看见“女性创造者”：造物者如何重构与用户的关系？

“告别开不完的会，写不完的PPT。再也不用揣摩上头的喜好，也再不用回复‘好的，收到’。条条框框让我头疼，墨守成规更是我的敌人。告别群体内耗，投身个体自治。不谈大局观，只过小日子……”

当大多数美妆品牌还在用“女神节”的噱头进行促销轰炸，或者堆砌“独立”“无畏”这样的大词试图定义女性时，造物者这支名为《致女性创造者》的TVC，显得格外安静。

而这份安静，并非凭空而来。从2025年底悄然启动品牌战略升级，到2026年初央视网走进它的研发基地，再到这支TVC的正式亮相——造物者用短短数月，完成了一次从产品价值到精神价值的跨越。

在护肤品行业深陷“成分内卷”“功效军备竞赛”的今天，造物者在试图回答一个问题：当一瓶面霜已经能解决大部分肌肤问题时，品牌还能为用户带来什么？

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从“解决皮肤问题”，到“陪伴一种状态”

回顾过去十年，国货美妆的崛起路径几乎如出一辙：找一个细分赛道，卷成分，卷论文，卷价格。这套打法在信息不对称的野蛮生长期确实管用。但今天的消费者，远比品牌想象中更聪明，也更“挑剔”。她们不仅追问“这里面有什么”，更开始追问“这让我感觉如何”。

而造物者的升维，恰好踩在这个转折点上。

它的底子，依然是扎实的产品力。这是一家典型的“研发先行”型公司：专注软膜这个容易被忽略，但门槛并不低的品类，用“封闭促渗技术”和“专利包裹工艺”，把山茶花软膜做成了“中国软膜销量第一”（经沙利文认证），在别人追逐流量热度的时候，它选择在技术深水区慢慢打磨——这恰恰是今天消费者愿意为之买单的“感觉”：一种被认真对待的安心感。

在用户看不到的地方，造物者和暨南大学、华熙生物等机构合作，坚持“把复杂留给研发，把自在带给用户”的原则。正是这种扎实的产品信任状，让它的理念升级没有沦为空中楼阁。

当“15分钟紧致度提升16.45%”[1]这样的数据已经足够证明专业度之后，品牌开始思考：除了提供功效，我们还能给用户提供什么？

答案，就藏在用户的生活场景里。

造物者访谈了三十多位女性“个体创造者”——插画师、民宿主理人、美甲师、自由撰稿人，品牌发现一个有意思的悖论：这群外人眼里最自由的人，其实最不容易“自在”。她们摆脱了职场的物理束缚，却常常陷入自我压榨；她们可以自由安排时间，却更容易在“客户要什么”和“我想做什么”之间拉扯。

于是，品牌重新理解了自己和用户的关系：

第一：从“产品”到“陪伴”的转变。

过去，软膜是用来解决干燥、敏感的。现在，它被重新定义为“属于自己的15分钟”。这15分钟不只是护肤，更是从各种角色里抽离出来、重新感受自己的身体的时间。产品不再是为了“解决问题”，而是通过“属于自己的15分钟”创造自在新体验。

第二：从“消费者”到“创造者”的平权。

在传统的品牌逻辑里，用户更像一个“接收端”——广告发出去，你接住就好。但造物者重新定义了用户——她们不再是“消费者”，而是“创造者”，品牌与用户之间,是创造者与创造者的平等对话。

第三：从“肌肤生态”到“生命状态”的贯通。

“好状态”既指软膜带来的皮肤水润透亮，更指创造者的自在松弛。内外合一，方为好状态。

围绕这一理念，品牌也将展开体系化落地。产品上，深入女性创造者的真实护肤场景，不止于打磨现有产品，更将持续拓展多元新品类、打造贴合需求的好产品，升级护肤体验，帮助她们在日常中轻松抵达自在状态；视觉上，以「风、旅行、自在」为核心关键词，将抽象的“自在”凝练为可感知的品牌资产，让理念被看见，也被记住。

02

当“自在”成了奢侈品，一支TVC里的女性群像

如果说第一部分是理性的分析，那《致女性创造者》就是这些思考最直观的表达。它不只是广告，更像一份关于当代女性生存状态的观察报告。

这支TVC最特别的地方，在于它捕捉到了一种极易被主流叙事忽略的情绪价值——“自在的爽感”。

在传统广告学中，爽感往往来自逆袭、变美、成功、被爱。但造物者却将镜头对准了那些微小而确切的“掌控感”：可以拒绝不合适的客户，把时间留给真正喜欢的事；可以挣脱KPI的刻度，把周末留给想爬的那座山；不需要逐级上报，只需要听从自己——天马行空，自己创造......

