王者玩家都在燃什么？

这个五一，王者玩家在燃什么？

这个劳动节假期，陀螺君注意到加入的不少玩家群像是突然“炸开了锅”，纷纷打开了话匣子，都聊起王者荣耀今年的五五开黑节，且有趣的是，这次话题又远不只是开黑这么简单。

一边有人吆喝着组队，要求来一场“魔丸灵珠”的整活儿局，另一边又有人转发杨幂颁奖开黑大王，聊着对抗路男团的魔性出道视频，或者晒起这次杭州CP32的王者展台打卡，在城市主题派对上的COSER集邮纪念......

五五开黑节是王者荣耀每年的一大庆典，今年在4月29日如约而至。而这些天以来，在抖音、微博、小红书等社交平台，玩家对此的讨论就没有停下来过，相关话题已经数次登上了热搜，刷屏这个假期。

作为一个王者老玩家，这种如同过年的热闹气氛对我来说其实并不陌生。但今年五五开黑节，无论是个人体感还是观察玩家社区的反馈，都让人觉得十分特别。

一是，今年玩家似乎更注重享受纯粹的开黑组队氛围，嘴上都在喊“燃起来了”，但其实只图拉上昔日“农友”开一把，对单一局比赛的输赢执念反而没那么强。

二来，这段时间玩家游戏里里外外的“乐子”太多了，无论是游戏内的对局、社区的火热话题，还是在联动城市的大型线下活动，交流氛围都有一种“活人感”和松弛感。

曾几何时，王者荣耀的五五开黑节作为一个游戏活动节点，让人尤其印象深刻的点就是“五排不掉星”的机制。但现在，无论是节日本身在王者玩家心中的认知度，还是它能吸引众多圈层用户参与的影响力，都已经远远超出了一场促活的线上活动、或者一次单纯的“游戏造节”的范畴。

这个走过了十余年的国民IP，或许又多了一个奔往未来的发力点。

游戏内，用细节打动玩家

一直以来，王者荣耀都是稳居国内畅销榜前列的头部产品。但我一直觉得，它能被称之为国民IP，远不止是因为商业表现的层面，更在于游戏本身能真正融入不同年龄层玩家群体的游戏社交语境，成为他们的“快乐老家”。

这不仅源于王者荣耀多年的用户沉淀，更在于官方对每一次重要节点打造节日氛围的重视。他们抓住了自身玩家群体极为核心的一点：王者荣耀玩家的快乐，不单只是一局比赛的胜利，也是人与人的互动产生的快乐。

今年也不例外。这次五五开黑节，王者荣耀做了一系列很有“活人感”的内容设计，来提升玩家对节日的感知力、拉近玩家彼此之间的联系和距离，由此创造更多值得回味的快乐瞬间。

比如在游戏内，今年五五开黑节一方面提升了组队仪式感，加强了五排开黑头像框等丰富的细节视觉表现，并首次加上了对局押注玩法，当押注成功且胜利后，全队玩家还都会返还押注筹码。

另一方面，五五开黑节回归了王者麻将、设计了守卫陈塘关等备受欢迎的副玩法，新增了排位赛可获农场币、种植“哪吒藕”活动，让玩家能在胜负之外的不同类型的休闲玩法中获得乐趣。

许多玩家积极分享了守卫陈塘关等副玩法攻略

与此同时，这次重点推出的哪吒2联动皮肤，也通过深度融合动画和游戏的设计语言，给玩家带来了许多惊喜。

此番联动，王者荣耀推出了哪吒、敖隐、铠和芈月四位英雄的皮肤，分别对应电影中魔丸哪吒、灵珠敖丙、东海龙王敖光和西海龙王敖闰四个角色。

值得称道的是，团队在IP还原上体现出了匠心，给每位英雄皮肤在技能特效、语音、专属动作等细节处，都打磨出了影视级的视觉元素的复刻，也因此自带了大量电影内的经典台词和趣味笑料。

