北京
1
说实话，全网都在夸瑞幸营销封神的时候，我也在屏幕前疯狂鼓掌。
因为这波操作，实在是太懂碳基生物的G点了。
15年前，罗永浩在星巴克因为分不清中杯大杯，当场抡圆了胳膊，给自己来了一顿极其响亮的大逼兜。
这个画面，早就刻在了一代网民的DNA里，属于中国互联网的非物质文化遗产。
结果瑞幸干了什么？
它直接把这个互联网活化石给挖出来了。
不仅把罗永浩请来了，就连当年那个星巴克女店员都给找回来了，套上瑞幸的围裙往柜台里一站。
当罗永浩走进去，举起手的那一瞬间。
这不是什么品牌联名，这是一场极其完美的赛博招魂。
那个回旋镖在空中飞了整整15年，最后稳稳地扎在了瑞幸的柜台上。
绝了，真的太绝了。
那一刻，要不是物理屏幕拦着，观众都想冲进去给瑞幸的策划磕一个。
别人搞营销是借势，瑞幸搞营销，是直接把你记忆深处的童年阴影翻出来，洗成自己的金字招牌。
2
但现实世界，永远比剧本更魔幻。
就在瑞幸的市场团队准备开香槟，准备拿着这份教科书级的案例去领年终奖的时候。
代言人本尊，直接抡起一桶粪水，浇在了刚开的香槟上。
广告出街第三天，罗永浩在自己的播客里，请来了杨笠。
杨笠这两个字在现在的互联网上意味着什么？
这意味着一颗没有任何安全栓的行走的核弹。
京东碰了，被用户退PLUS会员退到连夜道歉；Intel碰了，被抵制到光速滑跪。
这是一个任何正常品牌公关看到，都会瞬间引起生理性心绞痛的名字。
所以，罗永浩的评论区当场炸了。
正常人这时候和稀泥就完事了。
但罗永浩不，他不仅不灭火，他还直接往汽油桶里扔了个火把“切，谁在乎这个？我是杨笠的铁粉。”
紧接着，一个陪了他十年的老粉说要脱粉。
十年啊，从按键手机用到折叠屏，罗永浩给人家回了一句什么？
“你喜欢上了自己完全配不上的人。”
渣男分手好歹还是在被窝里说的，他是在大喇叭里喊的。
最后，他甚至动用了团队的“拉黑办”，把评论区骂他的人全物理清除了。理由是“你们听不懂人话”。
从全网封神，到全网开骂，整整72个小时。
瑞幸花了几个月熬出来的神级营销，被代言人本人只用三天时间，亲手撕成了擦屁股纸。
十年老粉心碎了，杨笠黑粉拔刀了。
而瑞幸的公关团队，此刻大概正被气的排队挂急诊。
3
但这件事，最让我大脑疯狂短路的，根本不是罗永浩作死。
因为作死是他的出厂设置。
真正让我下巴脱臼的是瑞幸当初到底为什么要请他？
把时间线往前拉8个月。
就因为罗永浩在微博上敲了几个字，吐槽西贝“全是预制菜还那么贵”。
西贝迎来了什么下场？
日营业额蒸发上百万，关了102家店，亏了超过六个亿。
西贝的老板贾国龙，硬生生吃了四十天的安眠药。
这就是罗永浩的杀伤力。
他根本不是什么带货主播，他是餐饮界行走的物理超度机。
谁碰他，谁就得掉一层皮。
瑞幸作为咖啡赛道的头部，就在餐饮这个圈子里。而且全程围观了西贝是怎么被一条条微博炸得血肉模糊的。
但瑞幸缺做出了一个极其诡异的决定： “哇塞，这男的好猛，我们请他来卖咖啡吧！”
你品，你仔细品。
这就好比你亲眼看着一个壮汉，拿着电锯把你邻居家的承重墙给锯塌了，邻居现在还在ICU里插着管子。
你的第一反应不是报警。
你的第一反应是走过去对壮汉说：“哥，你力气真大，能来我家帮我修个水管吗？”
你觉得他力气大能干活。
但你忘了，电锯什么时候响，往哪里锯，你说了不算。
拿电锯的人说了算。
现在，电锯响了。
他没锯你家的水管，他把你家的承重墙也给锯了。
4
当初罗永浩追着西贝疯狂输出的时候，那是何等的快活。
他以为舆论这把无尽之刃，永远握在自己手里，想砍谁就砍谁。
但互联网是有反伤甲的。
极其魔幻的是，这把刀没有砍到罗永浩自己，他的播客播放量反而创了新高，他活得比谁都滋润。
这把刀，结结实实地砍在了瑞幸的腰子上。
砍在了那个花大价钱给他搭戏台子、满心欢喜等他念台词的瑞幸身上。
西贝站在对面，正面挨了一刀。
瑞幸站在旁边，侧面挨了一刀。
罗永浩这波，属于纯正的AOE法师，开大招根本不分敌我。
所以现在回头看，瑞幸的营销天花板确实高，玩梗能力绝对是行业顶流。
但天花板修得再高，也架不住有人在屋里点炸药包。
瑞幸本以为花钱买了个大逼兜，去扇友商的脸。
万万没想到，这个大逼兜在空中转了一圈，最后清脆地扇在了自己脸上。
请神容易，送神难。
请来一个行走的核弹绑在自己门口，这就太离谱了。
只能说，我爱这个魔幻的世界。
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