古方新说：湖湘中医药文化“传媒化” | 国医湘声·议堂

导读：用时代的语法，重述古老的价值；用信任的基石，承载流量的变迁。

湘楚大地，千年中医药飘香。当古老医理遇上数字时代，湖湘中医药正经历一场深刻的“传媒化”叙事变革。湖南作为中医药资源大省，历史底蕴深厚，神农尝百草、马王堆医学文化、橘井泉香、仲景精神、龙山采药等彰显湖湘中医药文化的传播价值。

如何深入挖掘价值内涵，提升湖湘中医药品牌影响力，让古老的湖湘中医药文化“鲜起来”“活起来”“火起来”，“中医药文化传媒化”是湖湘中医药传承创新的路径之一。

湖南省政协融媒体中心“国医湘声”频道议堂栏目特邀6位政协委员与医药领域专家，围绕“湖湘中医药文化传媒化”展开深度研讨。

医学哲思“翻译”为生活叙事

中医药典籍的深奥术语，曾是公众理解的第一道屏障。如何让古老智慧不再是医院诊室里的专业术语，这需要一场从专业语言到生活语言的“创造性翻译”。

“阴阳五行不是玄学，是古人理解世界的精妙模型。”湖南中医药大学教授孙贵香认为，实现大众传媒化的第一要义，是完成话语转换。譬如，在实践中将“天人相应”思想，落地为全网传播的“二十四节气养生”系列短视频；将“情志致病”理论，转化为广受欢迎的“压力情绪中医自调指南”。

湖南中医药大学第二附属医院党委副书记、院长刘春华对此深感共鸣。她指出，中医理论与现代科学话语体系存在隔阂，需要临床医师搭建“翻译桥梁”，用现代人、现代医学能接受和理解的方式阐释中医思维逻辑。

全国政协委员、湖南中医药大学教授何清湖则将这种翻译推向更深维度。他提出用“吸引力、公信力、创造力、服务力、生产力”形成的“五力”构建AI时代健康科普新动能。其中“吸引力”，就是要运用当下最吸引人的AI技术，从“说教”到“吸引”，打造沉浸式科普体验。譬如，利用AI分析热点和用户兴趣，将健康知识融入动漫、微短剧、互动游戏之中；运用AI语音合成与识别技术，提供方言版、大字版、语音播报版科普，降低老年人的获取门槛；结合VR/AR技术，打造沉浸式科普体验内容，让抽象知识变得可感可知。

翻译，是为了抵达。湖南中医药大学第一附属医院院长朱镇华带领团队，让翻译落在“可感可知”上。该医院研发的四季茶饮、特色药膳，让“药食同源”从理论变成暖心茶饮；建设的“医道之光”湖南省中医药文化宣传教育基地，则为公众提供可感、可及、可体验的沉浸式文化环境。

当抽象哲理转化为了具体可感、可操作、可传播的“生活叙事”，就能让文化内核搭载上现代传播的轻舟。

《文史博览·人物》2026年第2期 《古方新说：湖湘中医药文化“传媒化”》

从单点发声到生态共振

单一的力量终有局限，湖湘中医药的传媒化，需要构建起协同共生的“传播生态系统”。

孙贵香介绍，“湖南省中医药科普联盟”可以成为生态构建助推器。该联盟构建了一个“专业—媒体—社会”多元协同的生态系统。在这个系统内，高校提供源头活水，确保科学性；媒体机构施展传播技巧，增强感染力；社区、医疗机构等终端负责落地转化，实现服务闭环。

在更高的系统联动层面，湖南中医药大学宣传统战部常务副部长万颖展示了另一种生态构建智慧。她介绍，湖南中医药大学与省政协融媒体中心共建“国医湘声”频道，实现了“政协力量”与“高校智慧”深度结合。

“国医湘声”频道邀请中医药领域各级政协委员、人大代表深度参与，形成“委员领衔、专家支撑、群众参与”的协同机制，汇聚了政策、学术与传播三重优势，构建了独特且可持续的内容生产与运营生态。“频道还创新开展‘国医湘声青年观察员’活动，联动高校优秀学子参与，为频道注入青春视角，并探索青年有序政治参与和人才培养路径。”万颖说。

何清湖则从机制层面补全了生态的可持续性。他提出“生产力”维度，“坚守公益初心、坚持文化输出、构建多元投入机制，鼓励政府、企业、基金会共同设立健康科普发展基金，支持优秀创作者和前沿技术研发，形成‘社会效益带动经济效益，经济效益反哺社会效益’的良性循环。”

流量时代锚定公信力

在信息过载的时代，浅层的“流量”易逝，唯有深植于专业与诚信的“品牌”，才能承载文化，行稳致远。湖湘中医药的传媒化之路，需要以公信力为抓手，打造具有核心竞争力和长久生命力的文化IP。

“科普的核心不是追逐流量，而是留住信任。”何清湖提出的公信力构建包括构筑可信赖的科普品牌，实行源头审核与认证，鼓励和支持真正的临床医生、科研人员打造个人或机构科普IP，构建AI驱动的谣言监测与快速响应系统。

这种对专业的坚守，在具体实践中化为有信任度、有落地性的IP。湖南医药学院中医学院副院长胡宗仁深度参与的《清湖说中医》系列IP，有效整合了学术权威性与媒体传播力。2025年累计发布作品200多篇，全网播放量突破8000万。

胡宗仁介绍，《清湖说中医》科普IP成功的奥秘就藏在其名字之中。“清湖”是科普的主体，代表以湖南中医药大学教授何清湖为首席专家的具有深厚学术积淀、交叉融合思维、广阔眼界视野、强大创新能力以及广泛社会影响力的科普专家团队。“权威专家团队、强大传媒平台与湖湘中医药文化的结合，产生了非常好的化学反应。”

刘春华从医患关系的微观层面，诠释了公信力的另一重要性。她说，科普需要将专业知识重构转化成非专业人员听得懂、愿意听、用得上的知识，这个重构的过程能促进医师们的知识内化。这种公开透明的知识分享有利于建立患者信任，增强医患纽带。

这种对品牌与公信力的追求，已成为普遍共识。湖南中医药大学第一附属医院原创的宣传语“信中医、用中医、爱中医”被写入国家《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》，成为行业标杆。

从委员、专家们的观点可以看到，“湖湘中医药文化传媒化”本质上是一场全媒体时代的现代化叙事。它用这个时代最有效的工具和语言，为古老的智慧注入新的生命力。这不再是简单的“媒体+”或“中医+”，而是用时代的语法，重述古老的价值；用信任的基石，承载流量的变迁。当一个个生动的湖湘中医故事有了新的传播者、受益者，那缕穿越千年的药香，便在新的世纪获得了新的生命力。

文 | 政协融媒记者 唐静婷