浙江
“我妈有两个老公”？表达要有边界感
母亲节，各种各样的活动层出不穷，主题无非表达爱与感恩，商家当然也会蹭个流量推个热度，事实上，绝大多数非传统的节日都是商量助推的结果，比如早些时候很火的万圣节、圣诞节。这回，有商家在母亲节上翻车了。
某品牌手机推出母亲节活动宣传，其文案内容耸人听闻，三观炸裂，挑战了社会的公序良俗，然后，中国广告协会跟进发表声明，倡议行业抵制低俗玩梗。
那么他们的文案是怎么宣传的呢？
“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。与我爸约会基本不打扮；见另一个恨不得穿婚纱。”
乍一听，这是什么话啊？还白纸黑字广而告之？一看，加了双引号。即便加了双引号，实在太容易引人误会了，尤其在语音的时候是听不出引号的。会让读者以为母亲在婚姻的俗事中追求另一个伴侣，从而导致读者认为这是违背了基本的是非判断和社会公序良俗的文案。这种做法不但没有起到讴歌母亲的作用，反而开涮了母亲，膈应了父亲，为婚姻家庭制造了矛盾，引发了社会猛烈批评。
文案方应该第一时间出来道歉，结果，道歉又彰显了文案方的愚蠢与无知。
文案方澄清说，“老公”是年轻女性对自己男偶像的一种流行称呼，“穿婚纱”体现妈妈对偶像的狂热和与偶像见面的仪式感。
看看，又是饭圈文化，又是饭圈语言对公众表达的侵蚀，文案方难道分不清你的广告是面向全社会的吗？即便是在圈里表达，作为母亲表达对偶像的喜爱也是要有分寸的吧。如果是一个未婚女性，表达对偶像的喜爱，直接喊“老公”，即便在公共场合的表达，大家也能理解也能接受。但是作为广告文案，变成了文字，缺乏具体的场景与语气，是不是开玩笑就缺乏语境依据了，给人不适的体验的在所难免了。所以，表达要有边界感，要有情境假设，不是所有人都能理解圈里的文化和语境。更何况穿婚纱去追星的母亲，即便在饭圈文化里也很少见，岂能代表当代母亲形象？（母亲节上的宣传文案，母亲不再是指向某个具体个体）
近年来，“饭圈”文化越界行为不仅对明星自身带来反噬作用，也给青少年造成了严重的不良影响。比如全红蝉发胖被网暴，比如樊振东不愿意亲近饭圈被嘘，比如前段时间热播剧《逐玉》的越界营销，也是同样的道理。“粉底液”将军如果只是在圈子里宣传也就罢了，非要推向公众视野，塑造将军典范，结果遭到反噬了。饭圈文化是一把双刃剑，将明星推向舞台中心的同时，也会反过来反噬明星。
广告方创作初衷是借用饭圈中“粉丝称呼偶像为老公”的说法，意在打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象，这一点非常好。新时代的母亲，可以不是整天围着灶台厨房转的人了，母亲可以热爱摄影，可以喜欢写作，可以喜欢讲脱口秀，跑马拉松，当然也可以拥有自己的追星爱好。但请注意表达分寸，不然消遣母亲，消解家庭温情是必要引发众怒的。
母亲可以追星，可以远行，可以做任何让她眼睛发亮的梦，但请别用“老公”去消解这份爱的纯粹。父亲或许沉默，或许笨拙，但他始终是那个风雨里撑伞、深夜等你回家的人。请不要在一个家庭扬起母亲的新姿态而抑制默默付出的父亲，也不要只是歌颂如山的父爱而漠视辛苦操劳的母亲。真正的家庭温情，从来不需要靠贬抑一方来凸显另一方。愿我们都能学会用尊重与边界去爱——爱母亲的自由，也爱父亲的坚守，更爱那个叫做“家”的地方，永远干净、温暖、堂堂正正。
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