这些镜头语言构建了一个强烈的反差——在社会规训和他人期待层层加码的当下，“自在”已经成为一种奢侈品。更多的女性被困在“既要……又要……”的夹缝中：既要独立又要顾家，既要抗压又要温柔，既要搞钱又要体面。

正是看到这种“自在”的稀缺，造物者才找到了和用户共鸣的那个点。

于是，我们一次又一次在文案里看见了那些动人捕捉：

“不谈大局观，只过小日子。”

这是对宏大叙事的一种温柔消解。当“大局观”有时候变成一种绑架，要求个人为集体牺牲感受时，“过小日子”反而成了一种态度：我的感受、我的节奏，就是我的大局。

“没有大团队的光，我用大自然的光照耀自己。”

这句话精准命中了“一人公司”或小微创业者的心理状态。没有大厂光环，没有团队兜底，靠的是自我的驱动力和对自然、对生活的热爱。这既是一种自嘲，也是一种骄傲。

“野马不需要缰绳，也能自我驱动。”

这是对“女性创造者”群体肖像最传神的比喻。她们不是被管理出来的，而是被内在的热情驱动的。这打破了职场那套“执行力至上”的话语，转而欣赏“自驱力”和“天性”。

通过这支TVC，造物者完成了一次关键的品牌沟通跃迁：它不再宣讲产品能让皮肤变得多好，而是通过共情，让用户感觉到“这个品牌懂我”。这种“懂”，建立在品牌对“风、自在”这些视觉关键词的长期坚持上，建立在将抽象的“自在”具象化为阳光、风铃、猫咪、徒步、发呆等可感知瞬间的能力上。

品牌在这里的角色，从“肌肤问题解决者”，升华为女性创造者追求自在生活的“同行者”。它不喧哗，不定义，只是安静地陪伴，并在陪伴中递上那片能让你享受15分钟自在的护肤体验。

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从“单次共鸣”到“长期主义”的护城河

在美妆行业，喊口号容易，落地难；制造一次共鸣容易，沉淀为资产难。造物者这次升级的真正考验，不是三八节这条TVC有多少播放量，而是未来一年、三年、十年，怎么把“陪伴女性创造者”这件事，做成一个个具体的、可感知的行动。

从目前的布局看，造物者正在慢慢搭建自己的护城河：

产品上，围绕“场景”做研发。

造物者从“她”的真实场景出发：女性创造者在工作间隙需要什么样的护肤体验？出差路上需要什么？情绪疲惫时想要怎样的疗愈？以此为核心打磨现有产品，并持续拓展贴合其生活方式的多元新品类。品牌始终遵循“把复杂留给研发，把自在带给用户”的原则，在与国内外一流机构的战略合作中，确保每一次“新体验”的创造，既有对身心的细腻关照，也有扎实可靠的科技底色。

视觉上，把“自在”变成品牌的记忆点。

品牌明确提出以“风、旅行、自在”为核心表达关键词。当用户看到风吹起纱帘，看到旅途中的风景，感受到松弛感时，能自然联想到造物者。这种视觉资产，比一句口号更持久、更有穿透力。

用户端，让用户参与进来。

造物者尝试打开品牌的边界，让用户真正走进来。通过征集女性创造者的真实故事、探访她们的工作室，品牌把话语权真正交还给“创造者”本人。这不仅持续生长出有温度的内容，更在慢慢凝聚一个“创造者社群”——在这里，每一个她都不再是孤岛，而是彼此看见、彼此鼓励的同类。而品牌的角色，就是连接并守护这份共鸣。

在这个信息过载、声音嘈杂的时代，选择安静是需要勇气的。在一个追求速效、迷信流量的行业，选择长期主义是需要定力的。造物者让人看到另一种可能：品牌可以不靠贩卖焦虑，不靠大声吆喝，而是靠真的理解用户、提供真诚的共鸣，慢慢建立起自己的护城河。

就像TVC最后那句独白：“自在让我更有创造力，灵感总在途中不期而遇。”

对于千千万万正在路上的女性创造者，造物者选择做那个“途中相遇”的陪伴者。不打扰，只看见；不定义，只相信。因为它知道，每个人，归根结底，都是自己的造物者。而这份对“人”本身的尊重与看见，或许就是这个时代，一个品牌能拥有的最珍贵的东西。

◤注释：

[1]*数据来源权威第三方机构SGS真人实测,通过33名中国敏感皮肤女性受试者连续使用样品7天的效果，实际效果因人而异。