2026Q1古偶大乱斗：营销比剧好看

作者/熊喵喵

编辑/一夏

2026年Q1，古偶圈迎来了镜头美学最严厉的导演。

腾讯《白日提灯》和优酷《月鳞绮纪》正面打，爱奇艺腾讯拼播《冰湖重生》加入战局。所谓美学，他们分别对应东方鬼魅、全妖宴幻境、冷色调战损。美则美矣，招商、热度如何？

先说《白日提灯》，热度最高破27000，目前稳定在25000左右。前期有超15家品牌投广，但后期呈递减趋势，27集只剩一个汤达人，第28集还因0广冲上热搜。

郭敬明的《月鳞绮纪》播了三天热度破万，最近落回9500。从剧情和演员表演看，被评像《大梦归离》2.0，看着奇情奇景，但内核小儿科，且有点黏腻。

刚开播的《冰湖重生》，腾讯热度5900左右。此前，剧集ost涉嫌抄袭官方道歉，今天张萌说曾想换脸女主黄杨钿甜，侣皓吉吉拍摄的淳儿受辱戏引起网友生理不适，都加重了舆情。

另一个事实是，在今年新开机的约30部剧中，超三分之一依旧是古偶。包括爱奇艺《云初令》、优酷《归良辰》、腾讯《将门独后》《归鸾》等在内，市场对它充满依赖、寄予厚望。

那么问题来了，古偶究竟问题何在？未来能变得更好吗？

《白日提灯》：

营销生猛，剧情绵软

《白日提灯》本是王炸配置。

女主迪丽热巴是90顶流花，男主陈飞宇话题、热度不断，两位给《白日提灯》吸引到了奥利奥、飞鹤迹崒、脉动等品牌的植入。热巴代言的半亩花田既买了广，也做了云包场。

IP本身，女主贺思慕是归墟灵主，与背负血仇的白切黑将军段胥发生命运纠葛，底子还行。

制作班底，找到了《长相思》秦榛导演，集结了《琅琊榜》美术指导、《梦华录》造型设计、《流浪地球》特效团队，据说用26米实景搭建了归墟城，特效镜头超1900个，造价不菲。

在营销造势上，花了钱，也下了功夫。

比如黄晓明以出品人身份狂吆喝，比如平台做集五感活动、主题痛楼，还跨界联动各地文旅，打造贺思慕Colorwalk热门话题。更创意的是做了“看古偶送现代短剧”，让迪丽热巴陈飞宇顶着两张绝美脸庞，应景拍摄了时下最火的现偶版《四百岁祖宗穿越后反宠娇蛮大少爷》。

后续，二人直播即兴四手联弹、发布会蒙眼黑带滑落属于常规操作，更拼的是，热巴陈飞宇上hi6时，陈飞宇说迪丽热巴和篮球的共同点——都是“他的最爱”，以极致麦cp出圈。

各方发力，助它预约破674.5万，首播当天云包场超11万，手握5个广告植入、14家品牌联名，首播1小时站内热度23552，最终破27000，创下2026腾讯弹幕互动最快破亿纪录。

拼成这样，《白日提灯》还是没能守住领先位置，上线不久热度就被《月鳞绮纪》反超，播放市占率仅维持在8%左右。努力至此，为何无法博得观众喜爱？

它的硬伤，在不断暴露。

首先是陈飞宇作为少年将军，初看颜值和台词还行，但不管什么场景和情境，他都执迷于用一个表情演，爱撅起自信小嘴耍帅，表演层次感比较弱。相比陈飞宇少波澜的表演，热巴的灵主则用力过猛，有时卖萌装傻，有时看众生如蝼蚁，有比较明显的割裂和出戏感。

虽然置景华丽、特效宏大，但剧情比较庸常，没有新意，缺乏爆发性名场面自然也缺乏嗨点。作为一部奇幻古偶，CP不好磕，两个人看对方的眼神里没有爱意，也是致命问题。

《月鳞绮纪》郭敬明美学：

空心则失灵

《月鳞绮纪》热度破万，得益于它的高颜值流量演员矩阵，以及郭敬明美学的支撑。

从数据上看，优酷与微博双端预约人数突破300万，首播直接登顶微博、抖音剧集热度榜双第一，开播52小时热度破万，成为优酷2026年最快破万剧集，开局即巅峰。

粉丝积极助力角色热度，比如鞠婧祎饰演的露芜衣开播12小时内角色热度突破1.05亿，成为优酷改版后首位且唯一破亿角色，抖音相关话题播放量超55亿，定档日微博演员热度值达9835万。武拾光、雾妄言、寄灵三大角色热度同步破亿，面上是比较抗打的。

