北京
商家的精明，不在于编造多么高明的谎言，而在于准确捕捉了酒桌上那个难以言说的尴尬。
▲电商平台销售的部分外文包装“快速解酒”产品以及产品包装信息。新京报记者 秦胜南 摄
文|陈广江
临近中秋和国庆两节，聚会宴饮增加，为此不少消费者开始挑选“解酒”产品。新京报消费研究院近日发现，在多个电商平台上，有不少产品打着“解酒药”的名义销售，宣称能够“快速解酒”。但医学专家指出，医学上不存在速效解酒产品，“快速解酒，千杯不醉”均属夸大营销。
尽管医学早已证实速效解酒产品根本不存在，但几乎在每个重要节假日来临前，“解酒药”都成为某些电商平台的热销品。
这种忽悠式营销，说白了不过是精准拿捏了酒桌文化下的焦虑心理。酒量不行怕出丑，喝多了怕伤身，于是商家便递上一颗糖果或一片含片，标上“3分钟解酒”“千杯不醉”的字样，让人误以为找到了两全其美的捷径。
可事实是，酒精在人体内的代谢过程不可跳过、不可加速，医学上根本没有速效解酒产品，酒精一旦进入血液，只能靠肝脏中的两种酶缓慢代谢。这是人体生理机能的硬约束，吃什么、喝什么都改变不了。
翻看“解酒药”的包装和批号就会发现，其真实身份不外乎功能食品或普通保健品，跟解酒扯不上半点关系。可商家硬是用外文包装、进口噱头和模糊的试验数据将其包装成“解酒神器”。更值得警惕的是，一些商家还大肆宣传“+（增加）95%的酒量”“-（减少）85%醉感”等毫无根据的卖点。
这类虚假宣传的危害，远不止于掏空钱包，更可怕的是制造认知错觉，让人误以为几颗糖果下肚就能放开痛饮，无异于给过量饮酒开了绿灯。酒精伤肝、损神经、刺激心血管，这些医学常识不会因一颗含片而改写。宣传越夸张，消费者的警惕就越容易被麻痹，实际付出的健康代价也就越沉重。
“解酒药”成为节前热销品，也离不开酒桌文化的推波助澜。在酒桌上，劝酒的人理直气壮，被劝的人想要面子又想保健康，于是“解酒药”成了心理安慰剂。商家吃准了这份矛盾心理，用似是而非的科普包装、真假难辨的证书数据，把普通糖果卖成“酒桌护身符”。
商家的精明，不在于编造多么高明的谎言，而在于准确捕捉了酒桌上那个难以言说的尴尬。怕醉，又怕扫兴；想护身，又不愿扫了别人的兴。其实，买者未必全信商家的宣传，却仍肯为那点心理安慰掏钱。
对此，监管部门有必要对这类虚假宣传加大查处力度。普通食品宣称解酒、护肝、提升酒量，本质上是对消费者的欺骗。电商平台也应承担起审核责任，不能任由“3分钟解酒”这类明显违背医学常识的话术大摇大摆地挂在首页。
消费者更该清醒认识到，酒量由基因决定，时间才是唯一的解酒良方，没有捷径可走，别再被所谓的“解酒药”收割智商税了。
撰稿 / 陈广江（媒体人）
编辑 / 迟道华
校对 / 陈荻雁
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