你可曾救过一只狐狸？AI 广告二创已出现人传人现象

这是创意广告的第3615 期推送

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“你可曾在雪山救过一只狐狸？”

“你是那只狐狸？”

“不，我是那只酱板鸭——”

砰——

现在还有谁没刷到过这段台词吗？就这两周，阿广感觉已经要把全网的「雪山救狐」 AI 小短片都给鉴赏一圈了。

自 2 月底开始，一支「农夫救狐狸」的 AI 短片就开始走红网络，此后，基于此的二创接力就开始变得一发不可收拾，全网传播量直冲 50 亿。

邵氏兄弟复古的武侠电影画风，搭配不断重生反转的无限流设定，只要给大家一个经典的「给你……希望撑过这个冬天」「你可曾……」开头，网友的脑洞就能像面线增生繁殖一样绵延不绝滔滔不尽。

而这一切的一切，都要从那支酱板鸭的广告开始说起……

起因是贵州一酱板鸭品牌为宣传自家产品更新，正好刷到了一博主用 AI 做的狐狸报恩视频，觉得想法不错但剧情有点老套，就商量着把故事里救狐狸的野鸡换成自家酱板鸭，还把狐狸报恩改成了酱板鸭回来复仇，让内容能贴合自己的酱板鸭产品。经过 5 小时的制作，这支「万恶之源」的小短片就诞生了。

也许是剧情本就十分无理由又百转千回，所以大家都没意识到，剧情里原本显得突兀的酱板鸭竟然是广告来的：

一开始，来复仇的是酱板鸭，是狐狸，是核弹，是雪山。演变到后来，仇家还可以是雪花，是踩过的石头，是被劈的柴火，是目击者松树……总之不管是什么，在「雪山遇狐」的无限流副本里，农夫永远也走不出和复仇死亡的恋爱循环。

甚至还有借复仇之名行传道受业解惑之事的：

“在酱板鸭生前还是只可爱的小鸭子的时候交往过一个可爱的女朋友，叫做可爱的小母鸡，那只可爱的小母鸡为了救这只可爱的小鸭子被人类拔了鸡毛煮了吃了，是这只可爱的小母鸡生前所下的最后一颗鸡蛋上面的细菌的细胞核……”

起承转——动物细胞和植物细胞的区别，知识就这样以一种狡猾的方式进入了我们的脑子。

而从网友到各大官方：

到娱乐圈到品牌，雪山救狐的人传人现象还在继续。

对熟悉剧情的观众来说，太容易猜到的走向，反而会失去吸引力。如何让剧情更有看点？如何打破刻板期待？

聪明的，运营主理人们会告诉我们，什么叫做真正的戏剧张力——通过不断发掘出万物之间的关联，以出其不意的角色设定来推进剧情，以达到「你永远不知道，下一步产品或业务会以什么形式登场」的效果。

而这种不确定性，更具辨识度和记忆度。

前有 @人民网 抓住这次流量，顺势为河南文旅做一波宣传推广。

趁机将其改成了地方美食宣传片。

后有 @厦门公安 一只姜母鸭引出的 “没有防骗意识，就算有九条命也经不住骗”提醒，反诈宣传来得猝不及防。

“我既不是狐狸，也不是姜母鸭，更不是雪山与泥土，我是雪山第 67 个缺角青石板台阶旁靠着长台岩石的第 8 棵歪脖老松树上用红绳系着贴了黄纸条的国家反诈中心二维码，那日你路过，明明看到了，为什么不扫码啊，没有防骗意识，就算有九条命也经不住骗。”

@丹东警事 友情客串路口的摄像头。

@国家电网 出演高压塔旁的警示牌。

@临海公安 就不一样了，这次是狐狸救人，不得不夸！主打一个「见义勇为」，赏罚分明。

同样从正面效用出发的，还有 @富源警方 。应对各种「刷单」「低息贷款」「境外高薪」诱惑，一众冷武器热武器各显神通，而「功夫」练成的秘笈——得益于扎实的反诈宣传。

最让人意想不到的还是 @南部空军 ……以为是完美网络暧昧对象的线下浪漫爱叙事。

结果……是官方警示我们境外间谍的多重刺探手段来的。

AI 虽泛滥，但还是被各大官方玩出了水平，玩出了风采，不难看到，几乎每个官方号的评论区高赞前两条都是：「我以为哪个小作坊，居然是大官方。」「外省的能不能提示一下传到哪儿了?」

