北京
在扎实推进乡村全面振兴、加快农业强国建设的背景下，农村部部长韩俊在回答记者提问时表示，要学会给农产品“梳妆打扮”，这一形象的比喻引发热烈反响。在扎实推进乡村全面振兴、加快农业强国建设之下，品牌农业成为农业现代化的核心引擎。如何高质量推进农业品牌发展助力乡村振兴至关重要。
近日，刚刚荣获2025年度三农人物的农业农村部农村经济研究中心特约研究员，农本咨询创始人、首席专家贾枭先生接受《新华有约》栏目访谈时指出，“‘乡村振兴，产业先行；产业振兴，品牌引领’是由我国国情决定的，也是产业发展规律所致。因为效益是发展产业的关键，而要提高效益，不光要产品好，牌子还得靓。”
他表示，韩俊部长说农产品要“梳妆打扮”，就是要求农产品从卖原料变为卖加工品、卖品牌、卖价值，这是现代农业的方向。作为一名从业20年的农业品牌工作者，贾枭率领其农本团队参与了全国上百个农产品区域公用品牌建设，打造了眉县猕猴桃、富平柿饼、静宁苹果、三亚芒果等一大批享誉全国、产销两旺的品牌。
谈到如何成功打造农业品牌时，他认为有三点非常关键。首先要做产业选择题，即围绕哪个产业打品牌、重点发展什么品种等，这决定了品牌建设能否从根本上取得成功。第二，品牌建设是“系统工程”，既要对外做好宣传推广，对内也要做好产业建设，内外兼修，才能成功。第三，品牌建设既要政府有为，做好引导和助推，还要市场有效，产生实实在在的效益，才能转化为产业发展的长久动力。
据悉，过去几年，贾枭出版了《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》《农业名牌访谈录》《农业名牌访谈录②》等专著。“在实践过程中，我们看到，中国农业品牌建设起步晚，路径方法还很匮乏，不少地方缺少科学的方法指导，走弯路、走错路，不仅造成资源的浪费，严重者也耽搁了一地发展的时机。因此 ，我们萌发了打造‘中国农业品牌智库’的想法，助力更多农业品牌建设能够成功。”贾枭介绍，他和农本咨询团队计划完成100个中国农业名牌访谈，用榜样智慧助力各地创牌，同时还将出版《农产品区域公用品牌建设农本案例集》，把过去这些年成功的品牌建设案例和盘托出，供更多地区参考。
“品牌建设是各地推进乡村振兴的重要抓手，是牵引产业高质量发展的‘牛鼻子’。”贾枭认为，未来科技会给农业带来更多新机遇，融合化发展为农业品牌建设提供更多新场景，品牌建设不仅在传统农业领域，也会在美食、旅游等领域大放光彩，助力各地发展各具特色的县域经济！
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