“文艺”的阿那亚，怎么也开始带头拜财神了？

撰 文/燕飞

赶在春节前，广州阿那亚筹划许久的“财胜意”正式开门迎客。

这家以“财神”为主题的文创商业，坐落于A perch朋里商业的顶楼天台。尽管不是临街商业，却因“财神”属性，吸引了很多年轻人为“拜神”而专程登高打卡。

讨个好彩头的吉祥寓意，极具当代审美的设计元素，融合古典与现代的“拜神”体验，“财胜意”成为访客来到广州阿那亚后，又一个必逛打卡地。

在一向以文艺、先锋著称的阿那亚，出现这样一家传统、中式的商业，让人觉得意料之外。但细想下来，在阿那亚的成长史上，它从未停止创造“意外”。而正是这些意外，让阿那亚总是充满新鲜感和创造力。

早在一年前，阿那亚创始人马寅就曾多次在公开场合透露，打算在广州阿那亚做一个“财神庙”。

面对听者诧异的神情，他会补充一句，“我觉得这事很好玩儿”。

他的灵感来源于北京“黄瓦增福”财神庙，这座有四百年历史的庙宇在2025年走红，在一定程度上反映着当下年轻人对“暴富”的集体期待。

在阿那亚论坛上，马寅也表达了他的观察结论：当下年轻人最嗨的两个点，一个是暴富，一个是养生。

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作为一个坚定拥抱年轻人的品牌掌舵者，马寅从未停止对年轻群体的观察。而在观察之后，他将那些重要性感受，都转变为阿那亚独有的“创造性表达”。

“财神”主题文创店、亚洲规模最大的滑板公园、专门为携宠出行设计的宠物酒店，每一次创新背后都是对当下年轻人生活方式的深刻洞察。

这既有品牌创始人对消费需求的敏感，也有他对世界的好奇心、超强的行动力。在马寅的决策天平上，决定去做一件事时，往往是先有了重要性感受，不必“想明白”，在行动中获取新的理解，再不断修正。“敢于试错，也敢于纠错”。

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广州“财神庙”，出于“好玩儿”的创造冲动，出于对年轻人心理需求的洞察。先做起来，在持续的社区运营中去碰撞、去感知、去进化。这种不设限的探索，反而让阿那亚在不确定的时代里，总能精准捕捉到那个通往未来的确定答案。

在这样的逻辑下，阿那亚像永动机一样，总能成为潮流生活方式的策源地。

洞察到什么火，就“复制”什么吗？这也不是阿那亚的商业方法。

所有进入阿那亚视野的事物，都会以阿那亚的运营逻辑、审美标准来进行创造性地重塑。

这次在广州阿那亚呈现的“财胜意”不是照搬“黄瓦增福”财神庙，而是将广府财神文化、岭南生活、阿那亚美学做了重组。抓住大湾区年轻人“求财”的务实态度，并用一种更时髦、更温情的方式，给大家一份心灵上的抚慰。

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商业研发团队对广府财神民俗做了深度的挖掘。针对本地十分推崇的“文武财神”体系，分别设计了「暴富馆（文财神）」、「横财馆（武财神）」，呼应刻在老广骨子里的“搞钱文化”。财胜意的很多设计、祝福语、仪式体验都是围绕广府敬财神的好意头来做的。

而在沿袭民俗的基础上，财胜意的场景体验又是轻盈的、潮流的。整个楼顶天台空间，依流畅动线设计了武财神艺术馆、遇水则发投币池、发财水饮品店、文财神艺术馆、庙会市集、财胜意造办处，将民俗主题、互动体验、市集游玩、饮品文创等多种元素融合在一起。

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一边投钱眼许愿，一边“饮啖茶、hea下”，楼顶天台的微风拂面，这里创造的不是宗教场所，也不是简单的文创商业，而是一个更能拥抱年轻人的新民俗文化体验场。

所谓创新，本质上是以旧世界的原材料，重塑新世界的叙事秩序。阿那亚重新擦亮文化传统，用当代的方式来实现，做出这方与年轻人心理同频共振的新场域。

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除了广州的财胜意，阿那亚用这种价值重构的方法，还做过金山岭的非遗工坊。商业团队充分挖掘调研河北的非遗，但不是简单地引入，而是与年轻的设计师艺术家进行合作共创，把非遗做成兼具当代审美和传统技艺的实用好物。最终，将展示、体验、教育、零售、共创融合，把曾经只能“观看”的非遗，深深融入社区体验。

阿那亚的每一次尝试，一边是源自“重要性感受”，驱动着边界的扩张；另一边是实践中的审美重塑与精细化运营，确保每一种重要性感受都能化为具体可感的商业范式。

这些年，阿那亚作为一个新物种的创新与成功，引来行业侧目。很多项目学习阿那亚，做地标建筑，做活动内容，做配套，但最终只学去了“壳”，无法铸造自己的项目灵魂。

而阿那亚的种种创新，虽然也是从外部的流行趋势与生活潮流中汲取灵感，但它却有强大的内化能力，将外来物塑造成契合阿那亚灵魂的一部分。

如果将阿那亚视作一个生命体，它一直在汲取外部的能量，来补足自我，同时让进入的新事物融入阿那亚，让外来物与自己的品牌内核产生坚定的连接。

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为什么阿那亚能有这样强大的创新内化能力？

归根结底，阿那亚自己的品牌理想是清晰的。“人生可以更美”是贯穿所有决策的行动纲领，它内化到执行的每一个层级。审美、运营、服务、内容生产，每个版块都朝向这个品牌理想驱动。

所有的事物都可以在品牌理想指引下被改造与重塑。因为品牌内核足够稳定，当它与外部事物碰撞时，便不会被带偏。

一个稳定的品牌理念系统可以让“重要性的感受”、“创造性的冲动”都找到自己的落位点。外界的潮流、民俗，都可以被这股引力场吸收、过滤并改造。

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创新，是生命强化自我的过程。阿那亚这台“永动机”之所以能持续输出新鲜感，是因为它既保持着对世界的好奇，以精细化的审美与运营为行动路径，同时也守住了稳定的品牌内核。

这让阿那亚能够主动进化成一个自我生长、自我修复、不断扩容的场域。

“圆心笃定，半径无界”，在稳定的品牌内核下，所有创新，最终汇聚成一套美好生活的系统性表达。

撰文：燕飞 | 编辑：贾渐渐｜ 视觉编辑：阳阳

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