文旅一周 | 新旅游行业国家职业标准施行

两项旅游行业国家职业标准施行

人社部办公厅联合文旅部办公厅近日发文，正式颁布施行景区运营管理师、研学旅游指导师两项国家职业标准。

景区运营管理师主要从事景区安全管理、营销推广、数字化运营、生态环保等相关工作，下设多个细分工种；其2026版职业标准划分中级工、高级工、技师、高级技师四个等级，包含职业概况、基本要求、工作要求和权重表四大板块，各级技能与知识要求逐级递进，高级别覆盖低级别标准。研学旅游指导师负责研学旅游方案策划、制定、落地及研学活动组织指导，2026版职业标准同样设四个职业等级，内容除四大基础板块外新增专业术语部分，明确界定研学旅游相关专业概念，各级能力要求呈梯度递进、高级别涵盖低级别规范。

新疆明确“十五五”文化和旅游发展路径

5月9日，新疆维吾尔自治区人民政府新闻办公室在乌鲁木齐举办 “开局起步‘十五五’” 新疆专场新闻发布会，解读新疆 “十五五” 规划纲要核心内容，介绍未来五年经济社会高质量发展的规划部署。

“十四五” 期间，新疆深度融合文化润疆与旅游兴疆战略，文旅发展成效显著，游客接待量从 2021年1.9亿人次增至2025年3.23亿人次；刚落幕的五一假期，新疆接待游客972.9万人次、实现旅游收入94.94亿元，同比分别增长5.8%、6.4%，文旅市场活力强劲。

“十五五” 时期，新疆将以铸牢中华民族共同体意识为主线，深化文旅融合发展，从四方面推进布局：健全统筹协同的文旅工作体制机制；深挖文化内涵，将各类优秀文化融入旅游建设；推进文旅与城市更新、乡村振兴、工业农业深度业态融合，带动群众就业增收；完善交通路网、升级景区设施、发展智慧旅游、强化市场监管，全面提升文旅服务品质。同时新疆将重点发力南疆文旅建设，加大开放开发力度，打造丝绸之路文化与民俗风情旅游目的地，以文旅产业辐射带动相关产业发展，助力当地群众增收致富。

非洲驻华使团将举办“2026非洲日文化节”

2026非洲日新闻发布会于11日在索马里驻华大使馆举办，会上正式宣布 “2026 非洲日文化节” 将于5月23日在北京朝阳公园举办。今年恰逢中非建交70周年，也是 “中非人文交流年”，在此背景下，本次文化节既是集中展现非洲多元文化魅力的盛会，也是深化中非友谊、推动民心相通、促进文明交流互鉴的重要平台。

非洲驻华使团团长、喀麦隆驻华大使马丁・姆帕纳表示，非洲充满活力与发展机遇，文化节将为中国民众认识、了解非洲搭建良好窗口，进一步拉近中非民众情感距离。本届文化节由非洲各国驻华使馆联合主办，设置国家展区、文化展示、互动体验等环节，汇聚时尚艺术、手工艺品、旅游推介、歌舞表演、美食品鉴、创意产业及投资合作等丰富内容，为公众带来沉浸式、多元化的非洲文化体验。

澳门与韩国旅游机构签署友好协议

深化文旅联动

澳门旅游商会、澳门酒店旅业商会与韩国济州特别自治道观光协会 12 日在澳门举办交流座谈会，并举行友好合作协议签署仪式，助力两地文旅深度联动发展。仪式在澳门特区政府旅游局及横琴粤澳深度合作区相关负责人见证下完成，三方协议聚焦产业协作、联合营销、资源互通等领域，同时建立常态化联络机制，为两地客源互送、研学旅游发展筑牢合作基础。

济州特别自治道观光协会会长姜东勋表达了深化两地文旅交流的意愿，提出将加强市场信息互通、民间互访及联合宣传，互相引流客源、共享文旅魅力。两地旅游业界代表在座谈会上深入交流合作机遇、缔结友好关系；澳门业界代表则指出澳门与济州文旅资源互补优势突出，建议依托澳琴一体化发展，联手打造一程多站旅游线路，丰富文旅业态、拓宽国际合作空间，赋能澳门世界旅游休闲中心建设。

第三十四届广州国际旅展将扩容

引入香港赛马会参与

本届广州国际旅游展览会定于 5 月 21 日至 23 日在广州广交会展馆 C 区举办，展会新增展馆，总面积较上届提升 25%，实现规模扩容与品质升级。该旅展始创于 1993 年，是国内创办时间最早、办展历史最悠久的大型国际旅游展会。

随着出入境旅游市场持续回暖，本届旅展境外参与热度显著提升，预计汇聚斯里兰卡、俄罗斯、哈萨克斯坦、越南、柬埔寨、泰国等 50 多个国家和地区的超 1000 家旅游目的地及机构参展。本届展会由香港赛马会出任首席文体旅合作伙伴，将依托穗港三地马场资源，推广赛马特色文旅体验，助力广州打造世界级马匹主题文旅目的地，带动赛事经济、体育消费及文商体旅农融合发展。国内多省市文旅主管部门、头部旅行社、在线旅游平台及航企也将集中参展。展会还将举办多场专业主题论坛与分享活动，聚焦出入境游、研学旅行、康养文旅等热点领域，集中展现旅游产业转型发展的新趋势与新活力。

