文创大观｜做有温度的产品，让老百姓更爱“钱”

以文创为媒，解码文脉传承；聚匠心造物，联通历史与当下。这里是《中国收藏》新开辟的栏目——《文创大观》。

本期我们走进华源纸币，跟随春妮和她的团队，看他们如何以巧思打破传统收藏边界，让钱币文化以更鲜活、更亲民的姿态，走进普通人的生活。

文丨本刊记者 王何

图丨华源纸币提供

作为京城知名的邮币卡收藏聚集地，马甸一直都是该领域从业者的云集之所。深耕钱币收藏与文创开发近三十载的华源纸币，便坐落于此核心地带的北广大厦内。

在春暖花开的一个上午，《中国收藏》杂志记者走进华源纸币，与该品牌联合创始人春妮进行了一次对谈。春妮的办公室坐北朝南，向阳的布局让整间屋子显得宽敞明亮。这份温暖的氛围，恰如我们初见她的第一感觉：身着休闲衣衫，待人温和亲切，言谈间满是爽朗，做起事来却雷厉风行、干脆干练，浑身透着一股利落的劲儿。

作为钱币收藏领域为数不多的女性从业者，春妮从跨行入局的新人，一步步成长为带领品牌实现文创破圈的掌舵人，让华源纸币从最初专注于退市人民币收藏礼品，逐步发展为兼顾钱币传承与文创创新的品牌，也助力钱币文化慢慢走进更多普通大众的视野。

华源纸币联合创始人春妮

任何时候都是最好的时候

自1997年创立，华源纸币已是行业内颇具口碑的品牌，一直专注于新中国成立后第一至第四套人民币以及外汇券的收藏、回收与产品开发，呈现出钱币收藏文化的丰富与多元。在春妮看来，人民币收藏是钱币收藏的重要一环，历代纸钞的收藏则是对钱币文化的深度溯源，这也是华源纸币始终坚守的业务核心。

春妮与收藏品行业的结缘，始于2006年。彼时她结束原单位的工作，进入一家贵金属金银币销售公司。5年的从业经历，让她攒下了收藏品行业的基础经验，也培养出对服务行业的天然敏感度。2011年，在钱币行业从业多年的丈夫张先生的引导下，春妮跨行接触纸钞收藏。据她回忆，当时这个行业里女性从业者本就少，她起初也有些不适应，但想着“别人能做的我也能做”，于是便硬着头皮进入行业，从最基础的钱币回收与销售做起，正式开启了创业之路。

初入行业，春妮从人民币第一至第四套退市人民币的回收切入，将不同版别、品相的纸币系统化整理并分类，打造出兼具收藏价值与礼品属性的产品，让华源纸币早早积累了稳定客户。2012年她组建团队，恰逢艺术品市场高峰，钱币收藏类产品供不应求，团队顺利完成早期客户与资源积累。但她并未被红利冲昏头脑，始终想摸清市场本质。当身边人感慨她“早三年进入会赚大钱”时，她坚定认为“任何时候都是最好的时候”。

2014年至2015年，钱币收藏行业掀起邮币卡电子盘热潮，这种“像炒股一样炒钱币邮票”的模式吸引了众多从业者的加入，有些钱币价格一度被炒至十倍甚至上百倍。但春妮认为这种脱离实物价值的炒作不符合生意逻辑，所以毅然选择坚守实体经营。在众人追逐电子盘时，她默默收购各类优质纸钞资源，这一选择让华源纸币赶上了后来中钞鉴定创立后的行业机遇。作为中国印钞造币集团旗下的专业鉴定机构，中钞鉴定的评级与封装，让纸钞、金银币等品类有了权威评判标准。在此推动下，市场对这类标准化的钱币产品需求也迎来大爆发。拥有大量优质实物钱币资源的华源纸币，成为中钞鉴定早期合作方之一，借助权威背书，产品迅速获得客户认可，成为行业核心供应商。

近年来，华源为了拓宽思路，参加了各类礼品博览会，跨界取经。

此后，春妮始终保持学习与突破的心态，不仅注重产品开发，更布局新媒体，通过直播、短视频分享收藏理念、推广钱币文化；同时常年参加各地礼品博览会，她说“要跳出钱币行业的小圈子，看看别人怎么做”。每次展会她都会研究其他行业的包装、设计与内容，这些跨界思路为后续文创开发提供了借鉴，也让她意识到“文创不是单纯的包装，而是资源的整合与文化的传承”。

回归收藏本质，做有温度的产品

业务稳步发展的同时，春妮发现华源纸币将主要精力放在服务渠道大客户上，难以兼顾中小客户需求，客户结构较为单一。2020年以来，线下业务受限，而这成为品牌转型的重要契机。

当时钱币收藏市场陷入内卷，电商价格战与品牌品质理念相冲突，且长期对接B端渠道，团队对终端消费者需求了解不足。在此背景下，春妮认为“收藏不能只盯着涨跌，要回归收藏的本质”，钱币收藏不该只局限于买卖和投资，更要挖掘文化价值，而文创开发正是让钱币文化贴近大众的最好方式。

