聚焦第七届“五五购物节”文商旅体展协同升级共筑上海消费新生态

第七届上海“五五购物节”于4月30日正式启动，本届购物节贯穿多个重要消费节点，以全域联动、场景创新与惠民举措持续打响“上海消费”城市品牌。作为本届活动的主线，文商旅体展深度融合成为拉动消费回升、激活商圈活力的关键抓手。

本届“五五购物节”着力构建品质化、多元化、特色化的消费供给体系，集中呈现国际名品、国潮新品、原创潮品、上海定制、环球美食等多元品类。

仲量联行基于上海36个优质购物中心新开门店业态统计，2026年一季度市场已形成清晰的积极消费赛道。“国补”延续、消费贷贴息、扩大免签入境范围等促消费政策继续加码，推动消费市场信心稳步提升。运动服饰、潮玩杂货、消费电子以及平价餐饮等业态的租赁需求依然保持坚挺，成为消费复苏的有力支撑。一季度新开业门店中，正餐面积占比达28.5%，较2025年一季度同比上升7.4个百分点。此外，一季度运动服饰新开面积占比达到8.7%，同比上升3.1个百分点；潮玩杂货占比7.2%，同比上升4.4个百分点。与此同时，美妆个护、美容美体、烘焙甜品等业态的租赁需求保持稳定。

此外，本次购物节创新推行 “一码通行、一券通用、权益互通” 政策，消费者无需多码切换，便可畅享相关消费优惠。这一举措通过数字化手段有效打破场景壁垒、降低消费门槛、放大流量价值，直接撬动客流与销量，对激发商业零售活力起到积极的催化作用。

2026 年恰逢世界杯举办之年，体育消费成为本届购物节文商旅体展联动的亮点之一。活动期间，世界杯主题集市、虚拟足球职业赛事落地核心商圈，2026 乒乓球商圈嘉年华、燃动杨浦世界杯商圈嘉年华同步开展，各大商圈纷纷设置体育观赛“第二现场”，以重大赛事 IP 联动商业空间，有效带动体育消费稳步增长。

在消费升级与场景化体验升级的驱动下，运动赛道正迎来一场零售范式革新，其核心逻辑正从单纯的商品售卖，转向 “专业运动×门店升级×复合体验” 的深度融合。仲量联行数据显示，2026年一季度，上海代表性专业运动品牌数量已扩容至40个，门店数量跃升至309家，规模较2023年增长超3.6倍，其中户外、跑步、滑雪等细分领域的品牌近年来加速入场，成为驱动增长的主力。近期，上海刚刚迎来一波新品牌的高能级门店，如美国高尔夫生活方式品牌Malbon Golf登陆上海静安嘉里中心，开出中国首店；瑞典全能耐力运动品牌CRAFT在兴业太古汇落地中国首家概念旗舰店；此外，美国户外露营品牌Coleman、美国专业背包装备品牌Osprey、澳大利亚高性能骑行服品牌MAAP LaB等也以中国首店或城市首店的形式落地上海。

与此同时，运动品牌的门店策略也在同步迭代。一方面，头部运动品牌正加速高端商场渗透与铺位升级；另一方面，头部运动品牌门店不再局限于传统的商品陈列，而是通过打造主题场景、传递专业文化、提供体验服务，将品牌调性与专业运动深度绑定，为消费者构建起集专业消费、场景体验与社群互动于一体的复合空间，彰显出专业运动品牌通过门店升级实现破圈增长的全新路径。

数字消费成为本届“五五购物节”的重要创新抓手，其中二次元经济表现尤为抢眼，以潮玩为核心的年轻态消费快速崛起，成为核心商圈的流量密码。

仲量联行统计数据显示，上海36个优质购物中心生活方式类业态新开门店面积中，潮玩杂货新开店面积占比从2023年的17%大幅攀升至2025年的45%，成为生活方式业态中的第一大增量。根据头部潮玩品牌最新财报显示，三家头部品牌的中国门店数量已从2023年的4400多家快速扩张至2025年底的5300多家。2026年一季度，全球首家MAPPA旗舰店亮相百联ZX，以二次元文化场景强化粉丝粘性；名创优品旗下的SuperMiniso在金桥国际、虹桥天地接连开出上海首店与西上海首店，MINISO FRIENDS主题店则落地环球港、iapm等热门项目；而三丽鸥（Sanrio）也于近期在环贸iapm打造了全新主题空间。

近年来，潮玩行业格局持续升级，潮玩品牌已逐渐走入中高端定位商场，门店位置也从商场次主力位置，逐步升级为更优质铺位；南京东路、淮海中路等核心商圈集聚大量高能级潮玩门店，成为年轻消费群体的核心打卡地。

依托第七届“五五购物节”的全域撬动效应，文商旅体展深度融合的模式将持续深化。姚耀进一步指出，健康养生、宠物消费、AI科技产品等新兴消费趋势将进一步走强，服务消费作为释放内需潜力的关键引擎，有望持续带动相关业态的租赁需求与空间创新。消费者正从 “购买商品” 向 “购买体验与服务” 加速转变，这一趋势将不断推动内需扩容与商业空间价值升级，进一步巩固上海国际消费中心城市的核心地位。