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本土平台清算
现阶段，澳洲电商市场格局正不断洗牌，市场主导权也逐渐向海外头部平台转移。
日前，ASIC公布的最新通知显示，澳洲本土知名电商促销平台Click Frenzy已正式进入清算流程。详细来看，公司在3 月 30 日召开股东会议后，决议自愿清盘，Frank Lo Pilato 与 Adam Cormack 获任清算人，当前正开展资产处置工作，其官方网站也已停止运营。
Click Frenzy进入清算程序 图源：thenightly
据了解，Click Frenzy于2012年11月正式上线，凭借独特的聚合模式，在短时间内迅速走红。
与其他电商平台不同的是，Click Frenzy自身不参与商品销售，而是将各大知名品牌的独家促销活动整合起来，通过大的折扣力度来吸引消费者，平均每件都会组织3 到 4 场大型联合促销活动，集中为他们做宣传。
创立之初，该平台立志打造澳洲版的“双11”与“黑色星期五”，也正是由于宣传到位，网站刚开没多久就涌进了大量消费者，流量太猛直接崩了，火热程度可见一斑。截至目前在社交媒体上，ClickFrenzy也有着不少的追随者：在Facebook上拥有超过10万粉丝，在Instagram上拥有近4万粉丝。
即便拥有稳定的用户关注度，Click Frenzy 依旧未能逃脱倒闭命运。究其原因，主要是消费力持续收缩，本土零售行业整体低迷，消费者购物愈发谨慎，平台的核心价值也就逐渐弱化了。
据悉，因平台营收持续低迷，资金链断裂难以维持运营，Click Frenzy母公司Global Marketplace旗下另一个平台Power Retail，也同步进入了清算流程。
Power Retail清算中 图源：Power Retail
平台倒闭潮
客观来讲，Click Frenzy 的落幕并非个例，而是澳洲电商行业倒闭潮的缩影。近年来，多家本土电商平台陆续关停退出，行业整体面临巨大的生存压力。
去年4 月，澳洲零售巨头Wesfarmers 旗下的电商平台 Catch 正式停止商品销售，这家深耕当地市场多年的平台，最终在激烈竞争中黯然退场。Catch 曾以高性价比与大额折扣著称，2019 年被 Wesfarmers 收购，依旧未能扭转颓势。
Catch即将关闭业务 图源：Catch
无独有偶，去年9 月，运营十余年的本土电商平台 MyDeal 也宣布停止服务，这家 2011 年成立的平台主营家居、园艺、数码、母婴等品类，最终也难逃淘汰命运。
本土平台MyDeal关闭 图源：9news
本土平台接连溃败，核心原因在于难以抗衡海外强势竞争者。
一方面是我国跨境电商平台SHEIN和Temu相继进入澳洲市场，凭借极致性价比快速抢占市场份额，直接挤压了 Catch 等本土平台的生存空间；另一方面是亚马逊这种巨头的快速成长，它无论是产品丰富度，还是配送速度都有显著优势，进一步压缩了本土平台的发展空间。
据Pattern发布的2026年澳洲消费市场报告显示，亚马逊已成为澳洲电商市场的领军平台，覆盖60%的本地消费者，用户数量约880万，同比增长3.45%，并有超过六成的消费者表示，未来仍会优先选择在亚马逊购物。
只能说，澳洲电商市场的接连洗牌，清晰展现出跨境竞争下本土平台的生存困境：消费降级、海外巨头挤压、服务能力不足等多重因素叠加，让依赖促销模式的本土平台举步维艰。
对于跨境卖家而言，澳洲市场虽仍有增长潜力，但竞争格局已基本定型，紧跟头部平台规则、注重物流与体验，才是长期立足的关键。
作者 | 徐小雨
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