品牌们也来凑热闹。一开始，大家不语，只是一味地将酱板鸭替换成自家产品。

先不管能不能撑过这个冬天了，在这里，我们甚至能看到在给人家送雪糕过冬的。

@肯德基 就不一样了，一切的一切都要从自家的「鸡架」开始说起……而来寻仇的「仇家」是几乎要凑齐 12 生肖的程度的。

「解铃人」是由外卖员 cosplay 的——肯德基：「人类许愿幸福，所以上天降下鸡架并铺满全地壳」。

后来，有品牌开始借着剧情讲解产品和业务、打击假冒、解释用户可能会好奇的点。

@天猫 把头大的锅甩给了狐狸。

@顺丰国际 拉着人就去送快递，讲究一个风雨无阻的时效性。

@美的空调 讲解起了“二代双翼无风感科技”的技术，降低了大众的理解门槛。而至于雪山为什么需要一台会吹柔风的空调？那就管不了那么多了。

@旺旺大礼包 苦冒牌货久矣，借着复仇的名义就开始了一波打假。

再后来，叙事逻辑可以从「开端」就被颠覆。

@网易游戏 就玩的一手好莫比乌斯环无限流循环。

第一次经典酱板鸭救人，结果「网易游戏的粉丝」“都怪你让他吃饱了又开始发视频阴我”「砰——」此为一卒。第二次撒糯米「希望能阳一点」，但被道士上门寻仇，此为二卒。第三次给到官方真正的蓝 V，但被吐槽「好不容易逃离网易的原生家庭又被送回」，此为三卒。

最后一次，回到了循环的开始。逃离循环反中招，晕倒在雪山，于是，新一轮的「雪山救狐」循环又开始了^想想还怪渗人的……

戏一直很多的 @瑞幸 则直接把剧情镶进自家小剧场，复仇爽剧摇身一变成了和多儿结婚的番外。“喝 9.9，祝你们久久”，发得一手好糖。

最后的最后，无论如何重生反转，大家的期待阈值早就被拉高到难以激起刺激的地步了，最后大家的关注点只有一个：我们该发起反攻了。

那究竟用什么救白狐才不会被打呢？

解法一：请片皮鸭大厨‍主理人出山，片完你的片你的。

解法二：缜密切断任何会被报复的可能性。

解法三：管你来的是谁，正所谓兵来将挡水来土掩。上 @淘宝 就什么都有了。

解法四：无法选中。丝滑切换中印日韩多国语言以装傻充楞，管你来的是谁又是要找谁报仇，主打一个什么都听不懂。

还有 @腾讯会议 给出的解法，使用云录制功能，救与不救的有口难言，都可以通过留痕自证。

终极解法：破局。@深视新闻 直接打破第四堵墙，把农夫带出小院，引向广东春季人才招聘。城市对人才的保护，成了万全之策。

一口气写到这里，阿广也要力竭了。真是一场酣畅淋漓的雪山遇狐故事新编啊！被层出不穷上天入地的脑洞创飞的阿广心理活动和大家一样：

即使已经刷到了第 N 个二创，也还是会有第 N＋1 个AI 创作蛄蛹出来。发展到现在都已经整上片场花絮这种素材了。

从国人持续近两千年的“狐仙报恩”集体记忆，到如今「复仇」「重生」「反转」的故事新编，AI 创作不仅打破了我们对传统故事的固有认知，更让玩梗有了新的表达边界。

品牌们不局限于重复同一个梗，大家追求的，是能不能在同一套设定里，找到让产品和内容产生的新关联；另一方面，网友主动参与创作，既延长了梗本身的生命周期，也让我们看到了 AI 时代内容创作的无限可能——原来一场偶然的广告创新，能点燃如此持久的全民创作热情。

所以，你的“意难平”是哪个版本？