走进市井、融入烟火，名仁在成都铸就“展城融合”典范案例

文丨默笛

名仁苏打水的朋友圈还在扩大！

白酒朋友圈、啤酒朋友圈、媒体朋友圈、饮料朋友圈、终端朋友圈……这些朋友圈，慢慢演变成为名仁苏打水消费扩张过程中的一个个场景关系网，并铺在整个成都春季糖酒会的大街小巷，形成了“名仁遍布成都”的营销名场面。

在2025年的“百展百会”的基础上，名仁今年又提出了“展城融合”这个今年春糖的参会主题。借助春糖这个“天下第一会”召开的契机，让名仁苏打水与成都这座西部中心、烟火气息浓郁的超级都市融为一体，成为成都市民“巴适”生活的重要元素。

01、烟火成都，名仁“展城融合”点燃春糖！

3月22日19：50，成都春糖开展的第二天，名仁苏打水的“火烧龙串”创新场景营销新玩法在这里持续上演。

觥筹交错间，穿插着各式各样的互动游戏，让参与者们在互动中感受到了名仁的品牌亲和力，和火锅场景中的名仁产品力，让“吃香喝辣 柠檬苏打”的产品定位更加深入人心。

3月23日晚上9：20，距离200米外的另一个网红火锅店组织的“吃香喝辣挑战赛”继续上演。多名消费者参与其中，亦乐在其中，为他们的就餐增添了不少乐趣，也让他们深彻感受到了来自名仁的产品魅力。

据透露，“吃香喝辣挑战赛”是“火烧龙串”场景中的互动游戏。它通过吃辣比赛的形式，让消费者在火锅、烧烤等重口味餐饮场景中，亲身体验名仁柠檬苏打的解辣、解腻效果，让消费者一下子便记住了它。

“这是名仁沉浸到骨子里的场景思维，哪里有适配的场景，就在场景里做CP。”场景营销研究院副院长刘春雄指出。

与此同时，名仁苏打水也在成都的很多火锅、烧烤、小龙虾、串串餐饮场景中广泛渗透。成都峰云街、汇锦步行街、科华北路沿街等知名美食街区，名仁苏打水沿着“火烧龙串”场景一路蔓延，成为成都街头“最靓的仔”！

“有活动的地方就有名仁”、“名仁现在霸屏成都糖酒会，哪个饭店都是”、“逛展随手拍，都是名仁”、“名仁苏打水在成都已经登上热搜”、“每天三四顿酒，全靠名仁撑着了”……

除了进入市民的生活圈，名仁苏打水还在春糖期间参加各种行业论坛，与酒类行业的顶流们“零距离”交流。

据不完全统计，2026年春糖开幕至今，名仁苏打水以赞助、协办、主题分享等多种形式，已深度参与了数十场行业活动、渗透至数百个名酒展位。

延续2025年“百展百会”行动，今年春糖期间，名仁苏打水在参与深度和精度上完成了质的跃升——从“遍地开花”的品牌露出，升级为“精准渗透”的生态共建。

名仁进行一系列的线上传播，并获得极高热度。

据统计，今年春糖名仁共开设了1000个直播间，实现2000万直播间曝光量，#成都名仁苏打 话题破千万，并迅速登上成都热搜。

“（名仁的）‘展城融合’这个方向是对的，商业品牌的打造，最终还是要落到消费上去的。成都是个烟火气很浓的城市，更是好吃好喝的城市，名仁把去年百展百会积攒的势能，用在今年春糖与成都这座烟火之城的深度融合上去，效果颇佳。”九度咨询董事长马斐认为。

02、落地、深耕、进阶，名仁“展城融合”锚定两大场景

2025年的营销主题是“百展百会”，解决的是F端及B端的认知；而2026年春糖的主题则是“展城融合”，解决小b端和C端的认知，名仁苏打水相关负责人道出了这今年推行“展城融合”主题的核心原因。

《酒眼观酒》认为，在场景营销的定位中，名仁精准锚定了两个极具中国特色的高频、刚需消费场景，并成为其中的“标配”：

其一是“白酒+”，即“酒前酒后”场景。

很早的时候，名仁便提出了“酒前酒后喝名仁”的核心口号。这是他们在洞察到中国酒桌文化中的健康需求，将产品功能与社交宴饮场景深度绑定。通过酒水融合，实现了“一个动作，两个生意”——既促进了白酒销售，也让自己成为酒桌的天然伴侣。

其二是“啤酒+”，即“吃香喝辣”场景。

针对火锅、烧烤、小龙虾、串串等重口味餐饮，提出“吃香喝辣柠檬苏打”。通过线下互动游戏、场景内直播、与啤酒经销商合作等方式，将产品与“解腻解辣”的即时需求强关联，成功融入啤酒消费场景。

03、组织架构进化，“步空特一体”提升战力

业内人士认为，从去年的“白酒+”到今年的“啤酒+”，从线下铺陈到线上引爆，名仁的双场景战略不是凭空而来，而是组织能力的集中体现。

据了解，过去一年，名仁完成了“步空特一体”的进化。步兵是传统的渠道团队，深耕b端；空军负责内容传播与UGC运营，触达C端；特种部队则是场景部，专门研究如何把产品嵌入消费者的真实生活。

正因为实现了组织的裂变，人才的储备、提升，以及品牌势能上的蓄势，才有了今年“展城融合”的深度执行。

今年为期一个月的“春糖季”打破了传统展会仅仅几天的时限，名仁通过“展城融合”，使得品牌获得更长的曝光周期和更深的场景渗透，建立持续的品牌影响力。

“名仁今年在春糖上的效果真不错，会议、餐饮、线上各种场景的氛围拉满，消费端的满意度也挺高，‘展城融合’这一策略功不可没。可以预计，春糖结束后，名仁未来在全国市场的势能将继续提升，持续向高而行。”业内人士认为。

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