留不住董宇辉的东方甄选，又有两个主播离职了

来源|凤凰网财经《公司研究院》

东方甄选又有两位熟悉的老主播，选择离开。

4月24日，东方甄选人力部门于官方社区正式发文官宣，主播明明、天权即将离职。

公告语气诚恳且带着惋惜，提及俞敏洪曾亲自与二人深入沟通、诚心挽留，最终仍尊重个人选择。对于二人的职业规划与未来发展，公司表示充分理解，不予过多牵绊。

可谁都知道，这份“惋惜”，更像是一场体面的告别。

其实在官方通告发布前，两人即将离职的消息早已在网络流传。

彼时俞敏洪曾现身直播安抚舆论，称仅为正常工作沟通，明明与天权只是正常休假，暂时平息外界猜测。

如今官宣落地，也为这段持续已久的传闻画上句号。

而短短两年，那些曾经撑起东方甄选、陪着它从低谷出圈的老主播，正在一个个离开。

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主播接连出走，东方甄选留不住人才？

明明与天权，皆是陪伴东方甄选一路成长的核心老员工。

早年，明明任职新东方西安校区物理教师，拥有九年教学经验，还编撰过八本初中物理辅导资料。

伴随企业转型入局直播赛道，他卸下教师身份，凭借幽默接地气的表达风格快速圈粉。明明临场表达利落、段子信手拈来，被网友调侃为“德云社在逃相声演员”，也是直播间公认的气氛担当。

但从业多年来，他多次陷入舆论争议。

2024 年直播过程中，因随口使用“山河破碎”形容贵州山水，用词失当引发大范围争议，最终只能通过公开道歉平息风波。

图源：网络

天权的舆论争议，则发生得更早，影响也更为激烈。

2023 年末的直播间风波至今仍被大众铭记，彼时他模仿前 CEO 摔手机，言语尖锐、刻意挑衅粉丝，彻底激怒大批网友，直播间遭遇大规模取关。

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事件发酵后，东方甄选迅速出台处罚措施，责令其停播三个月深刻反省，本人也公开致歉，才逐步平息负面舆情。

如今，他们都选择了离开。

而短短不到两年时间，曾经撑起平台流量的“老主播天团”，离开人数不断增加。

董宇辉离职，带着团队独立创业，一手打造的“与辉同行”，成了东方甄选最强劲的对手；顿顿合同到期，选择不再续约，开启了个人直播。

当年陪着东方甄选出圈的核心元老，只剩下寥寥数人。

网友们感慨：“再也看不到那些熟悉的老面孔了，那个曾经让人感动的东方甄选，彻底没了。”

可很少有人意识到，老主播不断离场的背后，而是东方甄选整体战略全面调整的必然结果。

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自营产品GMV占比过半，对主播依赖性降低

很多人都记得，2024年7月，董宇辉离职、“与辉同行”剥离时，东方甄选遭遇了前所未有的危机，单日市值蒸发近30亿港元，营收暴跌，净利润大幅缩水，一度陷入绝境。

那场被动的危机，成了东方甄选转型的“分水岭”，它告别了“靠主播IP吃饭”的模式，开始全力搭建自己的自营版图。

最新财报数据，就是最有力的证明。

2025年6月至11月，东方甄选整体营收达23亿元，同比稳步增长；更关键的是，它彻底扭亏为盈，当期净利润达2.39亿元，毛利同比上涨14.5%，毛利率攀升至36.4%。

曾经，观众冲进东方甄选的直播间，是奔着董宇辉的才华、明明的幽默、顿顿的温柔买单——那是“人带货”的时代，主播的个人魅力，就是平台的核心竞争力。

可现在，情况发生了变化。

截至去年11月，东方甄选的自营产品已经扩容至801款，横跨保健品、宠物粮、日用服饰等多个赛道，自营商品GMV占比更是突破五成，达到52.8%。

也就是说，现在一些的用户，走进东方甄选的直播间，很可能不是为了看某个主播，而是认准了“东方甄选”这个品牌，认准了自营产品的品质和性价比。

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“货”逐渐成为东方甄选直播间的主角，而不再单纯依赖老主播。

而俞敏洪曾多次在公开场合明确，东方甄选的定位从来不是直播公司，而是产品型企业。

简短一句话，直接点明企业转型的核心内核。

东方甄选的崛起，离不开老主播们的付出。

在最艰难的日子里，是董宇辉的“腹有诗书”，明明的“幽默接地气”，天权的“敢说敢闹”，撑起了平台的流量，让东方甄选从众多直播公司中脱颖而出。

可企业的发展，从来都是“喜新厌旧”的。

当平台完成转型，从依赖主播IP的流量型公司，变成以自营产品为核心的产品公司，那些曾经的“功臣”，就成了阶段性的角色。

就像有人说的：“没有永远的功臣，只有永远的利益。”

何况头部主播从来都是一把双刃剑，低谷期，他们能凭一己之力引流破圈，带着平台熬过难关；可当平台站稳脚跟，他们的高薪资会抬高运营成本，言行稍有不慎就会拖垮品牌，个人诉求也常常和公司战略相悖。

而明明和天权在回应离职时，也间接印证了这一点，“新领导入驻后，公司的直播模式与运营风格彻底改变”。

明明甚至提到新任管理层对其“不友好”，直言“意识到那个我曾经用力守护的家园，已经不需要我了”。

旧有舞台不复往昔，曾经并肩同行的归属感慢慢消散，老主播的离场，早已是注定的结局。