腾讯高管谈豆包收费：算力太贵 烧钱铺量的互联网打法过时了

话说，腾讯的高管昨天参加了财报电话会里，八姐觉得最值得关注的，不只是腾讯一季度资本开支将继续增加，也不是元宝、WorkBuddy这些AI产品到底花了多少钱，而是腾讯高管在回答“豆包收费”相关问题时，把AI助手这门生意的难处说得挺透。

有分析师问得很直接：豆包开始尝试面向C端用户探索订阅模式，腾讯怎么看中国C端AI订阅市场？除了订阅之外，广告、小程序、微店是不是也能成为To C AI的重要变现路径？

腾讯高管的回答大概可以总结成一句话：中国C端AI订阅不容易做大，但AI又不能一直免费烧，因为每服务一个用户都有成本。

这意味着，过去互联网那套“先免费铺量，把用户量做大，后面再慢慢变现”的打法，在AI时代没那么好用了——这可能也正在成为中国巨头们的共识。

ok，不废话，下面具体说说。

1，腾讯怎么看AI助手收费？中国C端订阅不容易做大。

在电话会上，腾讯高管先讲了一个很现实的问题：To C变现并不容易。

他的原话大意是，如果看全球标准，尤其是西方市场，付费服务的渗透率更高，生活水平也更高，所以西方市场中的订阅价格，往往是中国同类服务的数倍，“无论是音乐服务还是视频服务”。

而放到中国市场，腾讯高管说得很直接：“中国的付费渗透率大概率还是个位数水平。”所以，腾讯的判断是，如果把海外AI订阅那套模式直接套到中国，“订阅模式在中国市场不会特别大。”

这句话其实挺关键。也就是说，腾讯并不是看不到ChatGPT Plus、Claude、Gemini这些海外AI助手的订阅模式，但它认为，中国市场的付费习惯和海外不一样。海外用户为AI工具每月付20美元，可能接受度更高；但在国内，用户对工具类订阅的价格会更敏感。

与此同时，腾讯高管也认为，如果再看电商或广告作为变现方式，现在也还非常早大概率只会是对订阅模式的补充。

所以，元宝、豆包、千问这些C端AI助手，当然都想抢用户，但如果只靠C端订阅，短期内可能很难撑起一个特别大的商业模式。

2，但AI又不能一直免费，因为每次服务都有成本

问题是，腾讯也认为，订阅虽然不容易做大，但它又是必要的。

比如，腾讯高管在电话会上说得很清楚：“这不像互联网服务那样，服务规模扩张的成本非常低；在AI里，每服务一个用户，实际上都会产生某种边际成本。”这就是AI助手和传统互联网App最大的不同。

以前做互联网产品，大家习惯先拼用户量、拼DAU、拼时长，因为多一个用户、多一次点击，成本增加并不明显；只要用户量足够大，后面总可以靠广告、电商、游戏、会员慢慢变现。

但AI不是这样。AI每回答一次、每生成一次、每做一次复杂任务，背后都是真实的模型调用、推理成本和算力消耗。尤其是代码生成、PPT生成、数据分析、视频生成这种复杂任务，成本更高。

所以，腾讯高管在电话会上还特别强调：“不能简单把互联网的逻辑套用到AI上。”

他还说，“在AI世界里，必须找到高价值用例，而不是只盯着DAU。因为AI革命和互联网革命不同，AI是关于‘智能’的，而智能的价值体现在人们愿意为它支付多少钱；与此同时，智能并不是免费的。”

这段话翻译过来就是：AI助手不是不抢用户了，而是不能只抢用户了。用户量当然重要，但如果用户不能付费、不能带来广告、电商、企业服务或者API收入，那用户越多，可能只是算力账单越大。

3，所以腾讯更强调WorkBuddy、CodeBuddy，而不只是元宝。

这也解释了为什么腾讯这次财报和电话会里，不只是讲元宝，而是反复讲WorkBuddy、CodeBuddy、QClaw这些产品。

马化腾在开场里就提到，腾讯的新AI产品取得了显著初步进展，混元3.0 Preview在OpenRouter的token指标中排名第一；同时，他还说，腾讯的产品专用AI智能体解决方案已获得早期采用，“我们相信WorkBuddy目前是中国使用最广泛的生产力AI智能体服务。”

这里的重点其实就是四个字：高价值场景。元宝是C端入口，当然重要；但WorkBuddy、CodeBuddy这些产品更接近办公、代码和生产力场景。说白了，它们不是陪你闲聊，而是帮你干活。而帮用户干活，比陪用户聊天，更容易收费。

腾讯高管在谈ROI时也说得很明白：元宝、WorkBuddy、CodeBuddy这类产品，通常会先提供免费服务，然后随着时间推移开始产生收入，“企业端收入通常会比消费者端收入来得更快。”

4，算力紧张，所以更要算投入产出比。

还有一个很现实的问题：算力本身也紧张。

电话会上有分析师问到算力瓶颈，腾讯高管回答说，中国的GPU瓶颈比其他地区更明显，主要是政策限制和国内晶圆厂产能约束叠加的结果，“整个国家实际上都处于GPU或ASIC算力紧缺的状态。”

腾讯还说，它们其实已经做出了取舍：优先保障内部多个AI项目，而不是优先把腾讯云GPU容量租出去。

原话大意是，腾讯有混元基础模型，有微信内部Agent开发，有元宝的支持，还有广告和游戏的AI部署，现在也包括WorkBuddy和CodeBuddy这些用例。正因为同时支持这些方向，所以腾讯并没有积极把腾讯云的GPU容量租出去；今年余下时间，随着中国设计GPU供应增加，腾讯云会拿到更多算力容量，从而加快扩张。

5，豆包、千问，其实也都在面对同一道题

这件事不只是腾讯的问题。

豆包试水收费，本身就说明字节也在测试C端用户到底愿不愿意为AI助手付费。与此同时，也有传言称，字节在 4 月内部 AI 战略复盘会上砍掉了约 30% 的 AI 应用项目。此前字节 CEO 梁汝波在 2026 年首次全员会上就说，AI 时代要追求最重要的机会，“高峰”短期内就是做好豆包和 Dola 助手应用——简单来说，字节也在将有限的预算收缩到重要产品上，节约算力。

阿里也是类似情况。阿里最新财报里，“所有其他”分部亏损明显扩大，其中一个重要原因就是科技业务投入增加，包括千问App用户获取投入。也就是说，千问冲C端用户，也不是没有代价。

用户获取要花钱，模型调用要花钱，推理算力要花钱，推广也要花钱，最后这些都会体现在利润表和现金流里。

所以，元宝、豆包、千问当然还会继续抢C端入口，但这场竞争不会只看谁的用户量最大。真正关键的是，谁能把这些用户转成付费用户、企业客户、广告收入、云收入，或者生态里的交易和服务收入。

总而言之，俺觉得吧，腾讯高管这次谈豆包收费，其实点出了中国AI助手市场的一个新阶段：C端入口要抢，但免费铺量的互联网打法，在AI时代不好用了。