18亿天价转播权，央视硬刚到底，国际足联慌了

大家好，我是公子。

央视“掀桌”，国际足联慌了！

还有不到40天，美加墨世界杯就要开幕啦，但奇怪的是，按照以往的节奏，应该满大街都铺满了足球海报、啤酒广告，但今年，中国球迷都不知道还能不能在电视上看世界杯了。

央视和国际足联（FIFA）就转播权一事，到现在都没谈拢价格。

因为这次，央视不想当冤大头了。

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网上爆料，央视和国际足联已经僵持了半年多，谁也不肯让步。

因为央视预期是给6000万到8000万美元之间，国际足联却狮子大开口，报价2.5亿到3亿美元，折合成人民币18亿到21亿，比上一届卡塔尔世界杯翻了将近一倍。

国际足联还觉得自己挺有理由。

一是2026年世界杯确实“扩容”，球队从32支变成48支，比赛场次从64场涨到104场，赛期也从32天延长到39天，加量自然加价。

二是广告时长有所增多。今年国际足联首次实施了强制补水制度，美名其曰方便球员喝水休息，但多出来的几分钟，其实是给电视台插广告用，转播商多一笔广告收入。

三是中国市场庞大，球迷多，理应和美国是同一档的“一级付费市场”。

但这三种理由，掩盖不了国际足联“敲竹杠”。

原因很简单，看隔壁印度。同样的赛事，同样的14亿人口级别，国际足联却给印度“大甩卖”，两届世界杯仅收3500万美元，价格悬殊到这种地步！

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央视也早该掀桌了。

世界杯不是第一次给中国涨价，2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯，两届世界杯转播权打包卖给了中国，平均每届仅需1200万美元；

2010年南非世界杯加2014年巴西世界杯，两届打包1.15亿美元，平均每届不足6000万美元；

2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯，两届打包3亿美元，平均每届1.5亿美元。

某种程度上说，就是因为咱们每次都全盘接受，让国际足联养出了路径依赖：只要挂着“世界杯”三个字，中国再贵也会买单。

但现在，不一样了。

很直观的一点，咱们的参与感少了。

知道为什么2002年韩日世界杯能风靡全国吗？那是中国队第一次也是迄今唯一一次打进世界杯决赛圈。哪怕中国队分到死亡组，对上巴西队，全国民众还是坚守电视为中国队加油。

所以，真正能拉动全民狂欢的，不是足球，而是“咱们要看自家人踢球”。

但今天呢？中国男足已经连续多届无缘世界杯，世界杯早就成了别人的派对。

没有这根情绪引线，你想让14亿人口大半夜看别人踢球，很难。这届世界杯在北美举行，比赛时间都是凌晨和早上，除了极铁杆的球迷，大部分还是该睡觉的睡觉，该上班的上班。

央视还手握独家采购权的谈判底牌。

独家采购权说白了，国际足联想在中国卖转播权，只能找央视谈。而且国际足联也别想绕过央视找别家，之前买转播权的互联网平台，不是被央视点名，就是入不敷出几乎以惨败收场。

大家认清了“版权一时爽，破产火葬场”，不会轻易再当“接盘侠”。

加上在上一届卡塔尔世界杯中，中国企业的赞助总额达到13.95亿美元，超过美国企业成为世界杯的“最大金主”。如果这次央视不同意转播，中国企业以后还会不会积极下场？

相反，国际足联有什么底牌呢？

网友发出调侃：国际足联能在世界杯针对中国队吗？能给中国队吹黑哨吗？能给中国队下绊子吗？不能！因为咱们没进世界杯，无法被选中。

说到底，是国际足联更离不开中国市场。

也因此有消息传出，国际足联的报价已经从3亿美元降到了1.2亿美元，当然这还不够，还高于咱们6000万到8000万美元的预算。

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这不是一次简单的讨价还价，这背后反映的，还有中国市场态度的变化。

过去很多年，中国市场在国际商业体系里，一直有个很尴尬的标签：“人多、钱多、愿意为国际大牌买单。”所以很多国际赛事、国际IP、国际品牌，进入中国第一件事就是涨价。

因为他们知道，中国市场喜欢国际IP，觉得这好吸引用户，推崇和国际接轨的仪式感。

但随着咱们自身实力上来，中国市场越来越成熟化。

这种成熟不是“你喊价，我接盘”，而是值，就买，不值，就谈。

以美国NBA篮球赛为例，大家当时追各种球队，哪怕不看球，都知道姚明和科比有多牛，但自从2019年莫雷发布不当言论之后，国内就很少转播NBA赛事了。

哪怕后来复播，大家也没当初那么狂热，毕竟现在大把其他文体娱乐节目。

这次的世界杯也是一样，万一真看不了世界杯了，对球迷来说肯定有所遗憾。但现在网络这么发达，想看的总有办法，而且看国内的“苏超”“村超”同样很香！

关键是咱们要明确立场：我们接受足球，但不接受被割韭菜；我们愿意合作，但不容忍“被人看盘下菜碟”。