跨界相融 破势向上｜百丽双IP联袂，锚定年轻化赛道实现长效发展

当松弛自在、治愈随心成为当代年轻人的生活主旋律，国民鞋履品牌百丽BELLE 顺势联萌出击，开启一场玩趣的多元跨界嘉年华。

继多次IP跨界合作后，百丽再度加码年轻化赛道，同时携手超人气萌趣IP LINE FRIENDS和全球经典笑脸IP SMILEYWORLD，打造适配夏日的联名系列，构建高颜值、高情绪价值、高舒适度的穿搭美学表达，带来松弛玩趣的全新生活体验，此举高度贴合当下年轻人真实的情绪向往与日常穿搭需求。

2026年5月20日，此联名系列正式发售，「联萌出击 玩趣嘉年华」主题快闪首站同时落地成都万象城。品牌代言人周雨彤化身首席萌力体验官空降现场并先行探秘，其随性舒展的穿搭格调与百丽倡导的自在松弛的生活理念高度契合，也让大家看见了更鲜活、更年轻的百丽，稳步拉近了与年轻消费群体的距离。

一、双IP深度融合，把快乐与治愈写进日常。

当夏天被快节奏的通勤与忙碌填满，年轻人愈发渴望有一双好穿的鞋，既能轻松适配日常，又能成为情绪出口。百丽正是读懂了这份向往，于是在这个夏天牵手 LINE FRIENDS 与 SMILEYWORLD，借由联名洞洞鞋，和大家一同唤醒夏日好心情，让轻松快乐填满日常每一刻。

不同于很多只做表面印花的联名合作，此次多元碰撞实现了三方的调性融合与文化共生：LINE FRIENDS 带着布朗熊、可妮兔等深入人心的萌趣形象，悄悄成为年轻人生活里温柔陪伴、情绪治愈的精神寄托；SMILEYWORLD 标志性的笑脸符号，则传递着简单纯粹、乐观向阳的生活心态。二者温柔治愈的IP内核，与百丽舒适百搭、生活化、有温度的品牌底色完美契合。

该联名系列以清爽蓝调为核心视觉语言，以洞洞鞋为主，成人女鞋和童鞋各2款，不同厚度可选。奶雾白、蜜桃粉、酷感黑、清爽蓝4个配色，整体视觉干净治愈，自带夏日清透感。搭配可拆卸鞋花配件，能自由组合布朗熊、可妮兔、笑脸小花等 IP 元素。这样的DIY属性既加强了品牌与消费者的链接，更是让每个人都可以穿出独属于自己的风格，找到专属生活方式。

鞋子制作甄选轻盈材质，搭配软弹中底，上脚如云朵般绵软亲肤，适配于生活中的多场景。软弹舒适，是步履自带的温度；纯粹笑容，是治愈生活的快乐魔法；萌趣陪伴，是平淡日常的暖心慰藉。

百丽不止打造一季夏日限定鞋履，更希望以一双舒适好鞋为伴，为年轻群体提供情绪出口，让穿搭成为松弛生活的表达方式。让每一次迈步都有好心情。

本次嘉年华是百丽面向Z世代完成的一次精准情感沟通，基于萌趣双IP语言、柔和色彩与舒适鞋履的共同融合，深度打通了潮流艺术、治愈文化与日常鞋履三个赛道。而这一成功案例，也依托于品牌成熟的爆款产品研发能力。

二、爆款矩阵持续夯实市场硬实力

基于多年行业深耕经验，百丽跳出传统鞋履单品迭代思维，精准洞察当代年轻人的穿搭痛点与审美偏好，先后推出吐司家族和跑道家族并成为核心产品线。长期稳居品类热销榜单的销售成绩印证了产品硬实力，同时为本次双IP联名系列提供成熟的经验支撑。

吐司家族｜国民舒适基石，深耕日常松弛穿搭

聚焦舒适陪伴、好搭好穿好看的需求，百丽吐司家族以创新工艺破解美观与舒适难以兼顾的穿搭痛点，专为亚洲脚型匠心研发，多次迭代升级，独创「7分柔软3分支撑」黄金配比，成为全年龄、全天候、多场景的理想鞋履之选。