不仅如此，多位英雄的互动等彩蛋，还给到了玩家更多的互动空间，“魔丸逢灵珠”“姑姑见侄子”都增添了大量局内互动的乐趣。

自然，王者荣耀和哪吒2两个顶流IP的碰撞，本就是一次注定引发关注的合作，但王者选择了用质量说话，从皮肤设计到场景包装，各种各样的细节赋予了玩家身临动画片场的沉浸感，才让这场高质量联动彻底点燃了今年五五开黑节的峡谷。

游戏外，用“好活儿”炒热氛围

游戏之外，王者荣耀又用各类“大事件”，把玩家的注意力都聚集起来，让五五开黑节成为既能面向各个圈层广泛传播、又能为年轻人社交破冰的热门话题。

比如在线上，主打整蛊的对抗路英雄男团“强势出道”，由司空震、吕布和曹操等在玩家社区特别有梗的几位英雄组成，当官方带头抽象，玩家便一边刷起“活到头了”“疯了”，一边忍不住按下转发。

短短几天，视频已经在抖音破了100万转发量——要知道，在单平台获得这个数字绝非易事，这意味着除了核心玩家群体，同时还有大量泛娱乐用户也认同了内容的娱乐性、参与到传播当中。

不仅如此，演员汪东城联合一众职业选手，也COS起了对抗路男团，同样给了玩家十足的“乐子”，无论是“本色出演”的实力还原还是“反差萌”，都在不断给玩家的MEME传播提供养料。

这些好活儿迅速点燃了社区的创作激情，而大量玩家针对二创的“锐评”，又再次让“对抗路男团”概念显得更加无厘头和具有传播的话题性，使得今年的五五开黑节更添娱乐色彩而非单一的竞技属性。

男团出道话题正火的同时，杨幂为一众职业选手提名“开黑大王”奖，又把气氛炒得更热：一诺出任理发师、众人的抽象表演给社区贡献了新梗，但最后揭晓的大奖，竟然落在每年都来五五开黑节组队开黑的玩家身上。

你以为活儿这就整完了？远远不止。就这过去的短短几天里，大量有看点的内容不断给社区氛围加热。歌手周柯宇和主播阿水等一众嘉宾的跨界直播节目效果拉满，电竞选手的“百灵鸟”天团开嗓PK，时代少年团全员和KPL选手开演的“欢迎来到农家乐”娱乐综艺，无限王者团七周年的新音乐......

一系列节目，进一步扩大了五五开黑节的受众圈，让很多非深度的游戏玩家也能建立起感知——只要参与其中，就能看到五五开黑节是一个有乐子、有活力的节日。

“王者乐子人大团建”

即便到了线下，今年五五开黑节的“乐子”浓度同样很高——官方既能接梗又能制造噱头，迅速和玩家打成了一片。

像是劳动节假日期间，在杭州开展的CP32王者荣耀展台，巨大的充气司空震、底下一排职业选手的海盗立牌（COS英雄曹操的一款经典皮肤）直接成了会场回头率极高的一道风景线，玩家纷纷打卡，在社媒分享起这幕“景观”。

官方甚至还组织起不知火舞的“嘎嘎滴辣崩”魔性语音挑战，奖品则是同样整蛊味十足的“嘎交扇”，让许多玩家忍不住一边调侃、一边“急头白脸”地咨询活动摊点的位置。

而汪东城COS孙策惊喜亮相CP32，现场被玩家堵得水泄不通，也成了一大热议话题。

一场“硬控”玩家5天的线下城市派对

同一时间，在上海徐汇元界，王者城市派对则包揽了2000㎡的沉浸式街区，创造了一片“农味”十足的空间：云集的英雄和大头娃娃coser、主题巴士、超大号气模、KPL十周年快闪店、同人谷市集“谷东交易所”、水友赛，甚至还有与咖啡文化节的“加农”联动......五花八门的活动和设施吸引了大量玩家和游客驻足观光打卡。

