2026第三届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖活动月全景回眸

为深入贯彻《质量强国建设纲要》关于支持中小微企业品牌建设的战略部署，献礼第十个“中国品牌日”，5月8日至5月17日，2026第三届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖活动月在重庆移通学院、晋中信息学院和泰山科技学院成功举办。本届活动月以“新商科、新案例、新未来”为核心主旨，凝聚政、企、校、社多方智慧，聚焦中小企业品牌价值提升与青年品牌创新人才培育，汇聚学界权威、企业高管、行业实战专家与青年学子，打造了涵盖赛事启动、大咖分享、学术研讨、教学实践于一体的品牌营销学术与实践盛宴，这既是对中国品牌十年发展征程的深情献礼，也为本土中小企业突围破局注入强劲动能，更为新时代商科教育产教融合、案例革新、人才培养赋予了全新活力。

公益初心筑底色·赛事赋能促融合

自2024年举办以来，全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖始终坚守公益办赛初心，紧密贴合中小企业品牌发展痛点，搭建起政产学研用深度协同的对接平台。一方面助力企业依托高校智力资源破解品牌发展难题，另一方面为青年学子搭建真实实战的实践平台，实现产业发展与人才培育的双向奔赴、双向赋能。历经两届沉淀，2026第三届赛事影响力持续攀升，赛事自启动以来辐射全国22个省、自治区、直辖市，累计吸引204家企业踊跃报名，投稿有效参赛案例188个，覆盖科技创新、文化传媒、零售商贸、文旅酒店、农产品产销等多元领域，以公益赛事为纽带，持续深化产教融合，全力为中小企业品牌成长护航、为青年人才实践成才铺路。

系列主题联动发力·多维赋能亮点纷呈

本届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖活动月共策划推出系列重要活动，贯穿赛事启动、进程推进至收官颁奖全流程。活动兼具思想引领性、专业实践性与互动参与性，精准适配高校师生、企业高管、行业专家等不同群体需求，构建起多层次、广覆盖的参与体系，开拓了多方联动、共促发展的全新路径。

启动仪式聚人心·共谋发展新路子

5月8日，活动月启动仪式在重庆移通学院六度空间隆重举行。重庆市经济和信息化委员会原一级巡视员、重庆市制造业设计联合会党支部书记赵刚，重庆市品牌学会会长张锐、秘书长王红君，重庆市中小企业发展促进会执行会长陈金武，重庆市制造业设计联合会副理事长袁鉴，国际人工智能协会重庆分会会长傅文杰，集团商科教育带头人廖成林，重庆移通学院校长吕翊、党委书记何先刚、常务副校长周伟，合作中小企业代表、行业专家，重庆移通学院淬炼商学院和品牌营销与新闻中心师生代表200余人齐聚一堂。启动仪式由重庆移通学院校长助理兼淬炼商学院院长张平主持。

重庆移通学院校长吕翊、重庆市品牌学会会长张锐致辞，企业嘉宾发言，进一步明确了公益办赛、赋能中小企业、培育青年品牌人才的核心目标，为大奖活动月的顺利开展指明方向、拉开帷幕。

专题讲座拓视野·寻根品牌蕴文脉

为献礼第十个中国品牌日、助力本土品牌案例挖掘，高管进课堂专题讲座聚焦品牌发展。陈昌银麻花第五代传承人杨学武围绕产品坚守、渠道布局、文化创新等维度，分享老字号守正创新经验，提出“80%传承、20%创新”的长红密码。重庆安特布鲁精酿啤酒有限公司营销总监冉东泽则以“艺术精酿啤酒的营销战略”为主题，介绍重庆首家本地精酿品牌定位“中式精酿创领者”，推出“一乡一品”计划，倡导“好看、好喝、好玩”的“三好产品”理念，与师生探讨中式精酿竞争策略与成本控制。专题讲座均有效助力中小企业品牌案例挖掘，推进产教融合落地。

助中小企业破局·促品牌实战升维

作为第三届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖活动月的重磅专题活动，香港大学中国商业学院（HKU ICB）“解决真实商业难题——AI赋能企业实战工作坊”在重庆移通学院合川校区UFO空间成功举办。本次活动由香港大学ICB、重庆移通学院淬炼商学院及重庆市中小企业发展促进会联合主办，特邀香港大学中国商业学院客座讲师、腾讯前高级产品总监王可新先生主讲。集团领导、淬炼商学院领导班子、企业代表及商科师生全程参与，其中来自中小企业的企业家高管60余人。工作坊紧扣国家“AI+”战略与中小企业数字化转型需求，聚焦AI技术破解商业痛点、赋能企业升维的核心命题，展开深度实战演练。活动充分展现了产教融合服务实体经济、助推中小企业高质量发展的时代担当，现场成果务实、反响热烈。

聚中小企业品牌·探AI案例教学

中小企业品牌发展，离不开高质量开展高质量方法论支撑，数字经济商学院特邀清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心行政主任赵子倩做“AI时代中小企业营销案例开发与教学创新”讲座。赵主任指出，营销案例是中小企业品牌传播与商科教学的“爆款”载体，AI虽大幅提升案例产能，但须坚持“先提质后提量”，聚焦真实商业决策。赵主任强调，优质品牌案例不能停留于工具层面，必须深入挖掘战略缺位、人才断层、算法黑箱等深层管理问题，围绕清晰的决策点构建叙事逻辑，让案例真正服务于中小企业品牌升维与课堂思辨。

