甄稀冰淇淋太暖心，焕新包装只为帮 TA 落户

这是创意广告的第3644 期推送

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最近走进上海全家和罗森，发现甄稀冰淇淋的包装变了。杯身上出现了一群“毛孩子”，软萌的中华田园猫狗插画，眼神里带着期待，好像在说：“带我回家吧。”新包装自带治愈感，一眼就能戳中年轻人的审美。

原来这是甄稀联合中国小动物保护协会发起的“流浪动物落户计划”公益行动。去年，甄稀发起“保护尾巴计划”，关注炎炎夏日里小动物的生存困境，承诺每售出一杯公益装冰淇淋，都将为流浪动物捐赠一份清凉空间，帮助它们度过酷暑。今年，甄稀的公益脚步更进一步，深入城市青年的租房场景与日常消费场景，以“流浪动物落户计划”完成了一次有洞察、有路径、有温度的品牌公益升级。

从 2025 年发起保护尾巴计划，到 2026 年升级推出流浪动物落户计划，甄稀持续深耕动物关怀公益。以单纯的物资帮扶，进阶到链接大众领养与关爱渠道，把品牌善意做成有温度的可持续公益行动。

每杯公益包装上，除了治愈感拉满的萌宠插画，最特别的就是那个专属公益二维码，旁边印着一行暖心文案：“每杯甄稀冰淇淋公益装，都将成为保护流浪动物的一份爱心”，直观地传递了甄稀的公益理念。用户只需扫描包装上的二维码，就能跳转小程序直接参与流浪动物领养，真正实现“一口美味，一份善意”，让每一次日常消费都能转化为助力流浪动物落户的力量。

这份公益包装成了一个 24 小时在线的公益广告牌。当消费者拿着这杯冰淇淋走在街上，就是在为这次公益活动做宣传，吃完的包装盒还可以改造成为流浪动物们的小饭盆、小水盆，即使消费行为结束了，公益理念仍在延续。

除了包装暖人，甄稀冰淇淋的口感也超治愈，海盐焦糖华夫脆咸甜平衡融入超多华夫脆、白桃乌龙果香茶香交织、满满葡萄添加真实葡萄汁与葡萄干，一口唤醒“萄气值”，还有清新的青柑蜜瓜、融入丹东草莓果肉果酱的草莓多多，每一款都以 100% 甄选生牛乳为基底，口感纯正丝滑，传递出美好的治愈感，也强化了“美妙时刻，就要甄稀”的品牌理念。

每一杯公益装都是爱心符号，让消费者在享受美味的同时，也能感受到这次公益行动的暖意。宠物折叠碗、拾便袋等周边，更是将公益延伸到养宠日常，让“和甄稀一起，帮流浪动物落户”的理念，渗透到用户与宠物相伴的每一个细节。

甄稀把公益变成了一口、一码、一次选择就能参与的日常仪式，更实现了场景营销的突破，将公益场景、消费场景、养宠场景深度融合，在冰淇淋的红海市场中，建立起有区隔度、有记忆点的情感资产，让甄稀的品牌形象变得有温度、有担当，懂陪伴。

在产品焕新的基础上，甄稀将公益行动铺向华南地区的 7-Eleven、上海全家&罗森，以及叮咚买菜、大润发等更广泛的零售渠道，让公益成为更多人触手可及的日常选择。在上海全家、罗森等线下连锁便利店，甄稀打造了公益主题门店，便利店橱窗上贴满了流浪动物的“招租广告”，这种暖心又有趣的设计，让路过的人忍不住停下脚步。店内还设置了治愈系萌宠互动装置，用年轻化、趣味化的创意形式，传递领养理念。

线上，甄稀还联动小红书发起打卡赠周边、专属优惠等活动，线上线下渠道的广泛覆盖，让“帮流浪动物落户”的理念，真正走入了城市青年的日常消费场景。

真正的公益，是看见彼此的需要。甄稀洞察到，流浪动物和人一样，都在寻找一座城市的“归属感”。年轻人租到房子，不等于拥有家，家是有人等你回来，是有生命和你共享同一盏灯。而流浪动物，就是那个最不挑剔室友、最不会辜负陪伴的存在。

为了让“租房+领养”的场景真正落地，甄稀联合了租房平台泊寓，在 APP 线上设置了“流浪动物落户计划”入口，用户点击即可跳转至小程序参与领养活动，解决了年轻人想养宠却无渠道、担心领养流程繁琐的顾虑。

线下，甄稀与泊寓在北上广三地联合举办了三场“流浪猫落户日”活动。活动将领养、试吃、公益科普相结合，更设置了充满仪式感的“纳猫契仪式”和领养大礼包，让“租房+领养”形成场景绑定。通过这一系列动作，甄稀把租房和领养绑定，让公益从单方面的救助，变成了双向需求的满足：流浪动物获得了遮风挡雨的屋檐，年轻人也收获了一份情感价值上的陪伴。

深耕公益多年，甄稀善意从未止步。2023 年聚焦云南三江并流区域生物多样性保护，推出“多层甄稀，多样守护”公益项目；2024 年进一步扩大生物多样性保护‌范围，落地更多线下行动；2025 年发起保护尾巴计划，为毛孩子撑起夏日庇护伞；2026 年全新升级流浪动物落户计划，甄稀的公益脚步走进了城市青年的租房场景、日常消费场景，让公益变得更贴近生活，让每一个普通人都能参与其中。

从行业价值来看，甄稀构建了一个可持续的、多方共赢的公益模型，为快消品品牌提供了一种新思路：公益营销不等于拍一支催泪大片，也不止于捐赠，而是可以深度洞察社会问题，整合上下游资源，以“公益+产品+场景”的创新路径，实现品牌、用户、社会的三方共赢。