县城电竞文旅，是不是操之过急了？ | 电竞世界

县城，一个充满乡土气息的词汇，在互联网上，这个词汇不仅指严格行政意义上的县城，那些低线城市，距离市区较远的市辖区，也被用县城代指。许多人从县城走向大城市，不由对县城产生浪漫化的滤镜，用以寄托自己在小县城的青春时代。而这也是现在的一些县城文旅头疼的点：浪漫化的滤镜改变不了县城与高线城市文化的断层，县城的文化产业难以真正吸引并承接周边的文旅需求。

由此也产生了一个互联网怪圈：怀念县城，但真回去县城，却总觉得“没什么可玩的”。更要命的是，县城年轻一代文化需求旺盛增长，他们还未走出县城，就已呈现出互联网文化生活与现实生活的割裂。

如何抓到下一个文旅增长点，从以前“高线城市对低线城市生活滤镜”的“农家乐”类文旅需求，过渡到真正对周边有吸引力的，同时又能符合年轻一代文化需求，还能宣扬本地传统文化特色的新型文旅项目，成为了摆在各地县城文旅局案头问题。

于是县城电竞文旅似乎成了这一问题的最佳答案。在电竞文旅接连打出亮眼的文旅成绩后，县城的文旅局工作人员们也把目光放在电竞上，企图将这些电竞方案复制到自己的家乡——另一个原因则是，在新考入的年轻工作人员中，不少人自己就是电竞的受众，他们亲身感受过大型国际赛事带来的文旅效应，也有不少人在赛场周边“冲动消费”过，他们也相信当电竞的旗帜在县城升起后，县城商户人满为患，人民群众喜笑颜开，为县城带来文化和经济的双丰收，就像他们在高线城市曾经体会到的那样。

但是从目前来看，这一想法比较理想化。

县城做的比赛，为什么总显得格格不入？

2026年5月16日-5月17日，第十三届王者荣耀全国大赛海选赛在天津市宝坻区体育馆展开。早在比赛地点公示的时候，就有玩家吐槽，为什么天津的赛点放在了天津宝坻区——天津宝坻区，位于天津市区北方，距离天津市直线距离超过70KM，天津北站可以坐新空调硬座1小时左右到达宝坻北站，或者在华北集团地铁站乘坐路途时间更长的长途公共汽车到达宝坻——对于天津市的玩家而言，天津有许多交通方便的场地可以选择，但比赛地点偏偏落在了相对偏远的宝坻区。

其实站在产业层面，这是可以理解的。一方面宝坻区虽然作为县城，思想却并不老旧，近几年大力发展二次元文化，通过举办漫展融合地区特色的旅游项目，努力向年轻人靠拢，这次比赛落成是政府层面为了发展地区文旅经济努力的结果；另一方面，腾讯也在逐渐把一些基层赛事下沉到更多低线城市，让电竞赛事不仅再是北上广深等一线城市的特权，而是希望全民化的电竞真正走向全民。

然而县城似乎并没有准备好。这首先体现在基础设施上的不同步：不少人从天津市区乘坐新空调硬座到达宝坻火车北站时，第一印象是简陋的车站，其次是挤在出站口围堵乘客的黑车司机，这让不少游客感觉“回到了大农村”，从而产生了一些刻板印象。其次是精神文化方面的不同步，一方面政府层面在寻找方法大力发展经济，追逐新的增长点，另一方面当地群众对于二次元和游戏文化接受程度有待提升。

在宝坻区举办第一届漫展时，就有一些当地人对着展方重金请来的嘉宾Coser言语攻击，指责她们的服装穿着不检点。同时，一些工作人员也并不完全把这些“新鲜事物”视作为人民服务发展经济的要事，而是认为这些高层摊牌下来的“花活”是麻烦，从而抱着得过且过，甚至怨气的心态去服务游客。

这些难免为冲着电竞文旅而来的游客制造了很大的负面印象。一般而言，游客对于旅游城市等诸多问题（比如黑车，宰客，黑导游等）容忍度在不断下降，一些旅游地区上服务不到位的问题很容易将文旅部门的努力打水。而电竞文旅的受众多是年轻人，他们对于文化和服务的敏感性要高于一般游客，在社交媒体上的能量也超过一般人，在当地也许被认为无关紧要的小事，最终会引发全网舆论风暴，让众多的努力功亏一篑。