悉尼将举办2027年澳大利亚旅游交易会

澳大利亚新南威尔士州政府 14 日官宣，悉尼将承办 2027 年澳大利亚旅游交易会（ATE）。澳贸易部长与新州就业旅游部长联合表示，ATE 是澳大利亚规模最大的年度旅游行业盛会，汇聚全球买家与本土业者，以面对面洽谈形式推介澳洲旅游资源与特色体验，同时为当地文旅产业及就业发展带来显著拉动作用。悉尼坐拥优质地标旅游资源，2027 年交易会将向国际客商集中展示新南威尔士州多元文旅魅力。

澳大利亚旅游局局长介绍，拥有近 50 年办会历史的 ATE，是衔接澳洲旅游产品与国际市场的核心桥梁。今年的澳大利亚旅游交易会已于 5 月 10 日至 14 日在阿德莱德举办，吸引 32 个国家和地区的 2900 余名代表参会。

今年前4个月约1850万人次旅客访港

同比增长约15%

5月13日，香港特区署理文体旅局局长刘震在立法会回应质询时表示，今年香港旅游业复苏势头强劲，前4个月访港旅客约1850万人次，同比增长约 15%。其中春节、五一假期内地访港旅客分别约150万人次、101万人次，同比分别上升14% 和10%；当局预计全年访港旅客可达5380万人次，较去年增长 8%。

香港特区政府早前推出香港工业品牌旅游计划，顺应深度游趋势，在合规且不影响正常生产的前提下，打造 “香港制造” 工业旅游点位，开放厂房参观、手工体验、文创及手信选购等多元玩法。目前已有越来越多本地工业品牌参与，推出品牌展览与特色纪念品，传承香港制造文化；特区政府将持续扶持工业旅游发展，为游客打造独有、地道的香港特色旅行体验。

今年以来北京口岸出入境人员突破800万人次

外国人超三成

北京边检总站12日介绍，截至当日北京口岸今年出入境人员总量突破800万人次，同比增长12%，较去年提前半个月迈上800万人次量级。

截至5月11日，今年北京口岸入出境外国人已超255万人次，占出入境人员总量的32%，同比增长33.6%。其中，享受免签和临时入境许可政策入境的外国人达95.7万人次，占入境外国人总数的70.8%。入境需求以观光旅游、商务交流、探亲访友为主。

内地居民出入境方面，今年以来经北京口岸出入境的内地居民492万余人次，占出入境人员总量的61.7%，韩国、泰国、新加坡等国家是热门目的地。

马来西亚旅游业持续升温

一季度国际访客突破1064万人次

2026 年一季度马来西亚国际访客达1064.72万人次，同比增长5.4%，连续两年一季度突破千万人次，创下历年同期新高，旅游业复苏态势持续向好。马来西亚旅游、艺术和文化部长张庆信在13 日的工作简报中介绍，2月访客量历史性突破347 万人次，农历新年出行热潮拉动明显，仅春节期间中国访客就有约60万人次。

客源结构方面，一季度中国访客同比增幅超 25%，是核心增量客源；东盟仍是最大区域客源地，首季入境增量超35万人次，多数成员国客流保持正增长。欧洲访客首次突破50万人次创历史新高，除德国小幅下滑外，其余主要欧洲客源国均实现增长，且欧洲游客停留久、消费力强，成为马来西亚重点开拓市场。

航空通达性提升是旅游增长重要支撑，一季度马来西亚新增20条国际定期航线、12家航司每周加开 95班国际航班，多条中马包机航线投入运营，大幅便利跨境往来。

7月2日起，国航将开通北京首都—威尼斯航线

2026年7月2日起，国航将开通北京首都-威尼斯航线，航班号为CA973/4，班期为每周二、四、六、日，由空客A330客机执飞。

目前，国航北京首都-罗马每日1班、北京首都-米兰每日1班、北京大兴-米兰每日1班（6月13日开航）。7月2日北京首都-威尼斯航线开通后，国航北京至意大利航线将增至4条，为旅客出行提供更多选择。

马来西亚国际航空持续保持稳定运营

为旅客提供更灵活的出行选择

马来西亚国际航空在市场环境变动下，持续夯实运营稳定性，同时为旅客推出更多灵活出行方案。2026年以来马航航班准点率稳定高于85%的既定目标，4月准点率维持在90%以上，实现连续两月超九成，得益于登机流程优化与地面保障升级，出行可靠性显著提升。客运需求同样保持增长，3月客运量同比上涨30%，4月同比增幅达8%，主力市场出行需求走势稳健。

马航航空业务高管表示，将坚守安全可靠运营底线，顺应出行趋势优化灵活服务，坚持以旅客为中心完善全旅程保障。品牌层面，马航推出 “欢迎登机” 主题活动，主打灵活票价可免费不限次改签，并设置儿童专属票价与机上礼遇；官网及 APP直订用户还可享受会员折扣、银联支付返现等专属权益。同时马航品牌价值稳步提升，2026年全球航空品牌价值升至41位，同比增幅27% 至7.71亿美元，位列马来西亚航司增幅首位。航线布局上，继恢复成都航线后，马航将于7月陆续开通深圳、长沙至吉隆坡每日直飞航线，届时中国通航点将达9个，每周往返航班增至74班，进一步便利中马两地人员往来。