雷军马斯克自拍风波，疯狂揶揄背后是“人设IP”糊了

文丨师天浩

出品丨师天浩观察（shitianhao01）

同样一个人、同样的摆出剪刀手姿势，不同时间的感受或许会截然相反。感情好的时候剪刀手是大方得体，感情差的时候剪刀手就是呆板无趣。

在心理学中，这种受情感（情绪）的“好坏”对事物评价倾向的影响是一个被广泛验证的核心现象。专业术语中，这通常被称为情绪效价（Emotional Valence）对认知判断的调节作用。

5月14日，那场牵动全球关注的特朗普访华欢迎宴会上，雷军主动与马斯克进行合影的视频引起网友疯狂揶揄。

视频画面显示，雷军主动走近马斯克并轻拍其肩部。在马斯克结束与其他嘉宾的合影后，雷军微微屈膝半蹲，取出手机切换至前置自拍模式邀请同框。马斯克配合入镜，并对着镜头眨眼（wink）回应。

而雷军过于友善（伴之些许严肃）的表情，被很多网友解读为“谄媚”。马斯克较为轻松（伴之些许搞怪）的wink，被一些网友解读为“不耐烦”。

从心理学上来讲，其实这个视频短片既能够走向夸奖式解读，也能够走向揶揄，其中核心就在于网友“情感倾向”。当大众对这个视频短频解读多偏向批评时，背后表明大多数人对公众人物雷军的情绪正在发生变化。

主编个人认为，雷军的“人设IP”似乎有着糊了的倾向。

小米“话题”焦虑症

众多企业里，对制造话题的钟爱，没有哪家能超过小米这家公司。单说2026年至今，小米就催生了很多话题。

1、舒淇代言新一代SU7

小米汽车在‌2026年3月‌的新一代SU7发布会上，正式宣布舒淇与短跑名将苏炳添共同成为品牌代言人。发布会上，雷军就直言，当年初代SU7发布时，大家就因"SU7"与"舒淇"读音相近提议合作。

其实，作为一个经历特别的女星，活跃在影视圈的舒淇，本身商品代言并不多。很多网友重提舒淇曾经“要把脱掉的衣服一件件穿回来”的名言，可以说这次代言争议满满。足见小米在经营中，对于制造话题有着深入骨髓的钟情。

2、雷军北京到上海直播

4 月 17 日，雷军亲自完成了从北京到上海的全程直播活动‌，该活动是小米 SU7 Pro 长途续航测试，历时约15小时，中间仅充电一次。

这次测试明显的借力过去的一个网络梗，网友将过去雷军某个采访视频里“开YU7标准版，充满电从北京到上海，1300公里高速，中间只充了一次电。”，因为这句话里充满歧义，网友疯狂吐槽，将之作为反面的营销手段进行批判。

雷军开着SU7从北京到上海全程直播，并只充一次电，这就是赤裸裸的向着网友调侃反击。这种直接的应对网络梗方式，又一次在互联网上掀起了争议风波。

2026年围绕小米新的话题，就是文章开头提到了雷军主动找马斯克合影的这件事。其他小的话题争议就不提了，单说这三个，各个都是非常精准的借力网络梗文化的话题营销。

企业作为一种影响到人方方面面的现实存在，社交化媒体时代经常发生热点话题，可从主动寻求话题爆点这方面来PK，小米绝对是完全没有对手的企业。

频繁的制造话题，已经引起很多普通用户的反感，小米“话题”焦虑症的负影响正在发酵。

“人设IP”糊了

社交化媒体时代，呈现着明显的“千人千评”的状态。不过，网友的评论也常常会“汇流”到一起，数量庞大的正面评价或负面评价，都会真实的影响着人的消费行为。

先从手机销量数据来看，IDC数据显示，2026年一季度全球出货量前五大智能手机厂商，分别为三星（6280万台）、苹果（6110万台）、小米（3380万台）、OPPO（3070万台）、vivo（2120万台）。

其中，小米手机在全球市场超过3000万台的出货量，但同比下跌的幅度最大，达到了19.1%。

新一代SU7上市后，虽然依旧表现亮眼，可过去的那种“疯狂”不再。高盛数据显示，2026年第13周（3月23日至29日），小米汽车订单量为13800台，环比下降61%，同比下降14%。可见就是小米汽车，也经受着负面评论带来的业绩影响。

再来看网友揶揄雷军主动和马斯克的合影，就有了全新的心得，无疑雷军的“公众人物IP”有着炒糊了的风险，原因主要出在两方面：

1、错估了“个人魅力”；知名度和魅力之间看起来相似，其实有着明显的差异。作为万亿公司的总裁，作为一个执掌多家上市公司的成功企业家，作为一个微博上有四五千万粉丝的公众人物，雷军在社会上拥有巨大的知名度，可这种知名度更多因为他一直以来的“企业家”身份所致，而非全部来源于他的人物魅力。

当一个企业家误把知名度当做个人魅力，就会高估了个人言论的影响力。也就是说，公众如果是因为个人魅力关注一个人，他对世界的看法和观点，往往也会影响到公众。反之，则是另一种情况。比如说，雷军一直以来要把围绕自己、围绕小米的各种负面评价，描绘成水军造成的，然而几乎没有多少人受雷军这种观点所影响，小米较为负面的评价未因此而扭转。

2、叙事者“困境”；这个世界企业或个人，因为其背景和经历，在公众中会形成一种共识的身份或位置。在日常社会议题中，叙事者的身份往往会影响它的观点的公信力和说服力。比如说，雷军也好、小米也好，因为自身企业家和企业的属性，两者针对小米面临困局的各种解释性、反驳性言论，因为叙事者身份这个事实，所做的所有努力都天然难以获得百分百信任。

而且，雷军一直要营造的“亲民”形象，也因为小米成为万亿市值（如今市值已大幅下滑）企业，雷军个人几千亿身家而陷入尴尬境地。作为小米的粉丝，作为雷军个人的崇拜者，或许会接纳雷军一直营造的平民化企业家的营销策略。可对于大多数普通人来说，这种千亿富豪和平民IP打造之间存在巨大的割裂感，也是越来越多人开始反感“雷军”人设的原因。

当年那个擅长社会化媒体营销的企业掌舵人和企业，因为企业不断地做大做强，许多看起来亲民的言论和营销策略，公众视角已由喜闻乐见，转变为难以抑制的反感。

公众不再亲近和信任一个“人设”，会直接反馈到他们围绕这个“人设”的评价情绪中。看起来，很多人是在不满雷军表现得“谄媚”这一点，其实是情感上厌倦在前，揶揄只是这一切的结果。

企业家就是企业家，他相比拥有完美的个人形象的明星偶像是有着本质的不同的。如果雷军长的像刘德华，还能唱出“东风破”这样令人喜欢的歌曲，想必公众也会非常喜爱。可惜，雷军的知名度只是因为执掌了一家大公司，很多人因为用了或见过这家公司的产品，才间接的偶尔关注关注这个人。

当那个谦逊的企业家，开始高估个人魅力时，他的“人设IP”，就已经走向了崩塌的边缘。‌‌‌