上海
近日走街，被鞋履品牌思加图STACCATO在安福路的一档企划吸引到，对于老品牌而言，还挺有意思的，所以分享一个单篇。
活动主题比较简单，品牌与代言人杨幂推出限量联名款，选择在上海的潮流街区地标做一波全覆盖宣传，主打一个广而告之。
我之前常说个人判断一个商业项目活动是否值得分享的两个最基础标准，一是原创性，二是全局氛围；而如果置于品牌在街区载体搞活动，显然思加图这则案例在全局氛围上做得不错。
撇开位于上海话剧艺术中心核心点位的报刊亭、咖啡车焦点装置（咖啡车其实一直在的），活动的基础手法是通过平面设计来“装点”街区的事件氛围。
在街区贴海报本身与霓虹灯类似，有点复古意味，并不是创新表达，贴得不好，叫破坏城市市容，设计得当，则体现出一种野生的秩序美感。但在很长一段时间内，由于购物中心兴起以及传统书报亭的式微等众多城市发展综合因素，海报甚至很难在街区看到，而是常见于商场、品牌店铺。
伴随着街区、开放式等非标商业项目的起势，在过去几年，海报阵列以一种比较酷的方式，有企划地回归。在上海市场，梧桐区街道成为布局“重地”，印象中安福路诞生过不少案例，adidas三叶草是“常客”，位于安福路武康路街角的独栋HARMAY则呈现过海量作品。
思加图的此次活动，如果仅仅是“贴了”，那还不足以写一个单篇分享，主要是贴得挺有趣，与安福路沿街不少店铺、公共场景形成文案及画面内容层面的呼应，不少谐音梗也彰显巧思。
例如好德便利店的对话“去买思加图呀”“好德”。
例如在Brut cake二楼阳台“有晾点”“晒一下”。
又例如多抓鱼门口“闲人免进”的机房提示“潮人也免进”，这些都难免让人会心，不是简单地复制粘贴。
关于在安福路全局氛围式的打造，我其实此前分享过一篇UGG安福路「Hi」点打卡地图，打造品牌街区营销标杆案例。
而思加图的这次活动形式方面有差异，目的也有所不同——并没有设置快闪店等较“重”的场景内容，而是期望通过“被看到”和社交媒体传播，让更多年轻消费者了解到品牌和产品，从而引流至品牌更多的线上和线下渠道。
思加图在我十多年前任职招商时，是我所在品类部门中的“大牌”之一，形象、业绩等在传统商业项目尤其是百货商场中是处于头部的。但行业和消费偏好的发展、变化，让传统鞋履、手袋、内衣等不少品类面临着考验适应能力的优胜劣汰，尤其是一线城市表现得更为明显一些。
在新一代的消费环境中，我们看到会有不少企业以符合年轻消费者偏好的策略推出全新的品牌；有类似“二代掌门人”用与同龄人更能同频的视野打造新的品牌；当然，也会有类似思加图这样通过与时俱进的方式创造年轻感和话题性的成熟老牌。
我曾在2017年忘记个品牌，易如反掌；重塑个品牌，岂止烧脑一文中单独聊过相关话题。对于老品牌而言，经历过多个行业发展周期后，如何让新一代消费者认知到这几乎是一个“新面孔”，是非常重要的问题。crocs、UGG等极具辨识度的品牌重新翻红都是代表性案例，差异在于他们是国际品牌，有全球市场托底，而对于国内传统品牌而言，挑战依旧在，但我对与时俱进的案例和精神得表以敬意。
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