自上市以来，吐司家族全系累计销量突破150万双，收获海量用户口碑，成为百丽舒适工艺的标杆系列。在此基础上，百丽曾分别与Smiley和黑皮 Hello Kitty携手推出联名吐司系列，融合经典舒适底蕴与潮流萌趣风格，在延续爆款实力的同时，注入年轻化潮流活力，以跨界新意拓宽穿搭边界，持续夯实舒适赛道长效发展优势。

跑道家族｜轻运动潮流范本，拓宽年轻审美边界

瞄准热衷运动、追崇潮流的年轻受众，跑道家族采用流线复古鞋型搭配轻量化科技材质，款式丰富多元，适配慢跑、逛街、近郊出行等动态场景，深得大众喜爱。此系列不仅登顶了2025年天猫超品日鞋靴行业总榜，也曾创下销售额环比暴涨537%的商业成绩。

系列成绩斐然之上，携手代言人张凌赫共创联名款，上线即售罄。以明星共创激活年轻势能，持续领跑轻运动赛道，驱动品牌长效增长。

爆款的底气，最终要回归到与用户的真实连接里。当舒适与好看已经成为标配，百丽更想为年轻人创造一场看得见、摸得到、能互动的治愈体验。于是，这场专属于夏天的萌趣派对，在成都万象城率先启幕。

三、线下快闪打造沉浸式玩趣盛宴

「联萌出击 玩趣嘉年华」主题快闪围绕双IP元素打造一体化沉浸式场景，划分为静态艺术展陈区、产品售卖区、玩趣互动打卡区三大区域，构筑兼具观赏性、互动性、购物性的多维体验空间，使其成为年轻人休闲逛游、拍照出片的新晋好去处。

场内设置七大特色打卡点位，融合艺术装置、体感互动、视觉陈列：萌趣启程入口打造氛围感视觉布景；松弛躺岛、柔软时刻、弹力摇摆三大体感装置，分别模拟鞋子柔软度、回弹性能，将抽象脚感转化为可视化体验；时髦出街摩天轮装置集结联名限定鞋款，成为热门出片场景；玩趣驿站陈列全系列联名新品，同步开放现货售卖；联萌福利区为打卡用户提供专属周边好礼。整体空间色彩明快、风格治愈，贴合年轻群体打卡分享、休闲体验的消费习惯。

快闪活动现场图

520当日，品牌代言人周雨彤以首席萌力体验官身份率先走进快闪空间，感受双IP联萌的治愈氛围。日常穿鞋最在意舒适度的她，与百丽舒适松驰的品牌内核甚是同频，而松驰的穿搭美学理念和沉浸式享受玩趣盛宴的态度，也正契合当代年轻人向往的生活态度。此嘉年华现场温情互动、线上同步直播且全域同频传播，让更多消费者看到百丽年轻、治愈、玩趣的品牌形象。

四、锚定年轻赛道，以产品力和情绪价值夯实长效增长动能

依托持续深化的用户运营与年轻化产品布局，百丽已积累超 3000 万全渠道会员资产，构建起坚实的用户基本盘。2025 年至今，品牌在天猫会员日、抖音超品日等核心营销节点，均实现行业领先的双位数增长。近年来核心营销大促节点的市场表现稳健向好，整体业绩持续保持行业领先的稳健增长态势，稳居鞋履行业头部领跑席位。

一直以来，百丽坚持以用户需求为核心，坚守审美表达与品质初心。在年轻化升级道路上，品牌不再单纯依赖款式更新吸引年轻群体，而是精准捕捉当代年轻人追寻的松弛感、治愈感、自在感、时髦感，从产品工艺、视觉审美、线下场景、价值主张多维度完成品牌革新。以舒适为基底、潮流为外壳、情绪为内核，持续为年轻群体打造高适配、高颜值、高舒适度的穿搭鞋履。

穿百丽，不止是舒适，更是一种自在、快乐、时髦、不费力的生活方式。