蜜雪冰城像鬼一样缠上了瑞幸咖啡

出品 | 首席营销智库 编辑 | 林羽

只要一个地方开了瑞幸咖啡，那么旁边大概率会再开一家蜜雪冰城，这是被无数网友验证过的铁律，都可以纳入神奇的“都市传说”里了。

不管是一线城市的商场，还是大学城的小吃街，亦或是小县城的街头巷尾，瑞幸咖啡前脚刚扎根，蜜雪冰城后脚就跟着来了，主打一个“瑞在哪，雪就在哪”。

这不是什么玄学，而是比502胶水还牢固的商业“贴贴”。

面对瑞幸这头蓝色小鹿，雪王be like：

还真是“瑞逃雪追，瑞插翅难飞”啊~

图源：小红书网友

全国各地的网友都发来现场图片，力证这并非谣言。

不得不说，瑞幸黑色的门面和蜜雪红色的招牌，放在一起看还挺相配的，雪王看了都忍不住点赞推荐（bushi）。

图源：小红书网友

这张围挡海报更是搞笑到令人喷饭：

只见雪王满脸开心地捧着大甜筒，旁边还用大字写道——“蜜雪冰城来啦，即将甜蜜亮相”。图文一致的嘚瑟劲儿，衬得隔壁的瑞幸咖啡更苦了......此时此刻，求问瑞瑞的心理阴影面积。

图源：小红书网友

纵观网友们争相分享的“雪瑞贴脸证据”，其中最出圈的，莫过于某位湖北宜昌的网友分享的帖子，这家蜜雪冰城的开业横幅简直可以用含情脉脉来形容：“亲爱的瑞，见字如面，听闻你即将奔赴战场，我时刻准备与你共享盛世（隔壁店面已经盘下）——你的雪。”

要知道，这家瑞幸咖啡新店刚试营业没几天，蜜雪冰城闻着味儿就来了，还趁势对瑞瑞展开了“土味情话攻击”，发帖网友直接配文调侃：“瑞幸：帮我报警！帮我报警啊喂！”

图源：小红书网友

更绝的是，这篇帖子小火了以后，蜜雪冰城还悄咪咪给博主买了推广，试图让更多网友看到这场贴脸的“商业闹剧”。

真是没招了，到底有没有人能喂瑞幸花生啊！瑞幸咖啡苦不苦，咱们不知道，反正事情是越来越好笑了。

图源：小红书网友

对于蜜雪冰城追着瑞幸咖啡当邻居这事儿，广大网友不仅喜闻乐见，还在评论区现场嗑起了CP，赐名“瑞雪兆丰年”。

笑不活了，就连二创LOGO都做好了，还得是天才网友。

图源：小红书网友

也有人脑补了一出《卧底风云》，调侃瑞幸咖啡一签约完，商场就着急忙慌地通知雪王了，不然某雪咋回回来得那么快，必然是有内鬼啊（bushi）。

图源：小红书网友

面对逃无可逃的瑞瑞，蜜雪冰城天真一笑：“我会像鬼一样缠着你，永远永远......”是真爱无疑了。

瑞幸咖啡彻底无语：有时候真的挺想骂大白胖子的。

图源：小红书网友

网友们调侃归调侃，蜜雪冰城时刻“尾随”瑞幸咖啡，并不只是玩CP梗这么简单。懂行的人都清楚，连锁品牌选址是个技术活，要调研人流量、消费能力、周边竞品，试错成本极高。

从招聘平台上瑞幸咖啡的选址开发岗来看，企业列出的任职要求洋洋洒洒一大堆，存在一定的专业门槛；后续的数据分析与实地调研，也需要投入巨额资金成本。

图源：BOSS直聘

而瑞幸咖啡在开店之前，必做大量的市场调研、周边人群分析，反复推敲后总能精准找到城市里的高人流点位——写字楼、大学城、商圈入口、社区核心区，每一个都是经过反复测算的黄金铺位。

蜜雪冰城追着瑞幸开店，相当于“蹭”了瑞幸的选址成果，不仅省去了巨额的调研成本，还能借助瑞幸咖啡的流量引流获客。毕竟能喝得起瑞幸的人，偶尔可能也会想喝一杯平价的蜜雪冰城。

在奶茶咖啡赛道内卷到极致的今天，蜜雪冰城能省则省、能蹭则蹭，借助对手的优势实现自身的低成本扩张，无疑体现了企业清醒的生存智慧。

毕竟活下去、赚大钱，才是王道。

虽然选址的时候抠抠搜搜、鬼鬼祟祟，但在“爱你老己”这个赛道上，雪王可以说是一骑绝尘，真的把自己养得非常好。

江湖流传的《雪王日记》里，就生动记载了雪王的成功人生！

三月春光无限好，雪王大手一挥包下整条船，悠悠哉哉下江南。这小日子过得有滋有味，从不亏待自己，羡煞当代无数网友。

图源：雪王日记小红书

过年那阵子，雪王作为特邀演出嘉宾，登上了2026河南卫视春晚。大白胖子一高兴，就豪气地包下一整辆公交车，车身上挂着喜庆的大红横幅一路显摆，别提有多神气了！

图源：雪王日记小红书

再之前，就是跑大东北整活，给自己打造了一个超大的雪雕，脚下是密密麻麻的雪人军团。“雪王是王”这件事，在如此壮观的景象面前，突然就具象化了，哈尔滨各大商场门口都是它的兵。

不好意思啊，之前一直以为雪王就是个蠢萌的街溜子来着（bushi）。

图源：小红书网友

网友对此锐评：“1块2块的挣的那些钱，除了捐款，全花自己身上了。”

图源：小红书网友

在主编看来，蜜雪冰城 的花钱逻辑其实很清晰，除了必要的公益捐款，所有营销投入都围绕雪 王IP展开，本质上是在 “投资自己” 。

这种投入带来的回报，无疑是长效的：雪王的知名度越高，蜜雪冰城的品牌认知成本就越低，全球几万家门店都能受益；而门店越多，又能进一步分摊IP创作的成本，形成“IP赋能门店、门店反哺IP”的正向循环。

对比那些为了流量砸钱请明星、搞短期营销的品牌，蜜雪冰城的做法或许有些笨拙，但却行之有效。

近日，蜜雪集团正式发布了2025年全年财报，业绩十分亮眼：企业2025年营收335.6亿元，同比增长35.2%；归母净利润58.8亿元，同比增长32.7%；截至2025年底，蜜雪集团全球总门店约6万家，其中蜜雪冰城国内门店约4.4万家。

简单来说，相当于每天净赚1600多万，雪王的赚钱能力堪比印钞机。

图源：蜜雪集团

看完财报，很多人或许会好奇：“蜜雪冰城已经这么强了，未来还能继续增长吗？”

在主编看来，蜜雪冰城最核心的供应链优势，足以支撑它日后走得更远，这也是它最坚实的底气。

通过规模化采购、自建仓储和配送网络，蜜雪冰城把原料成本压到最低，比如一杯柠檬水只卖3元，依然能有利润，这是其他品牌难以企及的。而且随着全球门店的扩张，蜜雪冰城的供应链优势会进一步放大，形成“规模扩张-成本下降-盈利提升”的正向循环，这种壁垒短期内很难被打破。

此外，差异化的雪王IP、稳扎稳打的全球化布局、多品牌协同发展模式，都在给品牌持续赋能。未来只要蜜雪冰城能守住供应链优势，持续深耕雪王IP，做好本土化运营，大概率能在奶茶咖啡赛道继续领跑。

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