一篇看懂劳力士、爱彼和百达翡丽的新表策略

今年的“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展是我入行以来在瑞士出差最久的一次——整整12天，直到落地才整理完所有新表。

今天我把劳力士、爱彼和百达翡丽三大品牌新表整合，在这个“头部效应”愈发强烈的大环境，看看它们都在做什么。

是求稳，还是继续奋进？

最重要的是，有哪些表值得买！

总想在舒适区外蹦跶的爱彼

首先必须说说爱彼，自从2019年最后一次参加SIHH后宣布退出，爱彼每年习惯了单独的节奏发新品。

但今年，爱彼又回到Watches and Wonders Geneva“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展——但不同于大多品牌在一个空间集中讲新表看实物这一套流程，而是打造了一个“创想之家”主题空间。

我们首先在一个明亮房间随意试戴今年新表（之前已发布，但很多人还没机会见到实物）。

比如这块迷你皇家橡树，我就是第一次见实物

爱彼打造的沉浸式制表之旅，部分场景与去年150周年上海大展非常接近。作为去年已把大展逛了五六遍的人，我溜到最后带给我惊喜的区域——爱彼果然又在偷偷发新表。

“Établisseurs Peacock雀影羽翎”腕表，一款隐秘式时计

远看像个甲壳虫造型，但轻按后翅膀与头部会打开，就能看到微型孔雀——还有半透明珐琅表盘。

这件作品在橱窗中展示，我没能上手。

其实这次重点除体验外，就是正式揭幕全新“协作制表工坊”（Atelier des Établisseurs）概念，新系列带来3件作品。

这是第二件“Établisseurs Nomade漫行者”怀表

精彩的来了，最能被一眼击中的“Établisseurs Galets鹅卵拾光”腕表，我不仅看到还戴上了。

看到它可以用两眼发光来形容

机芯是特别定制的，哪怕不规则表壳，也有完全匹配的机芯Calibre 3098机芯。

机芯衍生自爱彼于1999年自主研制的首款机芯——9法分Calibre 3090机芯

运气不错的我还上身了，已经有读者看到后咨询，但是非常难买。

最后解释下这个系列的来源。

18世纪以来，汝山谷制表业依循独特的Établissage分工协作模式（每家的独立工坊专注于不同零部件），爱彼也是由此诞生。

新系列每个作品极其限量且独特——爱彼携手各位工艺大师充分发挥创作力。

为品牌的顶级客户提供更多有艺术价值的选择，这个思路太正确。

很多人会说爱彼生意够好了，而且这个大环境下还在增长，居然还那么拼？

拉长到品牌的历史来看，火10年并不难，但多数人容易站在成绩上沾沾自喜，因此下坡路没多久就会到来。但爱彼的远见和努力在于，始终知道“什么是有价值的”，什么是真正该为客人做的。

无论躺平还是努力，效应都是滞后的。爱彼今天所做的一切是为下一个十年打好基础。

“躺着挣钱”的百达翡丽

PP今年新表非常多，以至于短短半小时我拍到手机都快冒烟了。

很明显的一个趋势，PP在增加表款的可选择性——同款三色这种模式以前是很难看到的。

说的就是万年历计时腕表Ref.5270，都是铂金材质，包括蓝漆和红漆，以及炭灰色的漆面表盘。

(向右滑动图片，点击查看大图）

价格都是2213700元

发布以来备受争议的Cubitus系列，这次有了第一块超级复杂功能腕表——万年历腕表Ref.5840P-001，45毫米铂金表壳。

然后重点来了，因为一开始方壳配圆机芯，一直被诟病，这次PP终于给它搭上了方形机芯。

方形镂空机芯28-28 Q SQU

不过有读者郑重对我说：“兔姐，其实它还是圆机芯，只是加了个方甲板，我们叫它‘铁窗泪’。”

