北京
母亲节还没到，OPPO就因母亲节营销文案措辞不当，在网上掀起不小的风波，连上多条热搜！
母亲节前夕，OPPO联合《三联生活周刊》发起母亲节影像征集活动，为了更高效地收集用户投稿作品，OPPO特意做了一组投稿示例图。
然而其中一张示例图上的文案，在网上引发了不小的争议。
我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回，跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。
这段营销文案一发布，网友们直接懵了！
啥意思啊，没看懂这文案。
母亲节提老公何意味？
所以他想表达的“另一个”究竟是谁，我甚至没理解他想要表达什么。
看评论才知道是追星，光看这个文案我以为是出gui。
《友商是傻X》的含金量还在提高！
其实OPPO的母亲节营销文案本意是借用饭圈文化，介绍妈妈是一位追星族，将偶像比作“老公”。
目的是想在母亲节展现其作为“追星女孩”的鲜活一面，打破传统“贤妻良母”的刻板印象。
可是，在母亲节这个强调亲情和感恩的节日语境下，使用“我有两个老公”的表述意图模糊，既不符合家庭伦理的基本认知，又让公众感到被冒犯，背离了感恩母亲的初衷。
所以舆论几乎一边倒的指责OPPO，只有少部分网友认为这是“玩梗”，没必要过分解读。
随后作为活动发起方，OPPO删除争议文案并道歉，表示：“将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”
OPPO官方平台也将争议内容替换为聚焦“用镜头记录妈妈不被定义的多面性”，以及推广平板产品为母亲打造“精神花园”等相对温和的内容。
其实，这种“拿冒犯当幽默、拿争议当流量”的营销翻车并非个例。
比如2024年母亲节，蓝月亮的洗衣液广告语：“让妈妈洗衣更轻松”、“妈妈，您先用”。
品牌方的本意是强调产品科技，以妈妈的视角传递产品核心卖点。
但这样的文案被网友指责蓝月亮强化“妈妈就该做家务”的刻板偏见，偏离母亲节营销主线。
还有爱慕内衣，广告片把“痛痛快快生孩子”和“抗撕扯”内衣卖点结合，被大量网友质疑品牌在“拿生孩子当卖点”，引发热议。
近期都市丽人的“小地雷”内衣，也掀起了轩然大波！
这一文案表述被大量用户批“冒犯女性”“消费女性尊严”。
随后都市丽人发布声明承认“小地雷”含侮辱女性意味，强调“责任完全在品牌自身，不甩锅第三方”。
现在越来越多的品牌都在追求“活人感”和“年轻化”，这一点无可厚非。
但品牌用力过猛，往往就会忽略用户感受和大众接受度，甚至是冒犯，最终导致“玩梗”变“翻车”。
对此，你怎么看？
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