广东
央视曝光优思益事件后，监管部门已立案调查，具体处罚结果还没有公布，但是我们已经知道处罚方向是什么样的了。
如果大家仔细了解一下这里面的收益链和责任链，就会发现一个很有意思、很荒诞的事情，值得全行业深思。
优思益这款保健品是怎么回事不用我讲了，反正就是一个国内代工厂生产的、成本不过几十元的保健品，硬被包装成了澳洲品牌。
奖项是买的，澳洲教授、医学博士背书是花钱雇的，博主发的测评、种草文是瞎编的。
但是却被营造出了全网热销的景象。
有的明星为其代言，有的明星、博主给其带货，伊能静、章小蕙、陈妍希、李若彤……都推荐过。
董宇辉的“与辉同行”在优思益的销售中更是“功臣”，销售额达1000万至2500万，是优思益重要的销售渠道之一。
翻车以后，明星们纷纷道歉。有的说要承担责任、退货赔偿，有的说在跟进。
有报道称“与辉同行”也公布了全额退款，但是董宇辉至截稿时还没有公开道歉，也没有实行退一赔三。
他们道歉赔偿是应该的，但这件事情最应该关注的却不是明星们的赔偿环节，而是处罚环节。
根据相关法律法规及类似案例，可能的处罚方向大概是这样的：
最大责任人是品牌方，就是广州雅拉源公司。
全链条造假，还没有保健品资质，已被立案调查。
目前官方定性为"涉嫌发布违法广告"，但进一步调查之后，主犯有可能面临严重的十五年有期徒刑甚至无期徒刑，并处没收财产。
此外，还需承担巨额的行政罚款和对消费者的民事赔偿。
然后，营销公司杭州索象等负责人已被调查，涉嫌虚假宣传和欺诈，也可能面临刑事责任和巨额罚款。
第三大责任人是平台。几家平台已经被约谈，虽然具体处罚结果还没出来，但可能面临罚款、责令整改。
最后的责任人是各位带货博主、明星们，他们要负连带赔偿责任。退款是肯定的，消费者可以要求“退一赔三，另外还有可能没收他们的带货佣金、坑位费等违法所得。
至于还有没有更重的处罚，比如禁止代言和负刑事责任，要看具体情况。
但现实是，截至目前，还没有出现过任何一位主播被处罚到坐牢的地步，像三只羊、疯狂小杨哥那种就算最重的处罚了。
与此相比，非常有趣、耐人寻味的是，收益链好像是反过来的。
受益最多的人是谁呢？是各位明星带货博主。
按行业常态，在抖音等平台上，保健品含投流加佣金的总营销费用通常占售价的70%以上。
而流量主带货明星们拿走的是最暴利的一块。
据行业估算，头部博主拿走的约40%~50%。
然后投流的钱大家知道吧，平台收取。平台相当于“收租人”，既赚广告费，也赚“租金”。具体比例是多少，咱们不知道。
然后营销公司会拿走策划费和投流的差价。
营销公司和平台谁赚的多？这个还不好说。
但赚的最少的可能是品牌方厂家，他们像个打工仔，赚的钱还没有那些明星带货主播们多，但他们是第一责任人。
所以，整个受益链条谁收益最多、承担责任最少，谁收益最少、承担责任最多很明显了。
这就很荒诞了，权利和责任不对等，甚至是畸形的。
品牌方当然是活该的，理应是主要责任人，是虚假欺诈的源头，但是这样的畸形盈利模式对我们消费者完全没有好处。
如果一瓶成本20元的叶黄素胶囊，经过包装、明星主播的背书、投流，能卖到300元。那对他们来说，宁愿花200元营销，也不愿意花100元把产品做好。
因为利润空间少了，能给主播的佣金就少了，主播就不会优先推荐你的产品，那产品的销量就上不去了。
所以他们会拼命压成本，把利润空间给营销环节，那就顾不上产品质量了。
这就形成了一个恶性循环：营销费用越高，销量越高，品牌越依赖营销，越不愿意在产品上投入，产品质量越差，消费者越被收割。
我们消费者不但买不到好产品，还要付出高昂的价格。
这不是某个人的问题，而是整个产业模式的问题。
我觉得这是值得关注和深思的事情。
是什么原因导致了这种模式呢？难道是我们太“宠”这些明星、网红了？你怎么看呢？
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