这并非天津市宝坻区发展县城电竞文旅独有的问题，在许多发展电竞文旅的城市，也出现过性质类似，但表现上更加夸张的问题。比如某南方县城邀请电竞媒体报道本地赛事，而当地的网约车司机却视此为创收实机，脱离平台，挟机要价。即使是举办过多场比赛的县城，当地民众对于电竞的看法也存在比较冷漠的情况，在以往对于当地民众的采访中，我们也听到诸多“打游戏也算比赛“”小孩子玩的”之类的反馈。

宝坻区动漫活动（人民网图片）

其中一条重要原因在于，对于二次元和游戏文化的宣传，需要渐进的过程，并非只是简单的将赛事或者主场落到本地。而在高线城市中，四处可见的谷子店铺，纳税大户游戏公司的高楼大厦，地铁站内悬挂的游戏和赛事广告，都在无形中增加城市对于二次元和游戏文化的接受度。

简而言之，做电竞文旅并非只是做一场赛事，卖一次门票那么简单，而是需要长期的，系统的配套工程，需要从屋里设施到精神文化成长等全方位的整体工程。而县城，恰好欠缺这种长期渐进的，协同的过程。

放下面子，或许更能直面问题

在5月17日那天，天津市宝坻区下起了大雨。这对于天津市宝坻区第一个《王者荣耀》赛事来说不是个好消息，许多观众会因为这场大雨取消行程——对于天津市其他地区的观众而言，这个天气乘坐公共交通工具出门，还是去宝坻区这样有一定路程的地区，是异常折磨的。

好在本地有不少热心观众填补了进来。现场有许多宝坻区本地的年轻人，他们是《王者荣耀》的忠实玩家，对于家乡举办的第一场电竞比赛相当热情，即使冒着大雨也前来观赛。

不过他们也吐槽说，60块的票价价格有些贵——对于县城来说，这确实是不太容易被接受的售价。横向对比其他赛事，60元的票价低于大型赛事，但如果考虑到现场的规模和设施水平，60元的价格确实有待商榷。

尤其是它提供的观赛体验也不太尽如人意。现场的赛事屏幕频繁掉帧延迟瞬移，场馆调度对于节奏的控制也略显稚嫩，以至于许多玩家坐在观众席上苦熬决赛，去玩游戏消磨时间。而同样由于上文提到的缺乏渐进性的过程，一些非电竞观众的观赛礼仪也让真正的电竞玩家倍感痛苦，一些人故意在台阶大力踏步制造震感，也有幼儿在座位上反复踹椅背，甚至在椅背上蹦跳。

通过闲聊中，这些非电竞观众是在劳动节潮白河旅游节闲逛中，被发放了价值60元的门票，邀请来观赛的。现场工作人员调度时，也能通过其喊话知道一些观赛人员实则是宝坻区各政府部门的工作人员， 为了凑人数而被领导摊派过来观赛。

其实，凑人数是一个常见的做法。由于上文提到的县城文旅的各种问题，在缺乏系统工作的情况下，各地为了成绩好看，多少会动员当地的学校，各政府部门出人凑观众。而在这种情况下，其实更应该思考，为什么这样一个符合当下文化潮流，在高线城市可能一票难求，全民参与的赛事，在本地需要动员人去凑数，将一个明明应该是带动经济的创收项目，办成了亏钱凑数的项目？

而更要命的是，电子竞技不同于传统体育。在低线城市的传统的大众观念中，依然存在“不务正业”“玩物丧志”的偏见，使用传统体育赛事的路数凑人数，会很大程度降低真正电竞观众的观赛体验。这也是为什么一些展会，会要求观众“带自证”，证明自己是“自己人”。

当然，第一次做赛事肯定有经验不足，不尽如人意的地方，我们应肯定县城们为了发展文旅，提振经济所做的种种努力，而不是吹毛求疵。只是在一些问题上，也许存在当局者迷旁观者清的情况，以今天宝坻区第一届县城电竞文旅活动，抛砖引玉，让电竞文化走向更广阔的的地方。

结语：

总体上，这次赛事依然是超预期的。仅仅是宝坻区这样一个以“宝坻三辣”这样的农业品牌作为城市名片的县城，敢于冲破重重阻力，去做电竞文旅，本身就值得肯定。也应承认，当前的赛事总体上还有一些欠缺，在总体的宣传预热工作上，电竞观众的动员上也都有些缺憾。

而这也反映出当前各县城进军电竞的共同问题——县城电竞文旅，是不是操之过急了？是不是在发展电竞这个问题上的理解上，存在简单片面的情况？