天津
近日网传网易互娱市场中心负责人王怡离职，网易裁撤了整个营销中台。
针对传言，网易互娱方面回应称，王怡离职为不实消息，王怡近期因个人原因提出调任，已获批准，被调往海外。同时，原市场中心更名为用户增长中心，原渠道发行中心更名为发行中心，各产品营销团队架构调整至产品事业部内。
王怡是网易游戏发行与营销体系的核心构建者之一。他于2010年加入网易，早期担任CEO助理，后转岗至营销部门。其职业生涯中第一个负责的重要项目是《倩女幽魂》端游的市场营销。自2011年起，他全面接手网易游戏的市场与渠道工作，致力于推动数据化、系统化的市场运营体系建设。
他的加入，为网易引入了宝洁系的成熟营销方法论，培养了大量人才，使网易赢得了“游戏营销界黄埔军校”的声誉。在2014年至2016年手游业务高速扩张期，他的工作重心从单项目推广转向新品评审、发行协同与体系化承接。
随着网易推进全球化战略，王怡又带队攻坚非MMO品类及日本等海外市场发行。近年来，他成功利用短视频势能，为《光·遇》《蛋仔派对》等产品打造了基于内容传播与社交关系链的营销范式。根据网易财报，在其参与推动下，《梦幻西游》电脑版在运营23周年之际，2025年第四季度营收创下历史新高。
王怡的调任，并非一起孤立的人事变动。据统计，自2024年起，网易已有至少10位核心高管相继卸任或离职，其中包括两位联席总裁、多位事业部负责人以及各职能中心总裁。
这一被部分内部人士称为“老登清理计划”的系列变动，标志着网易游戏业务，特别是其历史最悠久的互娱事业群，正经历一场深刻的人事与权力结构洗牌。分析指出，调整背后是公司应对行业增速放缓、竞争白热化以及自身业务转型需求的战略抉择。在经历了《逆水寒手游》的成功与《界外狂潮》等产品的市场波动后，网易正通过大刀阔斧的架构梳理与项目精简，将资源更聚焦于被寄予厚望的战略级产品上，以应对未来的全球市场竞争。
王怡的职业生涯轨迹，几乎贯穿了网易游戏从端游积累到手游爆发，再到全球化布局的全过程。对于网易而言，如何在优化内部管理体系的同时，顺利构建并驾驭一个更敏捷、更贴近产品、更适应全球市场的新增长体系，将是其下一阶段发展的关键考验。
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