广东
文/杨剑勇
科沃斯与石头科技作为两大智能扫地机器人厂商，业绩均表现亮眼，两者围绕龙头之争也尤为明显。其中，石头科技领跑全球市场，驱动营收展现出强劲的增长态势。科沃斯国内市场表现低迷的情况下，积极寻求海外市场，从而驱动营收保持稳健增长态势。
石头科技
2025年，石头科技全年实现营收为186.9亿元，同比增长56.5%。其中，海外表现亮眼，突破了百亿大关达104.4亿元，同比增长63.46%，占比进一步提升至55.88%。
值得一提的是，智能扫地机器人作为核心业务，营收占比达到81%为151亿元，同比增长39.86%。其中，根据IDC的数据显示，石头科技占据全球智能扫地机器人的市场份额27%，位居行业第一。
无论是从营收规模，亦是市场报告来看，石头科技成为实至名归的全球扫地机器人龙头企业，背后在于技术+营销的双轮驱动。首先，以技术创新形成差异化的竞争；其次，在营销层面下功夫，以此提升全球品牌形象。
尤为关键是，今年实现了营收与净利润双增长格局。2026年第一季度营收为42.27亿元，同比增长23.3%；净利润3.23亿元，同比增长20.83%。在技术+营销的驱动下，收入从规模增长，继而向高质量的收入增长。
科沃斯
2025年，科沃斯营收为190亿元，同比增长15%，国内营收101.92亿元，同比增长8%。国内市场增长乏力的情况下，维持两位数增长的成绩实属不易，主要受益于海外市场。
在2025年，科沃斯在海外市场贡献了88.47亿元的营收，同比增长24.39%，使得营收占比提升46.5%，显示出海外市场是推动整体营收增长重要引擎。其中，科沃斯品牌在海外业务收入增速达52%。
令人意外的是，近年来积极推进的科沃斯与添可双品牌战略，以满足不同消费者及市场需求，寄望于通过新品牌带动业绩增长。然而，添可表现低迷。2025年营收规模为81.17亿元，同比微增0.7%。
行业竞争加剧，追觅反超科沃斯
全球扫地机器人市场，主要掌握在少数几家厂商手中，这当中主要以石头、科沃斯、追觅、小米与云鲸的市场尤为突出，累计占据了70.5%的市场份额。
依据IDC的数据显示，石头科技的全球市场份额为27%，位居行业榜首；其次是追觅，依托在欧洲市场的强劲增长，市场份额快速提升，凭借14.4%的市场份额位居第二。科沃斯的全球市场份额则下降至13.7%，位居第三。
全球扫地机器人行业集中度较高，但竞争仍然激烈。为此，投入巨大的广告费用，以此提升品牌曝光，并采取更加激进的价格策略，来获取用户。
石头科技2025年，石头科技的广告及市场推广费就高达32.59亿元，同比增长69%。科沃斯在广告推广方面同样惊人的达到47.4亿元，占销售费用总额的比重为79.84%。
整个扫地机器人行业的营销支出都很高，也侧面反映出行业竞争激烈。只是，持续加大营销支出，导致短期盈利承压。科沃斯2026年第一季度营收49亿元，同比增长27%，但净利润为4.04亿元，同比下降14.73%。
最后，智能家居作为消费科技最具前景的赛道之一。Omida预计到2026年，全球智能家居的市场规模将会超过2790亿美元。
尤其AI与大模型服务是推动智能家居市场增长因素之一。智能家电、智能摄像头、智能门锁、扫地机器人等各种智能家居产品纷纷接入大模型，赋予产品新活力，的同时，推动各种智能家居产品迈向智能化、品质化、个性化转变。
其中，智能家居市场中，中国厂商在全球大放异彩。全球智能摄像头市场排名前五的市场有四家来自中国；在全球智能扫地机器人市场，前五的厂商均由中国企业包揽。
越来越多中国品牌在国际市场地位不断提升，从智能手机、智能家电以及智能扫地机器人等各种智能设备成为全球主力品牌，背后展现的是技术创新实力，驱动中国品牌在全球崛起。
与此同时，海外市场以及利用技术创新提升产品竞争力是行业共识。随着扫地机器人渗透率加速提升，智能家居清洁机器人设备是智能家居领域一大亮点，展现出强劲的增长态势，为国内厂商持续增长注入强劲动能。
杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读AI大模型、人工智能、物联网、云计算和智能硬件等前沿科技。
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