亲子类体育营销案例 ｜借校园体育活动开拓区域市场，这个三明治连锁品牌有何诀窍？

现在正是投资青少年体育赞助的绝佳时机。

青少年体育赞助正逐渐成为品牌可用的最具真实感且影响深远的营销策略之一。在这个充斥着数字广告和转瞬即逝的网络曝光的世界里，青少年体育赞助提供了一个持续且充满活力的平台，让品牌能够在此亮相、提供支持并留下深刻印象。

从当地的足球场到全国性活动或赛事，这些赞助不仅为参与其中的孩子和家庭带来价值，也为寻求信任、忠诚度和品牌曝光的企业创造价值。总体而言，现在正是投资青少年体育赞助的绝佳时机。

Jersey Mike's Subs是美国著名的三明治连锁店，近年来显著增加了在体育营销市场的投资，接连与NHL和NFL两大联盟建立合作关系。校园体育也是Jersey Mike’s的关注重点，为了开发佐治亚州市场，该品牌选择赞助部分“佐治亚高中开球倒计时”活动（Georgia High School Countdown to Kickoff），希望跟随赛事脚步高效接触当地消费者。

1.

提升知名度和区域影响力

周五晚上的美式足球赛一直是佐治亚州社区的聚焦点，这是一项邻里相聚、竞争激烈、学生运动员全心倾注的传统活动。2025年，这项传统迎来全新变革，佐治亚州高中体育新闻平台Score Atlanta主导推出佐治亚高中开球倒计时活动，使其成为“GHSA州冠军争夺战”系列赛事前的重要热身。

这项全州首创的赛前巡回活动在2025年秋季赛季持续穿梭于佐治亚州各地，配合贯穿整个赛季的“GHSA州冠军争夺战”系列，每周五晚聚焦学校之间的精彩对决，在颂扬高中美式足球传统的同时，通过现场与荧屏的沉浸式体验，让球迷和家庭共同参与其中。

对于球员、教练和球迷而言，“开球倒计时”是前所未有地将高中美式足球推向聚光灯下的良机。每周，都有新的学校社区有机会体验登上地区电视舞台的激动时刻，感受黄金时段直播带来的所有激情与兴奋。

随着巡回赛的不断扩展，活动也为合作伙伴创造了参与的机会。Jersey Mike's通过赞助特定比赛并成为故事的一部分，在助力学校和运动员提升知名度的同时，也与佐治亚州各地的家庭和社区建立了联系。

2.

线上线下全面激活，建立情感纽带

在每一站，“开球倒计时”都营造出大型比赛日的氛围。虽然这只是一个区域的校园体育活动，但是在软硬件配置上几乎可以与职业赛事媲美。整个系列活动配备专业转播团队、特邀嘉宾、媒体工作台及球迷互动区的完整制作阵容，赛事转播由Atlanta News First News Network提供支持，直播涵盖赛前、赛中及赛后全过程。

对于各所学校而言，这不仅是展示比赛的机会，更是向远超体育场范围的区域观众展现整个社区精神的良机。Jersey Mike’s品牌在现场直播中占据了非常显眼的广告位，让众多佐治亚州家庭了解自己对于当地社区的支持，增加了品牌亲切感和认同感。

随着学校、业余联赛以及相关组织不断扩大影响力，美国青少年体育市场仍在持续增长。Jersey Mike’s正看中了这一点。赞助青少年体育活动不仅是为了品牌曝光，更是在投资那些让家庭终生难忘的珍贵时刻。通过赞助建立的情感纽带所产生的信任，远比传统广告更为深厚。

在活动现场，Jersey Mike’s不忘与学生接触。Jersey Mike’s在现场设置了球迷互动区，除了品牌展示，球迷还可以在这里试吃三明治、购买周边产品。Jersey Mike’s当地门店还与赛事联动，举办观赛派对，烘托赛事氛围，使其成为地区盛事。

3.

突出社区属性，让品牌深入人心

Jersey Mike’s对校园体育的支持早有传统。其推出的“A Student Above”计划旨在通过奖学金、学生表彰以及Jersey Mike’s奖励，为体育总监、教练、辅导员和学生运动员提供支持。自2019年以来，通过这一多方位的计划，Jersey Mike’s已向高中捐赠超过40000美元，并向学生发放了1000多万张优惠券。

在“开球倒计时”活动中，Jersey Mike’s将这一计划融入其中，分享各类资源及学生运动员表彰工具，旨在提升日常校园体验。除此之外，Jersey Mike’s还与本地体育公益活动合作，让当地民众能够真切感受到品牌在社区化方面的努力。

如今的Jersey Mike’s不想错过任何一个建立强大公众影响力的机会。它的体育营销探索也与自己的扩张计划高度协同。据报道，从2020年到2025年，Jersey Mike’s的门店数量已经翻了一番，而公司对于未来的发展潜力依然信心满满。在Jersey Mike’s看来，强大的公众影响力将有助于公司向顾客传递变革理念，从而实现更宏大的长期目标。

从职业联赛到区域校园活动，Jersey Mike’s构建的体育营销体系都服务于自己的长期发展目标。但是品牌也意识到，根植于社区的品牌激活往往效果更显著。总的来说，青少年体育赞助能够提供一个持续且充满活力的互动平台，让品牌得以亮相、提供支持并深入人心。

4.

禹唐观点：抓住青少年/亲子类体育营销风口

纵观全球市场，青少年体育或者亲子类赛事赞助正在引领市场潮流，其突出的优点主要体现在三个维度：在基层提升品牌知名度、增强社区信任与声誉以及培养长期客户忠诚度。

当然，要想取得理想的营销效果，品牌要在策略制定上发挥创意，几个比较重要的方向包括：确保赞助与品牌使命一致、优先考虑真实性而非曝光度、专注于长期合作伙伴关系、立足区域市场辐射全国、充分应对新机遇和新动向。

企业2026年可重点关注的营销资源·大众参与类——亲子类

斯巴达勇士儿童赛

拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的儿童运动消费人群的第一选择，是全球最大的儿童障碍跑锦标赛。赛事具备独一无二的精神特征，精准定位城市新兴家庭体育教育和运动消费需求，打造了体验式营销的优质场景，并提供训练营、线下分享会等丰富的产品内容。

羽众青少年U系列暨亲子赛

羽众是专注于羽毛球运动细分市场，以移动互联网技术及智能设备为依托，以整合营销手段精准实现品牌诉求，创造快乐激情且富有人文关怀的羽毛球赛事体验，打造产业链上下游及资源合作方的利益共享平台。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估

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关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。