专访赵琴：从“赛事”到“赛事+”，沃尔沃中国公开赛如何重构中国高尔夫价值链

2026年沃尔沃中国公开赛已经正式打响。28个国家和地区的156名选手在上海颖奕安亭高尔夫俱乐部明媚的春日中挥杆，将争夺中国高尔夫最高荣耀以及275万美元高额奖金。沃尔沃中国公开赛董事会主席赵琴在赛场接受采访的时候，看到的不止眼前的比赛，她认为赛事的举办，对中国高尔夫生态至少会产生三个方面的价值。

第一，是竞技层面的“灯塔效应”。顶级赛事为本土球员提供了一个“在家门口看世界”的机会。本届沃尔沃中国公开赛中有超过40名中国球员，他们与DP World冠军球员一起练习，一起比赛，可以找到差距，明确努力方向。与此同时，职业球员精彩的表现也可以带动观众，激发他们学习高尔夫的热情。

第二，是产业层面的“生态黏合剂”。一场职业赛事能在一个星期内把球员、教练、裁判、球童、球场管理者、赞助商和媒体全部串联起来。没有赛事，这些角色是散落的；有了赛事，他们才形成闭环。对于高尔夫发展中国家，这是行业标准得以统一、商业逻辑得以跑通的关键场景。

第三，也是容易被忽略的，是大众层面的“破圈价值”。很多人觉得高尔夫门槛高、小众，但是沃尔沃中国公开赛通过把普通的观众请入赛场，给他们展示这项运动最真实的一面，以及它的魅力所在，将他们转化为入门级观众，从而实现高尔夫的破圈。

沃尔沃中国公开赛董事会主席赵琴

赵琴总结道：“顶级赛事既是人才涌现的‘孵化器’，也是产业成熟的‘压力测试场’，更是高尔夫走向大众的‘最佳说明书’。”

沃尔沃中国公开赛过去30年成功完成了这三个方面的任务。举例来说，31年前，赛事创立之初，中国的高尔夫球场不足10家，打球人口不足10万；而今天，打球人口已增长至百万级。

不仅是高尔夫人口的增加，还有竞技水平的提高。从程军到张连伟，从吴阿顺到李昊桐，虽然中国高尔夫今天仍旧在追赶世界发达国家，但是竞技水平已远非31年前可比。中国不仅在DP World巡回赛有了会员，在最顶级的美巡赛也有了会员。刚刚落幕的美国大师赛是一个很好的例证。20多年前，张连伟需要通过外卡才能参加这场大满贯，而今天李昊桐已经通过自身努力自动入选，并且交出非常卓越的成绩单，他同时拥有今年美国PGA锦标赛和英国公开赛参赛资格。更喜人的是，中国后备力量源源不绝，在本届比赛中可以见到一大批新星，比如：丁文一、周彦含，以及年龄更小的韩今、李孟阳。

中国球员周彦含在比赛中

不过沃尔沃中国公开赛的目标并不局限于此，赵琴谈到去年开始探索，今年将大力推动的“赛事+”模式。

所谓“赛事+”，也就是不把沃尔沃中国公开赛仅仅当作一场为期四天的高尔夫比赛，而是将其作为一个平台和引擎，通过“+”连接文化、商业、旅游、体育、展览、农业等更多产业和领域，从而创造更大的综合价值。

沃尔沃中国公开赛周二推出“人文教化地·嘉定行”活动。明星球员外拍环节前往嘉定图书馆、上海保利大剧院，融入嘉定浓厚的文化氛围。与此同时，外籍球员、家属及随行工作人员组团前往嘉定南翔古镇参观游览，沉浸式体验古镇风貌、特色美食与传统非遗技艺制作。

外籍友人体验小笼包制作（图源：嘉定区融媒体中心）

在周日的颁奖典礼上，嘉定地区的非遗技艺将精彩亮相。赛事冠军、荣高棠奖（中国最佳球员）及最佳业余球员将获赠由安亭药斑布制作的颁奖花束；而徐行草编则负责制作荣高棠奖的牌匾。

赛事影响力将拓展到赛场之外。沃尔沃中国公开赛去年重返上海，首次探索票根经济模式，便收获亮眼成效。以上海嘉亭荟城市生活广场为例，赛事期间共有超 50 家商户参与凭票根专属优惠活动，商场整体客流环比增长近 10%，其中部分餐饮门店客流增幅更是超过30%。

今年在嘉定区商务委、区文旅局的大力支持下，沃尔沃中国公开赛票根联动优惠范围覆盖嘉定全区230 余家商户及文旅景点。观众持赛事门票票根，即可享受专属折扣、特色商品立减优惠及限定礼品兑换等多重权益，真正实现一票畅享全城优惠。

赵琴总结说：“票根经济的核心价值，在于把赛事短期流量转化为城市长期留量。赛事带来的不只是门票直接收入，更能全面拉动区域餐饮、住宿、购物、文旅旅游等多元消费。观众观赛之余，在嘉定就餐、休闲购物、入住住宿、游览打卡，形成完整闭环消费链条。这一模式更深层的意义，是推动体育赛事深度融入城市日常生活。让观众通过一场高水平赛事认识嘉定、了解嘉定、喜爱嘉定，真正实现一场赛事带动一片区域发展的文旅商体展农联动效应。”

从竞技灯塔到产业黏合剂，从破圈价值到“赛事+”生态，沃尔沃中国公开赛正在重新定义一场高尔夫比赛的边界。而这或许正是中国高尔夫下一个三十年的起点。

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