湖南
图片由AI生成。
“千元童鞋成本仅37元”今天冲上了热搜。
首先要说，一件商品的成本，有时构成比较复杂。这就像，包子店卖的肉包子，成本绝不是“面粉+肉馅”的钱。童鞋，也一样。37元，不是品牌方的全部投入。
如果把相关开支算进来，整体成本依然很低，却依旧能卖出上千元的高价，那么，对于这样的鞋企，我想点一百个赞。
因为，这意味着，它所生产的童鞋，价值得到了市场认可，满足了部分宝爸宝妈的需求。
长远来看，丰厚的利润空间，也将吸引更多企业家“参战”，形成更激烈的市场竞争格局。宝爸宝妈有望用更少的开支，买到同类的产品，拥有更多的消费选择。
所以，一双童鞋，“成本低、高售价”，本身并不是问题。
当然，前提是——取之有道。换言之，它提供了与高价相匹配的品质、功能、服务；它赚钱靠的是“实力”而非“忽悠”。
据媒体报道，涉事品牌叫泰兰尼斯，定位是“高端童鞋”，宣称瞄准了幼童容易摔跤的痛点。“少摔跤，走得稳，就穿泰兰尼斯稳稳鞋”等宣传语，一度占领各大小区的电梯屏幕。拥有多项专利也是其的宣传重点之一。
但公开信息显示，泰兰尼斯目前拥有的专利，多为外观设计专利，目前还未拥有发明专利。有儿童康复科专家指出，目前没有研究证据表明特定结构的鞋子对儿童步态有明显矫正或促进作用。
商家一旦利用信息差，将普通产品包装成具有特殊功能的“专业装备”，甚至借助育儿焦虑放大消费冲动，那么问题就不再只是商业营销，而可能涉及误导消费者。
值得关注的是，此番媒体还披露，在官方的处罚文书中，泰兰尼斯还有“长达五年间同类安全问题多次重演的抽检不合格记录”。上月，因频现开胶、起皮、不防滑等缺陷，被指“价高质低”，泰兰尼斯也引起了媒体的关注报道。
市场经济从不排斥高利润，但市场同样需要真实与诚信。高价可以存在，品牌溢价也可以存在，但前提是消费者所获得的，不是被精心包装出来的幻觉。
“千元童鞋成本37元”，并不可怕。真正可怕的，是消费者花高价买到的，不是品质与专业，而是营销与焦虑。
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