自2012年起，华源纸币就开始参加北京国际钱币博览会。该博览会成为其探索文创方向的重要窗口。

自2012年起持续参与的北京国际钱币博览会，是春妮探索文创方向的重要窗口。即便后来线下展会停摆，她也坚持投入成本参与线上展会，不愿放弃这个连接B端客户与终端消费者的平台。从展会反馈和电商数据中，她发现大众对纪念币、纪念钞接受度颇高，便萌生了“钞币结合”的文创想法。

2022年左右，华源纸币推出首款“大团结”一钞一币组合产品，钞为第三套人民币1965年版10元“大团结”纸币，币为2022年3元“福”字贺岁纪念币，二者以“中华福礼”为核心形成主题呼应。这款产品在北京国际钱币博览会严选通道一经上线，500套便迅速售罄，让她更加确定了钱币文创的方向。

“大团结”一钞一币组合产品，钞为第三套人民币1965年版10元“大团结”纸币，币为2022年3元“福”字贺岁纪念币。

此后，春妮又邀请专业文创开发团队加入，跳出传统思维，从形式、设计、内容多维度打磨出多款爆款：“88红包”以生肖纪念钞币为核心，融入数字“8”的吉祥寓意；2026马年钞币组合文创则大胆选用粉色系，与马年纪念钞色调相呼应，同时选用高透亚克力材质，让钱币纹理清晰展现，更具质感；“一个小目标”以第四套人民币1元纸币为核心，搭配定制红包，趣味命名贴近大众；“一分耕耘一分收获”文创产品，将第三套人民币中的壹分纸钞与定制贺卡结合，既保留老纸钞记忆，又兼具实用价值。

“88红包”以生肖纪念钞币为核心，融入数字“8”的吉祥寓意。

“一分耕耘一分收获”文创产品，将第三套人民币中的壹分纸钞与定制贺卡相结合，既保留老纸钞记忆，又兼具实用价值。

“二版 蓝贰元”一钞一币组合产品，钞为第二套人民币1953年版贰元纸币，币为2014年10元熊猫纪念币。

“100分”文创产品，其将1953年版100张壹分纸币与专属封装融合，既取“满分祝福”的吉祥谐音，又以经典汽车图案承载时代记忆。

春妮始终坚持“做有温度的产品”，从钱币甄选、鉴定封装到包装设计，每一个细节都严格把控，即便面对电商价格内卷，也始终坚守对品质的追求，让产品契合B端客户与终端消费者的双重需求。

找一条长长的路慢慢走下去

近些年，钱币收藏市场需求发生明显变化：传统高价值钱币收藏客群占比缩小，年轻消费者对文创产品接受度大幅提升，B端客户更看重产品的利润空间，再加上互联网让价格愈发透明，传统钱币销售模式遭遇挑战。

2023年开始，春妮带领团队践行“慢就是快”的理念，尝试跨行业资源整合，与不同行业的设计师、产品团队交流学习，跳出钱币行业固有思维，打开产品设计新思路。同时，她主导推出更多亲民的钱币文创产品，将价格门槛降低至百元甚至几十元，让普通大众也能接触、感受钱币文化的魅力。

“福气满满”十二生肖纪念币文创产品

“传世财富”第四套百元十连号文创产品

“龙马精神”两钞两币组合产品

“壹万元 军舰”一钞一币组合产品

“千禧龙钞”一钞一币组合产品

在合作模式上，她摒弃“我出产品你销售”的传统方式，针对B端客户，根据对方需求定制解决方案、开展深度合作研发；针对终端消费者，通过电商、直播等渠道了解真实需求，打造兼顾性价比、审美与文化内涵的产品。

2026年，春妮为品牌确定双轨并行的产品发展计划：以第一二三四套人民币的产品迭代升级为核心，守住钱币收藏的专业根基；以生肖贺岁等钱币文化产品为辅，继续探索文创创新，满足不同客户的需求。在她看来，钱币收藏行业的春天才刚刚开始，“要找一条长长的路，这样雪球越滚越大，然后就可以长期专注地做下去”。

华源纸币团队规模不大，但凝聚力很强。

品牌的发展离不开团队的支撑，春妮的团队规模不大，但凝聚力很强，工作时间最长的员工已跟随品牌近15年。这份凝聚力，来自她的言传身教和团队共同的价值观。

从最初的“诚信为本，品质第一”，到后来深化为“以客户为中心，以奋斗者为本”，春妮始终将价值观融入日常经营，希望团队成员做到开放、务实、真诚、勇敢、有韧性，共同打造坚持长期主义的学习型团队。她常和团队说“满足于现状，不满足于未来”，这句话也成为团队发展的核心理念。

在春妮的影响下，团队成员面对困难时，总能以平常心迎接挑战，在行业起伏中稳步前行。有人问她做企业最重要的是什么，她的答案简单而坚定：“做正确的选择和取舍，把每一次决策做对，在当时的场景里做出最优的决策和解决方案。”这份简单的坚持，让华源纸币在钱币收藏与文创开发的赛道上，一步步走得愈发坚定。

（本文选自2026年第4期《中国收藏》杂志）

编辑丨赵玉国

校对丨郑 爽

设计丨周 倩

本文为原创，版权归中国收藏杂志所有，欢迎转发到朋友圈，未经授权不得转载。

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