拓竹、影石、徕芬…「科技生活方式」或成商业新热点

近日，消费级3D打印品牌拓竹科技即将入驻山姆会员店的消息，引发行业关注。这并非其首次涉足线下：去年9月，拓竹在深圳开设了全球首家直营旗舰店，今年5月，另一家新店也将在深圳前海壹方城亮相。

有趣的是，拓竹只是一个缩影。从3D打印、智能影像到机器人与AI硬件等，越来越多的科技品牌正加速布局线下，在核心商圈中绘制出充满“未来感”的消费场景。

商圈里的“科技新物种”

过去很长一段时间，提及科技，大家更多想到的是一堆冷冰冰的参数。但如今，随着越来越多科技消费品牌、集合店在核心商圈崭露头角，大众的感知也开始转向。

以3D打印领域为例，行业头部的拓竹科技、创想三维等企业，正通过线下门店传递技术背后的趣味性与创造力。

拓竹在深圳湾万象城二期打造了落地了200多㎡的全球首家直营旗舰店，不只是售卖打印机，更是一个沉浸式的3D打印乐园。店内，布置了3D打印赛博世界沙盘、由28台3D打印机组装而成的巨型培养皿、“极客空间”“亲子儿童房”等特色体验场景，还有具备可编程功能CyberBrick 的3D打印火车环绕全店运行。

不仅如此，拓竹还与亲子游乐品牌meland合作，在深圳万象天地落下乐园3D打印联名店，通过以儿童体验为核心的沉浸式互动模式，打造全新“乐园式教育场景”。

无独有偶，创想三维也在深圳宝安“湾区之眼”开出超600㎡的全球超级旗舰店，呈现从娱乐潮玩到生活小物，从艺术创作到教育模型，再到工业级零件与专业场景等的3D打印应用，充分释放3D打印行业进入线下消费体验时代的强烈信号。

将目光转向智能影像领域，影石Insta360今年3月在深圳前海壹方城开出了全球面积最大、覆盖全场景体验的品牌旗舰店。这家门店以未来影像科技为主题，结合圆形元素的“全景”表达，让消费者不仅能够轻松触及产品与服务，更能够真切感受智能影像产品的温度。店内还设有业内首个全景场景试飞区，供消费者直接测试无人机产品。

个人护理方面，凭借高速吹风机进入市场、被冠以“戴森平替”之称的徕芬也从线上迈入线下。2025年11月，其在深圳福田星河COCO Park开设了首家线下旗舰店，针对吹风机、电动牙刷、剃须刀“个护小家电三件套”设置了深度的体验区，通过用极具科技感的方式展示产品功能。品牌还计划2026年覆盖20个城市、开设300家门店。

机器人赛道也不甘寂寞。深圳深业上城的众擎机器人零售旗舰店×京东之家合作店，是全球首家人形机器人主题潮品店，以“硅基生命的未来空间站”为设计核心，通过展示、体验、销售、服务四大核心区域，以“机器人场景化应用”与“品牌协同”为核心，让消费者近距离感受“赛博店员”的魅力与跨品牌合作成果。

日本陪伴机器人品牌LOVOT则走的是温情路线，去年12月在上海ifc商场开设全新旗舰店，主打“让科技可感、陪伴可见、治愈可期”，成为城市中传递情感价值的新地标。此前品牌曾在上海港汇恒隆广场开设中国首店。

此外，科技集合店、买手店同样也在城市商圈落地。

位于深圳湾文化广场的INNO100全球创新旗舰店，是全球知名众筹平台Kickstarter在中国的首家官方授权线下空间。1100+㎡空间，集中展示涵盖先锋科技、创意设计、全型态机器人、智能家居、DIY定制等多个领域的创新产品，是集全球创新科技产品体验、零售与交流于一体的新型潮流阵地。

专注于AI与前沿科技的生活方式品牌Z·Pilot，今年以来已经在成都春熙路广场、上海国金中心IFC、上海愚园路先后落下快闪店、体验店，让科技走进日常，成为每个人都能参与、体验并享受的生活方式。

科技体验消费走向日常

这些门店的出现，并非零散的营销实验，而是一场围绕“科技生活方式”展开的线下扩张浪潮。

过去几年，消费级科技品牌的主战场几乎全部锚定线上——测评种草、直播带货、电商大促，构成了完整的增长闭环。

但这一模式正在遭遇边际效益递减：线上流量红利见顶，用户决策成本不断攀升。尤其是对于3D打印机、全景相机、人形机器人等新兴产品，用户仅靠图文和视频难以建立真实认知。只有亲手操作、亲眼见证，甚至参与共创，才能有效激发他们的购买意愿。

更重要的是，随着技术的不断普及和消费需求的持续进阶，科技正从概念走向日常，融入每一个具体的生活场景中。

线下空间因此成为科技消费品牌战略高地。它不仅是销售渠道，更是“信任转化器”——将抽象的产品参数、营销话术，转化为门店内可触摸、可感知的实际体验，降低新兴品类的理解门槛，缩短从好奇到买单的心理距离。

当然，开设线下门店并非没有代价。高额的租金、运营、人力成本，以及不确定的回本周期，是品牌无法回避的现实压力。

即便如此，品牌仍选择重注线下，这本身也是在对外释放一种信号：它们有能力、也有决心走进用户的真实生活，成为经得起线下检验的长跑者。

不过，目前这股扩张浪潮仍呈现出鲜明的地理集中性。整体来看，科技消费品牌在整体的渗透尚未铺开，主要扎堆于高线城市的核心商圈，尤其是深圳。

这一方面源于多数科技消费品牌“生于深圳”的地缘优势——总部近、供应链快、试错成本低；另一方面，深圳的商业地产在招商逻辑上也展现出更强的包容性，愿意为新兴科技品牌提供位置和条件，以换取商圈的差异化竞争力。这种“城市与品牌”的协同效应，短期内还难以在其他城市复制。

综合来看，这波线下扩张既是一场关于体验的零售升级，也是一场关于实力的信号博弈。能走通这条路的科技消费品牌，注定要有敢于“被真实触摸”的产品底气，以及长期投入的决心。

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作者 | 王菀

主编｜苏苏

图片 | 来自各品牌官方渠道

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