Labubu爆火的真相，终于藏不住了

*本文为「世界博览」原创内容 *

他在香港出生，在欧洲长大，工作之后，在东西方之间来回迁徙数次，似乎在哪一边都可以找到容身之地，又好像在哪边都无所适从。最终，到了近50岁的年纪，他才在自己创造的绘本世界中找到真正的心安之所。

过去两年里拉布布有多火？在洛杉矶的比弗利山庄，凌晨三点就有人在发售店铺外裹着毛毯排队，队伍蜿蜒如长蛇；泰国公主思蕊梵参加巴黎时装周期间，始终把它挂在手包上；贝克汉姆晒出女儿送给自己的拉布布；奢侈品牌华伦天奴特意为它定制了全套造型。

拉布布的脸型就像万圣节的南瓜灯，露出九颗尖尖的牙齿，眼睛滴溜溜地转着，似乎有一脑袋的坏主意，像个浑身带刺的野孩子，散发着一种说不清道不明的“异乡童话”气质。这些独特的魅力，与其创造者龙家升的成长经历有关。

在荷兰中餐馆二层 看绘本长大的孩子

可能不少人猜想，拉布布的创造者是千禧年后才出生的。但事实上，龙家升已经50多岁了。1972年，他在香港出生，6岁时随父母一起移民到荷兰。讲述自己和美术结缘的经历时，他说：“刚到荷兰，我的荷兰语说得非常不好，学校就给了我许多绘本，上面的荷兰文都非常简单，适合用来学习。我因此认识了许多优秀的绘本作家，更逐渐爱上了画画。”

和许多漂泊海外的华人一样，他的父母也以开中餐馆维生。一楼用来营业，楼上便是一家人生活起居的地方。从清晨到深夜，父母每天忙碌着，根本无暇陪伴他，但依然不忘叮嘱他，在楼上千万不要跑跑跳跳，不要影响到楼下的客人们。在孤独和宁静中，他只能神游绘本的奇妙世界，与一个个小怪兽和奇幻的精灵做朋友。每一天，他除了看书就是画画。

他很快就迷上了美国插画家莫里斯·桑达克创作的《野兽国》：故事讲述一个名叫麦可思的捣蛋鬼，因为总是恶作剧而被妈妈罚关禁闭。结果奇迹出现了，他的房间变成了一个新世界，他坐船驶向野兽出没的地方……

没过多久，龙家升又看到了爱德华·戈里的绘本，这位美国插画师被称为“暗黑系”儿童绘本的鼻祖，他笔下的人物面无表情、穿着夸张的复古服饰，摆出的姿势僵硬如牵线木偶或是传说中的僵尸，他的代表作包括《吸血鬼德古拉》等。龙家升评价道：“爱德华·戈里的绘本画风偏向暗黑，是许多创作者的灵感来源，像好莱坞著名导演蒂姆·波顿就深受其影响，进而塑造了自己的电影风格。我第一次看到戈里的作品时，就对自己说，将来也要做绘本创作。”

这两位插画师深深影响了龙家升的故事创意和艺术审美，后来他笔下的形象，总是丑萌又不失可爱、孤独却有爱的小怪兽和“怪孩子”们。除此之外，当时荷兰的小学要求学生每年交读书报告，也促使龙家升更浸染在阅读当中，他也因此爱上了欧洲各地的童话、神话故事，对各种妖怪精灵和异想世界产生了浓厚的兴趣。

上天不会辜负努力的人

拉布布的早期形象

于是顺理成章的，龙家升把爱好变成了职业。他在大学攻读美术专业，毕业后，回到香港，从广告行业干起，又从事过插画师等工作。但在很长一段时间里，他只是行业里一名默默无闻的普通创作者。几年后龙家升再次回到欧洲，不再找固定工作，成为一名独立插画师，接一些零散的插画订单，这也让他有了更多时间专注创作。对他而言，世俗意义上的成功依旧遥不可及。

2002 年，一位在出版社工作的朋友觉得他的画风很适合绘本，就建议他画一些绘本故事给出版社投稿。那时他已经结婚生子，儿时的兴趣与家庭带来的灵感，让他充满创作冲动。可最初的投稿，全都被出版社退了回来。他没有放弃，反而像儿时那样一头扎进绘本的世界，他分析优秀绘本的故事结构、人物设定、分镜构图，思考它们为什么能让孩子读了一遍又一遍。那段时间，他把日程排得满满当当：清晨和妻女一起吃早饭，送女儿上学；回家后完成“生意上的”商业绘画，与客户沟通、修改稿件；接女儿放学，晚饭后陪女儿玩；剩下的时间便开始做绘本，不断创作、投稿、被拒，再画再投。