服化道方面，融合敦煌美学与《山海经》意象，采用手工苏绣、苗银锻造等传统工艺，鞠婧祎一人坐拥34套华服，涵盖战国袍、唐装、异域风等多种风格，单套制作耗时超96小时；陈都灵15秒视频解锁13套造型，在精致度与文化质感上，有突破，对颜控党是蛮受用的。

营销层面，首先还是抓CP粉，比如鞠婧祎与陈都灵双生狐妖姐妹设定，“鞠婧1和陈都0”成为定制的磕学梗；其次是剧本杀宣发法，把它和其他剧形成了区隔，同时还借助AI技术制作宣传动画与角色二创视频，平台热度破万后，主演对应的AI角色宣发视频同步上线。

主演团队高度重视这部剧，比如被郭导等待8年的鞠婧祎，两条抖音剧宣视频均获200万+点赞，工作室专属Q版角色助力宣传，本人紧跟热点#老师我们家鞠婧祎能当童模吗# 更换微博头像，蛮接地气。热度破万，陈都灵等人轮番发放万元红包，曾舜晞放出腹肌图宠粉。

但热度从10000掉下来，也源自剧情不够精彩抓人。网友槽点主要集中在，和郭敬明过去几部剧一样，群像同质化、剧情空心、空洞，外显为演员台词节奏慢听着难受，麦CP味儿太冲，叙事故弄玄虚，为了站位好看不讲究逻辑，比起剧更像MV，疑似玄幻古偶版小时代。

郭式优势是占尽的，但怎么提高剧本质感，优化讲故事方式，是郭敬明IP必须面对的课题。

《冰湖重生》：

大IP拍成了“过家家”，谁的锅？

作为《楚乔传》官方续作，《冰湖重生》话题度是拉满的。

腾讯、爱奇艺双平台拼播，全网预约总量突破324万，微博剧集热度指数超7326万，相关话题总阅读量破3亿，斩获全网热搜44个，首播当天腾讯视频站内热度突破21000，楚乔、诸葛玥两大角色微博指数突破6000万、5000万，这或许是耀客为什么非拍不可它的原因。

尤其是，张萌找到了《太子妃升职记》《墨雨云间》的导演侣皓吉吉坐镇，其标志性冷色调镜头美学风格鲜明，加上剧组还远赴青海高原实景拍摄，战损风服化道贴合剧情基调，做出来的预告片《为何而战》也还行。没想到这两天上线后，槽点比想象中多很多。

一方面是选角的大失策。黄杨钿甜虽然演过小时候的楚乔，张萌当初选择她，也是希望小身板的她爆发大能量时，能给人惊艳反差。但真在剧中扮上，俨然一副宝宝女将军的模样，气质远撑不起人设。赵丽颖饰演的楚乔一句“我要带你们回家”把大女主的气度塑造得深入人心，但新版的楚乔在失忆后，变成了一个爱瞪眼的懵懂女孩，因为年龄小演技这块仍需磨练。

邀请李昀锐出演男主，属于押到了宝。但他与黄杨钿甜的CP，更像姐弟。对于老剧迷而言，复刻名场面不仅没加分，反而因对比引发失望。加上演员们年龄偏小、演技都比较生涩，还拿捏不了复杂的情绪变化，也支撑不了大开大合的剧情。总的来说，它更像拔苗助长式续作。

三部古偶不如预期，我们再看看待播list，覆盖权谋、仙侠、逆袭、复仇、文化传承等多元赛道，谁有可能播得出来吗？

目前来看，改编伊人睽睽同名小说的《尚公主》，预约、制作、CP、宣发，四个点都不错，孟子义、李昀锐领衔主演，两人继《西出玉门》《九重紫》后三度搭档，# CP话题阅读量轻松破亿，戏外片场雪中打闹、披风取暖的互动也甜到了粉丝心里。另一个是改编自团子来袭小说的《归鸾》，由《星汉灿烂》编剧邹越团队打造、初的见执导，围绕亡国公主温瑜与底层枭雄萧厉复国结盟展开，剑挑下巴，囚禁告白等名场面，也引发了一些期待。

但谁能成为2026真正的古偶爆款？说白了，再多要素，都不如好剧本重要！！

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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