反正大家自己琢磨吧——图它是PP、赌它能升值、怕不买吃亏。在多数人这些考量面前，形状啥的好像也没那么重要了吧。

另一个重点是Nautilus鹦鹉螺系列迎来50周年，PP推出4款限量版。

首先是Ref.5810G-001，41毫米直径，白金表壳搭载复合材质表带。

然后是Ref.5810/1G-001的白金表链款，以及38毫米Ref.5610/1P-001，后者是铂金材质，连表链都是，非常压手。

来个合影吧

最后是一台鹦鹉螺的白金座钟 Ref.958G-001，有8天动力储存。

别的不用多说，反正一般人依然买不到就是了——不过截至今天发稿，已经有一位大佬读者晒表了。

闹钟功能或许大家也会有点兴趣。今年推出Ref.5322G配备24小时闹钟功能及日期显示，41毫米白金表壳，表壳侧边手工雕饰“巴黎钉纹”，搭配漆面纹理表盘。

我试戴的是Ref.5322G-010，绿色表盘款，还有一款蓝色

另外看到一个有意思的变化，曾经我们眼中非常古典优雅的7200这次推出两款，但在我看来，7200属于10多年前会被追捧的款式。

(向右滑动图片，点击查看大图）

两种不同配色的日辉纹图案，34.6毫米的白金“将官式”表壳

机芯当然还是美的。

搭载240超薄自动上弦机芯

反而是早些年默默无闻的Golden Ellipse系列，这两年有回暖迹象。两个尺寸都是白金表壳，搭配橄榄绿色日辉纹表盘。

大号Ref.5738G-001 腕表是 34.50 x 39.50 毫米的“Jumbo”尺寸

给大家看看小号Ref.3738G/100G-014的上手效果。

31.1 x 35.6毫米的中号尺寸，适合女生和小手腕男士

最后压轴的是新款星空Ref.6105G-001，47毫米白金表壳，首次配备日出日落时间显示功能。

说实话挺大的，再加上表带，略有点头重脚轻

比起之前的星空（厚11.33毫米）尺寸大了3毫米，因为增设功能，机芯新增121个零件，厚度增加1.12 毫米，最终表的厚度是12.39毫米。

不过这作为一个新选项出现，老款星空依然在售。

不得不说PP因为底子厚，吃尽头部红利，这几年涨价幅度极大（尤其中国市场的价格），新人如今入手的代价也相当大。拿读者的话说“如果想要拿到一些热门款，基本得预备1200-1500万人民币，才会买得相对舒适”。

且不论新表是否有创意或够进取，PP仅凭每年的各种珍稀表款，就能俘获不少超级大客，再加上三问的门槛之高。

PP不愁生意，愁的是我们的钱包。

劳力士：抢破头的入门款

首先，劳力士只要在入门的蚝式恒动型上搞点花样，就能爆。

2026年是蚝式腕表问世一百周年。之前劳力士高调放出的预告片误让大家以为会复刻老款，结果并不是。

蚝式恒动型41黄金钢款是今年的纪念款，外圈及上链表冠是黄金

上链表冠镌刻浮雕数字“100”， 6点钟位置镌刻“100 YEARS”（一百周年）字样，取代传统的“SWISS MADE”（瑞士制造）标识。

绿色“ROLEX”字样

但我说会爆的其实不是它，而是蚝式恒动型36腕表，看这五彩斑斓的纪念花纹图案。

不用多说了，买不到之一。

再来两款彩色表盘的蚝式恒动型28与蚝式恒动型34。

(向右滑动图片，点击查看大图）

今年另一个重点是蚝式恒动游艇名仕型II（为帆船爱好者设计，诞生于2007年）。

这是钢款

新款4162型机芯是在上一代4161型的基础上，融汇劳力士的包括Chronergy擒纵系统在内的各项突破。同时，它还有倒数计时功能，可精确计算帆船赛开赛前的剩余时间，并准确显示时、分、秒。

这是18K黄金款

最后是两个压轴款——其一是蚝式恒动星期日历型40，表盘是亮绿东陵石，搭配大家最熟悉的元首链，DD标配。

但重点在于它是劳力士第一次采用纪念型金（Jubilee Gold），也是劳力士独有的18K金，它带有淡黄色、暖灰色及柔粉色光彩。

最后就是蚝式恒动宇宙计型迪通拿了，它是铂金钢款，融合两种材质——比如中层表壳与表带都是蚝式钢，陶质外圈的金属镶边和表背圈是铂金。

陶瓷外圈全新净灰色，搭配重新设计的测速计刻度和白色珐琅表盘

当然，它是透明表壳底盖加上黄金镂空自动陀。

相比老款迪通拿，大家更喜欢哪个？

作为销售老大，“稳”是劳力士最核心的一个字，稳中有小变化已算上乘。

未来市场的前景依然属于头部品牌，无论是否努力，无论有多努力，底子够厚，延迟的市场反应还能保些许年衣食无忧。

头部们至少还有新客人加入，至少还可以尝试下沉换生意（这是很多时尚品牌这几年在走的路）。

但真正有长远打算的，不会停留在“短期生意增长”这个目标，更不会仅仅靠“涨价”来实现销售目标。

我入行20年，见过太多消费者“从满腔热血到买腻了逐渐淡出”。基础盘很重要，但如何持续满足顶级客人不断提升的需求，直接关系头部品牌未来能否高位不倒，保有行业地位。

最后，欢迎大家聊聊今年三大品牌你们最喜欢的表款，兔子从瑞士人肉搬回的礼物，留给评论精彩的你们！

八卦兔系头条号签约作者，本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容，转载请联系。