拉布布从平面到立体形象

他根据出版社的反馈不断打磨作品。上天或许偶尔会怠慢天才，但从不会辜负努力的人。2003 年，他终于凭借绘本《可爱的小熊》在荷兰当地一场颇具名气的比赛中获奖，成为首位获得该项荣誉的华人。为了取得好成绩，他赛前仔细研究过往的获奖作品，分析出版社与评委的喜好，有针对性地调整故事与画风。或许正是多年商业插画的经验，让他不像有些作者，只靠表达欲和艺术灵感驱动，而是更懂得考虑出版方与读者的需求，这也为他日后与更多商业机构合作并进入潮玩领域打下了基础。

获奖后，龙家升做了几年专职绘本作者，直到2010 年，香港潮玩品牌How2work（这家公司擅长把萌系的二维插画打造成立体的塑胶玩偶，最知名的产品是与日本艺术家奈良美智合作推出的）向他发出合作邀请。双方一拍即合后，很快推出‘Art Toy’系列，之后又推出“玩具森林” 系列，主角有戴棒球帽的大象、右眼带泪的粉色小猪、弹吉他的小男孩等等，相关漫画在香港的潮流杂志连载，还在港台地区举办展览。

2025年6月发售的Labubu怪味便利店系列之泡面

然而，龙家升早期的潮玩销量低迷，几乎赚不到钱。但他没有放弃，立志每年创作一个新的欧洲精灵故事。后来红遍全球的拉布布就诞生在这一时期。只是开始时，拉布布也是个无人关注的小透明。龙家升又花费多年打磨她的形象，慢慢为其提炼出独特的精灵气质。2019 年，包含拉布布在内的The MONSTERS系列 IP终被泡泡玛特签下，成功才如火山般爆发。

龙家升说，拉布布最初的灵感来自在欧洲国家非常普遍的小精灵的传说，它们被称作“小矮人”或“地精”，通常居住在山洞或者农场地下的洞穴里，喜欢恶作剧，有时也会趁天黑悄悄地帮人们做些工作，然后取走一些奶酪和面包做报酬。按照设定，拉布布是族群里好奇心最强的女孩，善良又勇敢，九颗牙齿是其标志。为什么牙齿是单数的？他解释说，欧洲传统文化认为“9”代表神秘的黑暗力量，很贴合拉布布的气质，单数牙齿也让她更有辨识度。

2025年6月发售的Labubu怪味便利店系列之牛奶

其实早期的拉布布画风更接近绘本风格，棱角更明显，脸和四肢更修长，轮廓线条也略显杂乱，配色也更有层次，气质偏向哥特风，而非现在这种简约萌系风格。但是把绘本里的平面角色变成立体的潮玩形象，忌讳简单照搬，需要打磨的细节繁琐又复杂。龙家升和制作团队反复调整角色的身材比例。在材质上，他们也测试了多种质感：拉布布的毛发要用哑光和细微的纹理，来还原绘本里的手绘笔触；就连绘本中线条的“颤抖感”，也被融入立体设计，这些修改提升了玩偶的质感，是一次工作量巨大的再创作。

2023年，拉布布的单款销量破亿，成为泡泡玛特销售额增加最快的头部IP，两年后，更是横扫全世界，甚至从潮玩跨越到旅行、艺术和奢侈品领域，不断提升商业价值。拉布布的成功给龙家升带来了名气与财富。2025年11月，由泡泡玛特出品，以拉布布和它的MONSTERS朋友为主角的系列动画正式上线，据说未来还有可能推出院线电影。

2025年6月发售的Labubu怪味便利店系列之沙丁鱼

大器晚成的龙家升，终于有机会兑现自己的艺术梦想了。就像拉布布的形象，从早年偏灰暗的色调，慢慢变得色彩鲜艳，某种程度上，这也是他的人生写照——不断地进化蜕变，直至散发光芒。

时至今日，拉布布系列依然是龙家升的情感出口。接受采访时，他用粤语说道：“拉布布身上调皮又叛逆的气质，就是我内心未完成的自我投射。那些我想做却不敢做的事，就让拉布布替我去冒险。”

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鲜花树下的日军坦克残骸。