618前4款外设已百万销量，拆解迈从“单品爆款到爆品矩阵”方法论

文丨师天浩

出品丨师天浩观察（shitianhao01）

过去，冲锋衣原本是户外人才买的东西，而现在地铁里十个穿冲锋衣的，九个是上班族。智能手表最早是极客圈里的玩具，现在连银发一族都开始戴。盲盒手办以前是二次元圈子的小众收藏，现在已然演变成一种生活方式。

这些品类有一个共同的轨迹，先从一个小圈子火起来，然后突然破圈，变成一个大众消费品。这个过程里，最早看清趋势、把产品做到位的那批品牌，无疑吃到了最大的红利。

这不是时代个例，618正在启动，作为传统3C主场，同样的故事正在外设赛道发生。

外设，说通俗点就是键盘鼠标耳机。以前这是游戏玩家的专属装备，离普罗大众很远。近些年随着PC普及率年年攀升，截止2025年中国网络游戏用户规模达5.73亿人，截至2024年6月中国线上办公用户规模接近5亿人（双方群体存在重合现象）。个人电脑已成深度普及，然而其更换周期却高达平均10年。

因此换电脑太“重”，可更新换代不会停步，用户选择“轻”换套键鼠，“桌面焕新”成了新消费习惯。过去只有资深游戏玩家青睐炫酷好用的机械键盘、无线鼠标，这种情况正由小众爱好向更大圈层过渡。外设正在从游戏玩家的小众装备，变成普通大众的日常消费，外设的窗口期来了。

任何产业的发展拐点，总会爆发几家黑马品牌，中国本土外设品牌以更敏锐的市场嗅觉，抓住了难得的机遇。沙利文最新市场调研，按2025年机械键盘产品销量计，迈从位居中国机械键盘市场第一。主编采访获悉，截至2026年5月10日，Ace 68磁轴键盘、A7电竞鼠标销量均已突破200万台，G87客制化键盘、V9电竞耳机销量均已突破100万台。

不是一款爆，是款款爆。

踩中窗口期的品牌不少，为什么迈从能跑出来？

答案就三个字：准、好、快。

准；先看清用户要什么

如今市面上太多品牌做外设的思路，不外乎堆参数、拼DPI、比刷新率、玩灯效，把产品量化成一张成绩单来做这个数字比竞品高，那个技术比对手新。问题是，大众用户真的看得懂这些吗？

如果问一个普通上班族，26000 DPI意味着什么，他可能反问你“DPI是什么？”但你问他鼠标用久了手腕酸不酸，他能跟你聊半小时。

迈从的做法就和这有关，说白了就是先搞清楚用户真正要什么，然后再谈技术。

也就是其做外设的第一步，不堆极限参数，不搞小众功能。而是懂主流用户到底要什么，要准。

“准”这个词听起来虚，具体怎么做？三条。

1.直连用户

据了解，迈从的团队做市场用户调研时。并不是只看行业报告和渠道反馈，而是直接去京东、天猫电商评论区、贴吧、B站弹幕、售后工单里，去看看用户真正在意的是什么。真实调研，做到千万次聆听。

走进用户的“田间地头”，去看看他们都在为什么而困扰。

据说，A7鼠标的研发团队在迭代A7 V2时，查阅大量用户对鼠标这类产品的普遍痛点，发现提到“手汗打滑”、“按键手感不一致”和“插拔负担”等问题，远远多于说“DPI不够高”，“传感器不够强”。这个发现，促使V2的升级核心转向更新涂层和减轻充电负担方向。主编采访获悉，针对“手汗打滑”、“按键手感不一致”问题，握持方面迈从团队对A7迭代升级进口SuperGlide玻璃涂层；手感方面，采用全新翼龙架构优化左右按键一致性与回弹，并加大PTFE脚垫提升滑动丝滑度。针对“插拔负担”问题，迈从对Pro+和Ultra+版本配备磁吸无线充电底座。不仅可以一放即充，减少插拔负担，同时提升桌面氛围感和高阶版本的体验区隔，进一步扩大了高端鼠标的市场份额。

