百亿流量“托举”，抖音让每一个导演梦都有回响

当抖音刚刚兴起时，无数人第一次在手机里看到自己的父母——他们抱着手机刷着视频，看着亲朋好友在网上捧哏逗笑、分享生活，那些琐碎的时间便有了具体的填充。这是短视频最初的意义：让普通大众找到了表达的出口。只要你有手机，只要你会拍视频，就可以畅所欲言。抖音等平台的出现，让再小的声音都能被听见。

如今，走过十年的抖音正在迎来一次新的内容进阶。

从2025年年底开始，抖 音推出「抖音未来导演扶持计划」，对平台内综艺、短片、纪录片三个领域的创作者提供流量、行业资源等方面的扶持。这一次，抖音不再满足于“让每个人都能表达”，而是要让“好内容脱颖而出，好创作者走得更远”。

目前，第一期已经有了具体的成果。在抖音上发布精品内容的创作者已超过300位，获得该项目扶持的作品已经累计上线超100部，播放量超30亿。

在第一阶段的基础上，抖音近期举办了「抖音未来导演扶持计划」发布会并正式推出第二阶段的扶持计划。抖音娱乐业务负责人史琼宣布，「未来导演扶持计划」第二阶段将从基础扶持转向成长体系建设，围绕流量、商业化、行业认可三个方向助力创作者持续提升。

来自发布会现场的感受也是多元的。有因为经费短缺，而使用同一个化妆师化完8个人妆的梗被反复提及，也有创作者被问到拿到经费后最想做的一件事情是什么，回答是“扩充拍摄器材”。当下创作者们既有对于流量的焦虑，也有对于经费的焦虑。

抖音精准地抓住了创作者们的焦虑点。「未来导演扶持计划」要做的是让大家的表达更有个性、更有底气，让优秀的创作者不再被埋没。无论是对短剧的布局还是对创作生态的扶持，都在表明抖音的下一步策略是精品，也是抖音成立十年对于内容生态的一次重新定调。

简单来说，「未来导演扶持计划」是一套完整的“创作扶持基建”，抖音要帮创作者把“内容生产-运营-变现”这条路跑通，而不是让他们用爱发电。第一期的数据已经验证了这个逻辑：创作者内容获得商单占比达到了23%。

其中创作者@weekend万有引力是最好的实证，通过打造1v6的盲选交友综艺《盲选约会》，探讨年轻一代男女交友话题，半年内粉丝量从几千涨到44万，并承接多个品牌商单。

在第二阶段的扶持计划中，抖音掏出了三个实打实的工具包。

第一个是流量扶持。100亿的“未来导演流量池”，是给到优秀创作者曝光承诺。好作品拍出来，平台负责让它被更多人看见。

第二个是确定性回报。以往创作者最怕的是什么？是爆款之后依旧接不到单。抖音推出的“承诺型商单”机制，就是给创作者一个底牌——只要内容够好，商业回报不是玄学，而是可预期的。平台不仅要给流量，还要让创作者赚到钱。

第三个是给资源。抖音电影奇遇夜、创作者大会……这些平台级活动，不再是头部大V的专属舞台。扶持计划里的优秀作品，有机会在这些场合被评选、被展示。

而在三大赛道的扶持策略上，抖音的野心更具体。

综艺赛道，抖音选择和爱奇艺联手，这意味着一个在抖音上跑通的综艺IP，有可能被升级成爱奇艺出品的S级长综艺。

短片赛道，抖音把目光投向了电影节和电影IP。扶持计划里的优秀短片创作者，有机会把自己的作品送到电影节展映，甚至参与院线大片的番外创作。

纪录片赛道，抖音没有急着追求爆款，而是选择了一个更“慢”的方式，抖音提供专业监制资源。纪录片的灵魂是真实，但真实的呈现需要专业，抖音要做的，是帮那些想记录真实的人，把作品做得更扎实。

以往，那些热爱影视但是缺少资源支持而不得志的青年创作者，往往把自己关在出租屋内，专注于创作，等待一次可以崭露头角的机会。但是在有了抖音这片土壤之后，一切都不一样了，在「未来导演扶持计划」大会现场感受到出了焦虑之外，也种子找到了沃土的激情。抖音提供的不仅是流量和资金，更是一套“被看见”的机制，让好内容无需苦等伯乐，而是直接抵达观众。

「未来导演扶持计划」所扶持的创作者呈现出三个特点：一是扶持的作者分布在不同地域，打破了北上广的资源垄断；二是扶持的创作者不仅仅是传统意义上科班出身的导演，创作者类型更多元，话剧演员、酒吧主理人、配音演员、在校大学生都能拿起手机、摄影机进行拍摄；三是扶持的内容包含传统文化传播、类型表达、商业喜剧等多个类型。抖音的初衷与野心，都是要将创作推向一个更广泛的范畴，并试图在这些创作者中找到那些能够带领中国影视再向前进一步的优秀创作者。