更有意思的是，在此期间王者城市派对还开设了不同主题的派对，从校园主题、观影节、无限王者团的音舞派对到电竞日，每天都会以不同形式的舞台带给玩家全新的新鲜感。

从内容的密度到娱乐的多元性，王者城市派对都提供了“超大杯”份量的线下体验。许多观光者在社媒发布的有趣的现场分享都得到了大量点赞，由此也能看出这场持续数日的大秀获得了玩家广泛的认可。

可以说，王者荣耀真的很懂年轻玩家的心态，怎么好玩、怎么有梗、有新鲜感，五五开黑节就怎么来，成功把内容形式延申到了各种各样的线上线下娱乐场景中。

而在这种多形式的场景覆盖之下，五五开黑节不仅能尽可能地触达了每一位潜在受众，也让玩家在游戏里里外外用各种方式聚在一起，给节日增添了和往年有所不同的味道：更有话题性、更闹腾有趣，也更快乐了。

过去行业总在谈，让游戏和玩家之间建立起更多的回忆，是游戏长寿的密码。但问题是，怎样的体验才能给玩家留下记忆的锚点，让Ta们能珍藏于心？

如今的王者荣耀五五开黑节，可以说给这个课题做了进一步的解答：深入社区、关注玩家的喜好，以此为基础，主动为玩家搭建沉浸式的线上线下互动舞台、用好的设计帮助玩家创造快乐的瞬间——这正是王者荣耀与玩家留下快乐共同记忆的关键所在。

一个与玩家共同成长的节日和IP

时至今日，我们已经无需验证王者荣耀深厚的玩家社交基础。但我想你也注意到了，这款游戏的社交底色，也并非一成不变，而是一直在随着王者荣耀IP影响力的拓展变得更加丰富，从往日的一种游戏社交热潮和现象，逐渐变成一种长久的社交文化，如今又反过来，为IP注入更浓厚的底蕴。

五五开黑节这些年来的变化，就是这样一个过程的缩影。

老玩家可能都清楚，最早的时候，五五开黑节其实主要以打造类似双十一的“游戏节”的概念为主，通过福利、明星直播等方式来强化节日标签。在过去8、9年时间里，节日的理念与价值定位也得到了持续的完善，期间新增了五虎上将等主题皮肤、千机牌等副玩法，各种各样的活动和内容大幅丰富了节日内容。

而到了今天，五五开黑节早已成长为深度整合线上线下场景的综合性文化节日，所辐射和覆盖的用户群体也大大拓宽。

包括今年，不管是哪吒2的联动IP选择、整活儿直播，还是线下覆盖了多种类型的娱乐活动，你都能看到五五开黑节已经脱离了原本单一的MOBA游戏语境，整体节日气氛与活动体验，都在不断贴合当今大众娱乐需求和年轻人审美，内容表达也愈发接地气。

因此在这个过程中，它也变成了今天许多年轻人共庆的“团建节日”。

且更难得的是，王者荣耀从未停下脚步，每年都能在五五开黑节给玩家带来新的惊喜，像是今年带给玩家的种种社交快乐，再次给这个节日添了新的色彩。

不得不说，王者荣耀作为国内的手游一哥，不管是营收表现还是社交粘性，我们都已经习惯了这款产品长期稳坐头部位置。以至于很多人都好奇，王者荣耀走到今天，究竟是如何一次次翻过自己的高山。

但人们很容易忽略的一点是，IP的力量源自于用户。每一次文化IP的联动，每一次五五开黑节这类重要节点，我们都能看到王者荣耀IP的影响力，仍然在和玩家群体、线上线下社区一同在成长。

尤其是在现今，当王者荣耀选择继续在自己舒适区——玩家社交、IP联动与文化表达——仍继续探索领域边界的时候，这款游戏还能取得怎样的成就，也越发值得期待了。