如今，京东迈从（MCHOSE）A7 V2轻量化无线鼠标产品用户评论高达50w+，且好评率高达99%。

59g，这就是A7 V2的重量。不是因为迈从团队认为轻就是高级，而是因为用户的手腕真的需要。

迈从作为机械键盘全国销量第一，Ace 68键盘的路径也类似，团队发现电竞玩家反复提的一个词是“延迟”。就是按键按下去了，但角色没反应，有一种很微妙的滞后感。从参数上来说没有问题，但体验感很明显。于是迈从团队将Ace 68 V2重点放在响应速度和触发精度上，通过低至 0.08ms 的延迟表现，以及高回报率、高扫描率等配置，提升从按键触发到游戏响应的整体效率。这仅是为了一个好看的参数吗？并不是，是直面用户延迟的体验感，硬核参数更是直击FPS、音游、格斗游戏等游戏玩家的痛点。

2.锚定高频场景

与Ace 68键盘不同，G87键盘走的是另一条路。团队发现大部分用户不再是电竞玩家，当外设破圈，变成一个大众消费品之后。用户占比最多的反而是普通素人，更多G87的用户只是每天打字、码字、回复消息。

所以G87的用户对炫酷的功能和几十层按键映射并没有高标准的需求，他们只需要“手感好、价格实惠”。对此，面对更广泛急切的大众需求，G87的产品重心及时转向。把研发投入在主流用户高频感知、高频使用的体验维度，如键帽手感是否舒适、内部结构是否稳固、无线连接是否稳定、续航是否够长、日常操作是否直觉。不是功能越多越好，而是关键体验必须用户一上手就到位。

破圈之后的迈从，不仅做“最好的游戏外设”。更是锚定高频场景，做“办公能用、游戏也不差”的产品。真实场景下，大众用户要的不是单项冠军，是样样不差的水桶体验。

G87身上还有一个很妙的点，全键热插拔，也就是用户可以自己换轴。很多用户买了G87之后自己买轴来换，然后拍照发帖分享。用户反馈：“Gasket结构敲起来很软弹，全键热插拔以后想换轴也自由。无线续航给力，日常用一周多没问题。做工扎实，这个价位带旋钮和三模的真香推荐！”

（图片来源：京东MCHOSE迈从G87 V2键盘）

这个设计让G87有了一个很多同价位产品没有的可玩性。用户买到的不是一个成品，是可以继续打磨的产品，赋有体验感。

V9耳机也是，对于头戴式耳机来说，“夹头”是行业千古难题。很多耳机音质参数很漂亮，可一戴半小时耳朵就疼。V9 Pro把耳罩做成记忆海绵加蛋白皮的复合材质，重量压到275g。用户反馈：“佩戴舒适不压耳。”

所以，看似迈从这四款产品解决的不是同一个问题，实则瞄准的是⼤众⽤户真实且⾼频的外设需求。

方向找对了，接下来就看产品能不能落地到位。

好；用户摸得着的地方，全做到位

其实外界低估了做到位的分量，外设行业有一个习惯，喜欢做单点突破。某个参数做到行业最高，然后拿着这个数字去打广告。

可问题是，大众用户要的从来不是单项冠军，而是一个用起来舒服的六边形战士。没有明显短板，每一点都够用。

1.六个维度拆解“好用”

迈从把这个思路拆成六个维度：轻、准、快、稳、易、舒。

轻，是用久了不累。准，是指哪打哪。快，是操作跟手不lag。稳，是手感扎实不空。易，是设置不折腾。舒，是长时间佩戴舒服。

且这不是某一款产品只负责其中一个维度，而是每款产品都在六个维度上同时做到位。

从用户评论中来看，一位用户在京东追评表示：“无论是日常办公还是偶尔的游戏时光，都能轻松应对。”

（图片来源：京东MCHOSE迈从A7 V2鼠标）

从数据来看。A7鼠标，约59g的轻量化机身，搭载PAW3395或PAW3950 TI传感器，最高42000 DPI、750 IPS追踪速率、50G加速度、纯原生双8K回报率加持。

同一个产品，游戏玩家可以感受到A7的“准”和“快”，办公用户也可以感受到“轻”和“稳”。两个完全不同的场景，全都在一个产品里cover。

G87键盘，Gasket结构和多层消音填充，从根本上消除空键程和杂音。一位每天码字8000字的用户评价：“G87是我用过300元以内手感最扎实的，没有空落落的钢丝音，每一下按下去都有确认感。”京东好评率99%、回头客评论1200+，数据背后是用户实打实的“易”和“舒”。

