北京
《避雷研究所》栏目出品
近日，中国消费者协会发布了最新一批儿童羽绒服比较试验结果。在多款受测产品中，知名运动品牌彪马（PUMA）的一款儿童羽绒服因“绒丝和羽丝含量超标”被点名通报。据消协检测报告及专家指出，羽绒服中羽丝和绒丝含量过高，不仅会严重削弱衣物的整体保暖性能，还会导致产品在使用和洗涤过程中极易出现“钻毛”现象。这一抽检结果迅速引发市场关注，将一向以较高定价和专业运动自居的彪马推上了产品质量争议的风口。
图：抽检报告媒体报道
对于彪马而言，此次在儿童保暖服饰上的品控失守并非孤例。近年来，关于彪马产品质量不佳的消费者投诉在社交网络及维权平台上屡见不鲜。在黑猫投诉等公开平台上，大量消费者将矛头指向其产品“高价低质”的痛点。多位消费者反馈，以数百乃至上千元购买的彪马运动鞋，在短暂穿着后便出现褪色、开胶、断底或鞋面破损等严重质量问题；其服饰类产品也频频被指存在洗后掉色、起球及走线粗糙等瑕疵。
图：社交媒体消费者吐槽
产品质量的滑坡，正导致这一品牌面临消费者忠诚度瓦解的严峻挑战。曾几何时，彪马凭借将运动与街头时尚结合的战略，一度与耐克、阿迪达斯并列为“全球体育用品三巨头”。但在当前存量博弈的大环境下，消费者愈发注重产品的实际功能与性价比。当彪马的品牌溢价无法被扎实的产品力所支撑时，其积累的护城河正在被加速消耗。据欧睿国际向媒体提供的数据显示，2025年彪马的销售额在全球运动服饰市场占比为2.6%
消费端口碑的疲软，与公司承压的财务基本面形成了某种映照。梳理彪马的财报数据可以看出，这家昔日巨头正深陷持续下滑的业绩泥潭。继2023、2024年净利润接连下滑后，其2025年最新财报更是交出了一份惨淡的答卷。数据显示，2025年彪马全球营收同比下降8.1%至72.96亿欧元，净利润更是出现断崖式下跌，录得约6.46亿欧元的净亏损。
面对持续恶化的基本面，资本层面试图通过外部力量来寻找破局点。2026年初，安踏体育宣布斥巨资收购彪马部分股权。然而，相较于安踏此前收购斐乐（FILA）、亚玛芬（AMER）时的市场狂欢，外界对此次“联姻”的预期却较为谨慎。业内分析指出，当前的彪马的核心症结在于品牌定位在专业与时尚间的长期摇摆，以及积重难返的供应链品控顽疾。安踏的入局固然能带来一定的资金与本土化营销支持，但无法在短期内解决彪马在全球市场的库存危机与品牌老化问题。
当前，在安踏的现有品牌矩阵中，彪马的定位略显尴尬，它既不如始祖鸟等品牌具备极强的专业壁垒，也缺乏斐乐当年在中国市场的“白纸”优势。在激烈的行业洗牌期，如果彪马不能从根源上重塑产品力、撕掉“高价低质”的标签，单纯的资本输血恐难让这头带病的“巨头”重返巅峰。
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