现出差异性，其他项目若要简单效仿，成功更是小概率事件，我在二次元方法论可以，但成功更容易眷顾有决心或有准备的项目一文中有阐述过相关观点。
我始终强调，百联ZX创趣场的借鉴意义并不止是引导同行简单挤入二次元、ACGN细分市场（如今更是已经没有太多切入空间），而是在于深耕细分定位，强化场域特色，才有机会翻盘成功，并形成良性循环——如同项目这3年多时间所干的，如果你和我一样，从项目筹备半年前左右就已经开启了持续关注，则更会感慨如今的成果来之不易。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