不同领域的创作者都可以参与进来，抖音鼓励他们走出家门、走到一个更广阔的空间里去实验、去大胆创作。「未来导演扶持计划」也是一次实验，它试图验证一个命题：当平台为创作者“兜底”，好内容的诞生能否从偶然变为必然？

在这场实验中，一个个鲜活的案例给出了肯定的答案。

火爆全网的《纸手机》，由两位来自深圳的年轻人用时三天、以全AI创作的方式完成，超2600万的播放量。整部短片从结构到文案、歌词，几乎全部由AI生成，全片唯一的实拍画面，是一只手绘的纸板手机。虽然只是短短的5分钟，却把潮汕的纸扎文化、人间生死命题、亲人分隔的思念，一一融进画面。创作者@WAI-你听的初衷很简单：用技术，去传递真实的情感。 而这份心意，也在120多万次点赞中，被越来越多人关注。

@中传吴宝宝拍摄了一部《三体人入侵中传》，展现了三体人入侵传媒大学的奇思妙想。这部短片是典型的“AI+实拍”结合产物，虽然画面和剧情未必完美，但它证明了：一个普通创作者，用AI工具就能把“只敢想想”的奇思妙想变成可视化的作品。

在「未来导演扶持计划」助力下，@中传吴宝宝顺利创作出电影《星河入梦》的番外短片，还收获了业内导演韩延的认可。“AI负责帮我们实现想象，我们负责想象那些值得实现的东西。”

@老布褶也十年前从北京的话剧舞台转战抖音。他曾因接不到戏而迷茫，却在短片创作中找到了新的表达方式。今年春节，「未来导演扶持计划」为他牵线了与电影《镖人》的合作，拍摄番外短片《那根棍子》。没想到吴京看了脚本后主动要求“加戏”，一部播放量超630万的优质视频就此诞生。

@鹤灵Healing的短片《榴下》，讲述了一个跨度70年的海峡两岸故事，应用了最新的AIGC技术，实拍和AI的比例大概为7:3。超216万网友为这部走心的作品点赞。

「未来导演扶持计划」本质上是一次创作权的下放。它既给了青年创作者一个表达的出口，也能从海量样本中筛选出最拔尖的那一批人，为中国影视储备长期力量，也为下一个爆款导演做准备。

董子健则在分享中道出了另一种观察：自己在抖音上看到一些生活片段，尽管东北博主拍摄的画面不够优美和流畅，但他们拍摄的并不是食物和做饭这件事情，而是生活本身。这种未经雕琢的真实，恰恰是最动人的影像。

长视频的市场并不乐观。近两年来，平台开机项目减少、会员增长见顶、广告主预算持续流向短视频。而与此同时，微短剧独立应用人均单日使用时长已达120.5分钟，正式超越长视频。

在这样的大背景下，「未来导演扶持计划」则是一次对长视频领域新的解构与建构，它不试图用短视频取代长视频，而是用平台的流量和资源，为精品中长视频内容培育一个新的生长土壤。

正如创作者@赵十一所坦言的那样：“当你看不到结果还愿意继续，这本身就是一种勇气。而这个计划的意义，就是不再让你孤独地面对这份不确定，而是被看见、被托住。”这也正是抖音「未来导演扶持计划」的初心，让优秀的创作者被托举。

从“被看见”到“被托举”，从个体创作者的孤勇到平台系统的支撑，这条路径并非凭空而来。它让人想起一个经典的行业佳话。

宁浩导演也来到了发布会现场。宁浩导演到来既有其行业大咖的身份，也有历史渊源。2006年，还是新人导演的宁浩，获得了刘德华发起的“亚洲新星导计划”的扶持，拍摄了第一部长片《疯狂的石头》。从此，宁浩导演在电影圈一炮而红。

“亚洲新星导计划”不仅仅发掘出了一位有实力的导演，开启了两人的合作，刘德华+宁浩的组合还流传为电影圈的一段佳话。17年后两人再度合作电影《红毯先生》，宁浩不仅仅是这部电影的导演，同时还出演了“林浩”一角色，和刘德华有大量对手戏，这也是对两人首次合作的一次“回望”。

在电影工业尚未成熟时期，一部好的影视作品的诞生往往需要依靠导演的个人才能，但是如何找到和发掘出不同类型的导演，并且让这些优秀的导演持续产出优质内容，往往也充满了不确定性和非连贯性。「未来导演扶持计划」的出现，则让好创作的发生成为必然。

抖音为创作者打造了一片沃土，好的创作者也将在这片沃土上持续生根发芽。抖音也同时寄希望于这个计划发掘出下一个“宁浩+刘德华”的故事。而我们唯一要做的事情，就是静待成果的出现。

接下来将是一个属于创作者的时代。「未来导演扶持计划」正在做的事情，就是链接优质内容、海量用户与商业价值，让每一个怀揣导演梦想的人，都能在这里找到属于自己的回响。

♡ 「飞娱财经」用心出品