重庆
椰树椰汁又上热搜了。
毫无意外的，还是广告擦边。
前段时间，椰树集团向公众免费开放工厂参观。
据说短短几天就涌进了上万名游客，简直是把工厂车间当成了旅游景点。
好在，椰树椰汁的生产流程足够规范，没让公众挑出什么刺来。
坏在，有游客发现车间里的广告似乎有擦边嫌疑。
在车间里的众多巨幅广告中，有一幅格外显眼：
广告画面中，椰树椰汁的“御用代言人”徐冬冬身着运动背心，身材凸显。
旁边的文案更是直白露骨：
“大大大，椰树女员工胸这么大。每天喝椰汁，追求胸大，是让婴儿有奶吃。”
后续当然是被游客拍了下来发到了社交媒体上，还附上了定位，一番操作下来椰树椰汁也就再次登上热搜榜首。
有人骂椰树“连自家女员工都不放过，毫无底线”，有人骂椰树“故意的，就是博流量”。
有意思的是，就在不久前的2026年新春开门红大会上，椰树集团还表示要“优化宣传方式，更新广告词和包装设计”。
敢情就是这么优化的？
事实上，在广告上的“出格”和“大胆”，一直都是椰树椰汁的“传统”。
早在2009年，椰树就在海口市公交车身上投放了一则广告：“怕不行，喝椰树牌”“老婆喜欢老公喝”。
结果广告出街当天就被有关部门判定违规，喜提罚款。
2019年，椰树在新包装上印上了徐冬冬的紧身衣造型，配文“我从小喝到大”，自然又是罚款。
2021年，在椰树的招生广告上，仍然保留了徐冬冬的紧身衣造型和“我从小喝到大”的文案。嗯，还是罚款。
2023年，椰树宣传物料出现了有史以来最“猛”文案，“椰汁擦乳”“人人饱满”等字眼让网友直呼虎狼。
到了今年，椰树又搞了本文开头的那一出……
事实上，椰树并非没有为自己的“擦边”广告付出代价。
哪怕只算刚才列举的这几次，椰树都已经交了上百万的罚款。
那为什么椰树似乎还“越罚越嗨”了呢？
有没有一种可能，椰树是在把罚款当广告费交？
这笔账很容易算：
请个明星代言？动辄就是几百上千万的费用；搞个营销上热搜？即便花了钱也不见得能出圈。
但“擦边”就不一样了。
椰树几乎每次“擦边”广告都能换来全网热搜、全民热议和媒体报道。而付出的代价，不过是每次几十万的罚款而已。
甚至被骂被罚本身，椰树都能借此再火一把。
当年，有媒体和网友批评椰树直播间让身材丰满的女模特跳舞带货是“低俗”“擦边”，于是椰树转头就把女模特换成了一群肌肉猛男，再次收获一把热搜。
去年，椰树因广告词含有不当内容被罚40万，回应称担心名牌被毁，影响员工和椰农生计，并称被罚广告其实是科普教育和厂史教育。
几天后，椰树直播间画风突变，直播模特全部换上防晒服，除了两只眼睛，全身捂了个严严实实。
这一搞，自然又上了热搜。
说到这里，问题来了。
为什么椰树这种“一边被罚一边上热搜”，别的企业不学呢？
因为别的企业学不来。
因为这棵“椰树”确实“树大根深”。
“树大”，是指椰树实力够硬。
中国饮料行业唯一的“国际巴拿马金奖”，饮料行业唯一的“国家级保密产品”，“中国专利发明创造金奖”、“中国名牌产品”、“国宴饮料”……任何一项都是重量级的荣誉。
巅峰期椰树在椰汁市场的市占率一度高达80%，几乎“垄断”了市场。
即便如今降到了30%，也远远超出第二名的7%，稳居市场龙头地位。
“根深”，说的是椰树确实也得到了消费者的认可。
优秀的产品品质让消费者在选择椰汁产品时，很难不考虑椰树。
即便营销方式上经常“出格”，很多消费者也是“一边骂一边买”。
公平地说，从当初的连年亏损，到如今行业领头羊、荣誉等身，椰树付出的努力值得肯定。
但同样的，椰树在营销上走的“黑红”路线，也确实值得商榷。
希望椰树下次上热搜，不再是因为“擦边”。
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