2.不做单项冠军，做六边形战士

六个维度，一个都不能少。

迈从不做单项冠军，做六边形战士。长板不用很长，但不能有短板。这就是大众用户要的好用。

与其说迈从在做产品，不如说它在帮用户省掉选哪个好的纠结。不需要懂Gasket结构是什么，不需要研究轴体参数怎么对比。

用户只需要知道，迈从的外设拿起来舒服、用起来顺手、长时间也不累，这就足够了。

快；跑通一条线，把本事复制到新线

一款卖爆是运气，款款卖爆是本事。迈从的“快”，就是不再每条产品线从零开始，而是把“均衡、稳定、可验证”的产品逻辑，复制到键盘、鼠标、耳机等多个核心品类中。

1.把能力打包成一套可复制的方法

一款产品卖爆可能是运气，但四款产品同时卖爆，一定是有一套可复制的方法。

这也是外界对迈从的误解所在，认为迈从只是刚好在窗口期赶上了爆款产品，并没有可复制的产品方法论，其实不然。

迈从的做法，是把第一条线跑通之后，迅速能力打包，快速复制到新线。核心逻辑是同一套，只是根据不同品类的用户场景做了适配。

也即是把用户洞察、产品定义、供应链效率、软件生态和服务体系整合起来，形成可复制的“精准规模化”能力。迈从把“均衡、稳定、可验证”的产品逻辑，复制到键盘、⿏标、⽿机等多个核⼼品类中。并通过标准化产线，迈从产品从一台到百万台，稳定品质始终如一。

主编采访了解到，在G87迭代时。为了优化供应链效率，迈从通过自研星斗方案提升底层方案的自主可控能力，减少对外部方案供应商的单点依赖，为长期供应稳定、功能迭代和规模化交付提供支撑，并迅速复刻到其他产品线上。

这套可复制的打法，在中国成熟的供应链体系支撑下，迈从满足着从入门用户到专业电竞玩家、客制化爱好者的多元需求。截止2026年5月，更是远销了30多个国家和地区。真正做到了从迈从出发，抵达更多更远的桌面。

2.首因效应，让用户第一次就选你

但“快”不只是产品层面的复制。背后还有供应链的效率、渠道的配合、用户心智的积累。

行为经济学里有个概念叫“首因效应”，人对第一次接触的信息会赋予更大的权重。当数以亿计的PC用户，第一次买外设就选了你，而且体验还不错，这个品牌在他的心智里就被锚定了。

主编了解到，迈从四大核心品类在京东、天猫、抖音三大电商平台上皆具有好成绩。

其中，Ace 68 V2 在京东键盘热卖榜、天猫机械键盘、游戏键盘回购榜中位居榜首；G87 登顶天猫无线机械键盘热销榜、回购榜、好评榜；A7 V2 拿下抖音鼠标爆款榜、好评榜、人气榜及天猫鼠标热销榜 TOP1；V9 Pro、V9 Turbo、G9 Pro 也在抖音头戴耳机爆款榜、人气榜中包揽前三。

（图片来源：迈从京东、天猫、抖音榜单成绩）

也就是说，用户对购买迈从通过电商平台榜单上的成绩已经建立了一定的用户心智。2025年12月27日，迈从作为国产外设领域的代表品牌，正式成为2026年《三角洲行动》烽火职业联赛及烽火世界杯的特约合作伙伴，迈从电竞全家桶成为官方赛事指定设备。2025年12月29日，无畏契约超人气明星主播HangHang（杭杭）担任迈从鼠标首席电竞官，成为2026年“迈从电竞全明星”计划首位官宣成员。更是进一步强化了「迈从、年轻一代的选择」的用户心理，让更多的大众用户和年轻一代因为“首因效应”选择迈从。

也正是因为这些，迈从抓住了外设大众化这个关键机会，并成功将单爆品自我复制形成爆品矩阵，迈从的逆袭之路才走通了。

结语

迈从“精准规模化”下，Ace 68磁轴键盘、A7电竞鼠标销量均已突破200万台，G87客制化键盘、V9电竞耳机销量均已突破100万台。让外界和用户们了解到，迈从不是赌爆款，而是设计爆款。更不是碰运气，是批量制造确定性。

从迈从案例中，我们看到了外设在由小众走向大众化的历史关键时期时，迈从是如何做的，从它身上也学习到了如何把单爆品做成爆品矩阵的秘密。

从小众做成大生意，品牌各有各的招。但说到底，你得先想明白，用户真正要的是什么。

迈从先想明白了，所以它先“迈”出来了。