智汇对话析重构·供需适配话成长

5月，为打造沉浸式分享平台，特别策划了“企业家面对面”深度交流活动，聚焦中小企业人才重构与品牌建设。云生集团总经理邓丽围绕“AI时代中小企业人才素质重构”指出，76%的中小企业已将AI工具能力纳入招聘必选条件，约90%的AI需求可通过SaaS工具满足，为民办本科生带来60%的AI运营岗录用率等机遇。数字经济商学院邀请珍爱湿巾创始人黄诗平开展“走进企业，三十而立”讲座，分享中小企业品牌成长路径。黄董围绕“企业即组织”理念，拆解管理痛点：通过19个关键流程解决产品延期；将订单处理从3天压缩至1天；推行激励机制实现员工收入增长与毛利提升。他强调“流程让协同更高效”，并寄语学子“明事理、靠本事、能协同、凭禀赋”，助力中小企业品牌建设与人才储备。

以赛促学强本领·实战练兵助成长

依托全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖，淬炼商学院川洲桃片实战项目组走进校园跳蚤市场，举办“合川特色美食品鉴推广活动”，师生与企业代表共探老字号非遗品牌校园传播路径。活动融合课程项目化教学，学生完成品牌调研、方案设计与落地执行全流程，化身讲解、互动、试吃、问卷、销售等多重角色，将消费心理学理论融入桃片百年工艺的现场推介。这不仅是课堂作业向实战成果的转化，更是产教融合赋能本土中小企业品牌建设、商科人才服务区域经济高质量发展的生动缩影。

主旨论坛汇真知·共话发展新方向

作为本届活动月核心环节之一，全国品牌社团组织联席会第五届夏季年会、2026中小企业品牌营销案例研讨会在晋中信息学院重磅举办，邀请工信部中小企业发展促进中心、山西省社会科学联合会、清华大学、中山大学、山西财经大学、全国品牌社会团体组织联席会、叶茂中冲突商学院（重庆移通学院、晋中信息学院、泰山科技学院冲突营销学院）、爱玛电动车、山西文旅等政产研学社各界权威代表，聚焦数字营销、品牌升级、下沉市场、新消费等行业热点议题开展主旨分享与品道对话，深度剖析中小企业品牌营销机遇与挑战，为企业品牌发展提供专业思路与方向指引。

赛事收官凝硕果·品牌筑梦启新程

在第十个“中国品牌日”的重要时代节点，2026第三届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖颁奖暨获奖案例分享大会于5月16日下午顺利举行。此次大奖共评出优秀入围奖109个，其中金银铜大奖共3个（其中金奖为安庆经翰绿色建筑材料有限公司《北极贝贝气凝晶全效保温板品牌营销全案案例》；银奖为重庆江小白品牌管理有限公司《果立方：“年轻人的第一口酒”——代际更替与消费范式转移中的新酒饮品牌建构》；铜奖为湖南助农米业有限公司《区域大米品牌如何用战略指导品牌一夜创新实现突围增长》），单项奖共5个（其中品牌焕新营销奖为太原市宁化府益源庆醋业有限公司《中华老字号宁化府益源庆品牌活化 让每一款产品成为行走的故事》；品牌体验营销奖为江苏依爱农业发展有限公司《依爱田园：依爱而行 爱筑心田——品牌体验营销赋能农文旅共生的范式创新》；品牌智能营销奖为泰安市瑞朗科技有限公司《从代工到标杆：瑞朗科技如何以技术与营销赋能轮毂产业链》；品牌美学营销奖为中山市欧莱克电器有限公司（olayks 立时)《olayks立时：中国素简美学家电的开创者和引领者》；品牌爆品营销奖为重庆向料品牌管理有限公司《向新而生，料定不凡——“向料”重庆小面调料品牌营销案例》）；评委会品牌事件营销特别奖1个：重庆荣昌江哥食品有限公司《卤鹅哥：一只鹅引发的产业升级与城市出圈》，伯乐奖共10个（上海欧赛斯品牌管理有限公司、连云港市品牌发展协会、广东省企业品牌建设促进会、山西省品牌研究会、山西省中小企业促进会、河南省连锁经营协会、莱维特（广州）管理咨询有限公司、木兰姐（广州）品牌管理有限公司、桂林市品牌建设促进会、内蒙古自治区品牌建设促进会）。颁奖仪式后，6个大奖和单项奖代表分别上台分享了各自的品牌实践案例。大奖颁奖仪式和案例分享全面梳理赛事成果，表彰优秀参赛企业与团队，为整个大奖活动月主体活动画上圆满句号。

品牌兴则经济兴，品牌强则国力强。2026全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖活动月的成功举办，是重庆移通学院践行“新商科”教育理念、服务地方经济发展的务实行动，更是对“中国品牌日”的生动献礼。活动高效整合多方资源，搭建起政产学研社五方联动平台，既为全国中小企业搭建了品牌展示、经验互通、成长赋能的公益桥梁，也为商科教师案例开发、教学改革明晰实践路径，更让青年学子在沉浸式实践中夯实专业能力、厚植品牌情怀，实现了企业品牌提质与青年人才培养的双向赋能。未来，学校将持续深化产教融合，依托本土优质案例资源，稳步推进新商科教育创新发展，助力更多中小企业走好品牌自强之路，携手书写中国自主品牌高质量发展的崭新篇章！（图文：李义红、吴柳颖/编辑：罗笛畅)