净利大跌55%、广告大盘塌方！百度AI画皮背后的资本阳谋

在资本市场，财报往往是一门“包装的艺术”。只要定语加得足够多，大饼画得足够圆，哪怕底子已经千疮百孔，也能在官方传播时喊出“历史性拐点”的定位。

5月18日，百度交出了一季度财报。官方提及：百度核心AI新业务收入达到136亿元，占比历史性地突破了52%。李彦宏对外宣布：“AI已成为百度的核心驱动力。”

听起来，这仿佛是一出大象转身、王者归来的科技爽文。但「数智研究社」发现，在“AI占半壁江山”的画皮之下，藏着传统广告盘子彻底塌方、AI应用竞争哑火，以及一场企图通过核心资产分拆上市来“金蝉脱壳”的资本阳谋。

百度，早就不是当年那个躺着收过路费的搜索巨头了。它现在，更像是一个急于把手里最后几张底牌打出去的“资产倒卖商”。

咱先看看百度这份财报里最精妙的“财技”——更改统计口径。

从上个季度开始，百度对业绩披露架构进行了一次调整，把业务划分为「AI业务」和「传统业务」。在这个新框架下，只要沾了AI概念，不管是底层的算力租赁、大模型API，还是AI原生营销广告，统统被划进了AI业务。

为什么要费尽心思搞这一出？因为如果继续按老口径披露，百度那千疮百孔的广告基本盘，就真要在资本市场面前“裸奔”了。

如果那些被拿去凑数的“AI原生营销”重新塞回广告盘子的话，「数智研究社」发现，百度拆分出来的传统广告业务（搜索、信息流等）一季度的收入仅为102亿元，同比暴跌29%。相比上个季度26%的跌幅，恶化趋势还在加剧。

更要命的是流量的枯竭。一季度，百度App（手百）的月活用户环比再次流失了2200万。在所有大厂都在疯狂抢夺AI入口的时代，百度的超级App却在疯狂掉粉。这就好比一个收费站，不仅过路的收费标准降了，连路过的车都越来越少了。

传统搜索广告的商业逻辑，在小红书、抖音以及各类AI搜索的绞杀下，已经步入了不可逆的衰退期。这块业务，管理层深知短期内根本看不到拐点。于是，他们用一次“架构重组”，把聚光灯打在了AI上，让市场忽略正在加速失血的广告大盘。

但这能掩盖利润崩盘的现实吗？显然不能。

一季度，归属百度的净利润为34亿元，同比暴跌55%！净利率从去年同期的30%一路狂跌至11%。

既然广告指望不上了，那李彦宏口中“占比过半”的AI新业务，真的能挑起百度未来的大梁吗？

在百度的战略叙事里，“AI时代的价值最终将在应用层实现”。他们手握文库、网盘、数字员工等一系列AI应用，试图给资本市场讲一个“高频订阅、高毛利变现”的故事。但一季度AI应用收入25亿元，同比大致持平，环比甚至出现了下滑！

在“AI大爆发”的2026年，在全行业都在疯狂炒作Agent和AI应用的当口，百度的AI应用收入居然不仅没有增长，反而陷入了停滞。

为什么？因为AI应用赛道根本没有任何护城河。

当Kimi、智谱、豆包等一众大模型玩家带着更激进的烧钱策略、更好用的原生产品杀入时，百度在老旧产品上强行缝合AI功能的“改造品”，瞬间就没了光环。竞争的惨烈，让百度在C端应用层面被全面围剿。

还有百度的费用端操作。一季度，百度经营费用大幅收缩10%，研发费用仅44亿元，同比持平，环比更是大降22%。百度解释说是“员工相关支出减少”。结合上个季度报表里那近7亿元的裁员赔偿金，翻译成大白话就是：百度在疯狂裁员。

一边高喊要打赢AI军备竞赛、要“大力出奇迹”，一边却在财报里拼命缩减研发支出。这种为了保住当期利润而强行“勒紧裤腰带”的做法，暴露出的是百度在AI战略上的极度焦虑。

既然AI应用哑火了，那136亿的AI收入到底是谁撑起来的？答案藏在B端的云计算里。

一季度，百度智能云基础设施（AI Infra）收入达到88亿元，同比大增79%。其中GPU云收入同比暴增184%。

这才是百度一季度财报里唯一一块真正能看的遮羞布。但这块遮羞布背后的商业逻辑，其实非常残酷：百度并不是在AI应用战场上打赢了胜仗，而是退回到了大后方，干起了“出租铲子”的生意。

现在的行业现状是，无数企业都在疯狂训练自己的大模型、开发自己的AI应用，算力成了稀缺资源。百度靠着早期囤积的GPU集群和自身的调度技术，把算力租给了那些正在前线拼刺刀的公司。这种生意确实有实打实的现金流，利润率也比传统CPU云要高。

但问题在于，“包租婆”的生意虽然安稳，却撑不起一家顶尖科技巨头的估值想象力。算力租赁本质上是一门重资产、拼规模的苦力活。一季度，百度的资本开支同比翻倍达到58亿，导致自由现金流直接转负。如果百度想在这个领域继续吃红利，就必须持续砸真金白银去买卡、建智算中心。但在微软、谷歌甚至国内阿里、腾讯动辄百亿级别的开支面前，百度的粮草储备显然不够看。

当传统广告引擎彻底熄火，C端AI应用深陷泥潭，B端算力租赁沦为重资产苦力活，手握2793亿现金及投资的百度，在资本市场该怎么玩？

把手里最值钱的硬通货，单独拆分上市，金蝉脱壳。这才是资本目前对百度唯一感兴趣的。

第一个被推上牌桌的，是昆仑芯。5月初，昆仑芯已经办理了上市辅导登记，最快可能在7-8月敲钟。在目前国产算力情绪极其高涨、GPU“四小龙”被资本疯狂追捧的大环境下，昆仑芯作为百度内部真正具备底层技术壁垒和落地场景的优质资产，一旦剥离上市，绝对能享受到极高的溢价。

第二个排队的是Apollo。一季度萝卜快跑拿下320万单，同比暴增120%。在国内卷到极致后，百度已经开始把自动驾驶的测试车开到了迪拜、瑞士和伦敦。为什么急着出海？因为海外Robotaxi的定价环境更好、故事更性感。把单量做大、把国际化故事讲圆，下一步自然也是谋求独立资本化。

如今的百度，更像是一个庞大而沉重的“孵化器”。它的宿命，就是用那个还在持续流血但依然能榨出现金流的传统广告业务，去供养昆仑芯和Apollo。等这些主体有了独立造血的能力，就立刻把它们拆分上市，换取高额的资本回报。

至于百度承诺的2年50亿美元的回购计划？一季度仅仅执行了1.72亿美元，进度很拖沓。这说明管理层很清楚，钱必须留着买算力卡、留着撑过漫长的转型期，绝不能轻易拿去给二级市场的散户解套。