广东
一场围绕空调“铝代铜”的行业骂战，在格力与海信之间彻底爆发。从宣传口号的剽窃指控，到技术路线的公开诋毁，再到互相揭短式的强硬回怼，两大家电巨头撕破脸皮、互不相让，将行业内的材料之争推向白热化，每一句交锋都带着火药味，堪称家电行业近年来最激烈的正面交锋。
矛盾的导火索，点燃于上海家博会的一场宣传争议。4月14日晚间，格力电器CMO朱磊率先发难，在社交平台公开怒怼海信，指责其在展会宣传中公然盗用格力原创的“真铜实料”宣传口号，言辞犀利、毫不留情。“‘真铜实料格力造’经央视报道早已家喻户晓，这不仅是一句广告语，更是一套完整的品质标准，不是谁都有资格拿来滥用！”
朱磊进一步隔空喊话，直指海信“言行不一、偷换概念”，暗指海信部分产品暗藏“铝代铜”猫腻，不配自称“真铜实料”。“当一个品牌的产品仍有电机绕组使用铝线时，凭什么敢标榜真铜？我们已经做了细致的市场调查，海信不妨先自查，你家哪些产品用了铝线电机甚至铝管，要是忘了，格力可以免费帮你盘点！”这番话直击要害，直接将海信推上风口浪尖，也彻底揭开了双方“铝代铜”争执的序幕。
面对格力的强势指控，海信方面毫不示弱，次日便由空气事业部品牌总监杨祥玺强势回怼，语气更是针锋相对、毫不退让。“‘真铜实料’这四个字，不姓‘格’也不姓‘朱’，它属于所有中国人，绝非格力原创！”杨祥玺直言，早在2016年，海信就已加入“铜佳品质家电标识”阵营，是首批践行“真铜实料”的品牌，反斥格力“玩文字游戏、恶意炒作”。
更具冲击力的是，杨祥玺直接放出“杀手锏”——一张格力2025年3月申请加入“铝代铜”工作组的申请表扫描件，暗讽格力“又当又立”。“格力一边标榜自己坚守铜管，一边偷偷申请加入铝代铜研究工作组，这不是自相矛盾吗？”他强调，海信空调的室内外冷凝器、蒸发器及连接管均采用铜管，高能效产品更是配备双排铜管，反观格力，一边指责他人，一边暗中研究铝代铜技术，实在令人不齿。
双方的争执迅速升级，从宣传口号的归属，蔓延到技术路线的激烈对抗。格力坚守“反铝代铜”立场，董明珠此前就曾明确表态，“铝代铜可以研究，但在没有达到铜的同等技术条件和保障前，格力绝不使用”，并直言铝管导热性仅为铜管的六成，耐腐蚀性差，三五年就可能出现泄漏故障，是对消费者的不负责任。朱磊更是补充，格力的“真铜实料”是四大核心部件全铜配置，而海信所谓的“真铜”，不过是选择性隐瞒铝线电机的遮羞布。
海信则针锋相对，指责格力歪曲“铝代铜”的行业本意，认为铝代铜是响应国家“以铝节铜”战略的技术探索，是行业工程师的自律约定，却被格力利用来恶意攻击同行。“格力一边宣称研究铝代铜技术，一边又公开反对，本质上是为了垄断市场、打压竞争对手。”杨祥玺直言，行业主流品牌均以铜管为主，海信从未偷工减料，格力的指控纯属无中生有，目的就是破坏行业秩序。
这场骂战不仅是两大品牌的较量，也暴露了空调行业“铝代铜”的深层分歧。铜价持续飙升，单台空调用铜成本占比接近20%，铝代铜能大幅降低成本，但格力坚持品质优先，拒绝妥协；海信等企业则认为，铝代铜是行业趋势，技术已能弥补性能差距。双方各执一词、互不相让，隔空互撕的激烈程度，让整个家电行业为之震动。
截至目前，双方的争执仍在持续，没有任何缓和的迹象。格力继续喊话海信“自查整改”，海信则反斥格力“恶意炒作”，这场围绕“真铜实料”与“铝代铜”的较量，早已超越技术之争，沦为品牌间的激烈博弈。究竟谁能占据舆论高地，谁又能真正赢得消费者信任，这场格力与海信关于空调铝代铜的口水大战，还在继续发酵。
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