东方甄选入局即时零售，第一步是与京东合作

今天，2026年5月21日，随着本文的发布，东方甄选线下实体首店正式开业了！

毫无疑问，东方甄选创始人俞敏洪先生这几天是最忙的！周日、即5月17号晚上东方甄选官方发布，与京东物流达成深度战略合作，由京东物流为上海、北京两地前置仓提供全方位资源保障，确保即时零售业务的高效履约。

周一到周三、即昨天5月20日，俞敏洪先生赶赴陕西最富庶的榆林地区，给大家做直播。直到今天，东方甄选线下首店正式开业。

按照东方甄选的官方发布，此次与京东物流达成深度战略合作，由京东物流先为其上海、北京两地前置仓提供全方位资源保障。

目前，东方甄选在上海已布设了10个前置仓，6月份在北京将布设6个前置仓，今后还会持续增加。每个仓辐射半径5公里。东方甄选说他们根据京东零售的数据，北京区域辐射人群总量约600万人，上海区域辐射人群总量约980万人，可为东方甄选用户提供高效的即时配送服务。

“东方甄选”的即时零售业务，即将入驻京东、淘宝、美团三大平台试运营，持续到5月31日。试运营期间规划上架439个SKU，包含297款东方甄选自营商品与142款品牌商品。

上述两段内容，“说人话”就是：在供给端东方甄选与京东物流合作，由京东物给东方甄选在京沪两地的前置仓提供货品运输和入仓服务。

在销售端——面对消费者，可选择美团、淘宝闪购、京东秒送其中之一，定位东方甄选，如果收货地址在东方甄选前置仓半径5公里范围内，从“东方甄选”在平台的店铺进行选购，订单金额满29元即可起送，满79元免配送费，下单后一小时即可送达。

东方甄选自己说，目前支持即时配送的东方甄选自营商品，品类覆盖肉类、水产、休闲食品、饮品、家居清洁等，品牌商品有清洁，厨房用品，消费零食等。

东方甄选宣称，他们将持续布局即时零售场景，消费者可通过更多渠道，在线下方便快捷地购买东方甄选自营产品；同时，借助即时零售渠道，东方甄选自营商品也触达更多消费者，让更多用户亲自体验东方甄选产品“安全度高、品位高、性价比高”的独特优势。

事实上，东方甄选与京东物流的合作早在2022年就已开启。2022年8月底东方甄选率先官宣，京东物流为东方甄选自营品提供全国一体化仓配，搭建华北、华东、华南等五大分仓，可实现同城即日、最晚次日达，跨省72小时达，以解决东方甄选的生鲜冷链、大促履约不稳定问题，时效提升约17%，同步提供销量预测、智能补货等供应链服务。9月初，京东物流官方正式对外宣布双方达成合作。

2024年4月，双方升级合作，东方甄选与京东物流共建，落地北京，落实“前置仓・小时达”业务，是双方第二波重要合作。2025～2026年，“小时达”模式拓展到上海，实现全域多平台履约。不过，这第三度合作没有公开重磅官宣，属于业务延续深化。

这一次，东方甄选为落地即时零售业务，携手京东物流，全面升级京沪前置仓履约体系。

此次东方甄选与京东物流的合作，是电商业务模式的一次有益探索。对于东方甄选的意义尤其重大。

首先，盈利模式上，东方甄选可以从较为单一的直播带货，转向全域即时零售，从京东、淘宝、美团多渠道获客，打造第二增长曲线，对冲抖音、自有平台流量波动风险。

其次，补齐本地履约短板。借助京东物流前置仓、冷链、即时配送能力，解决生鲜时效、售后痛点，把自营爆款从“直播间下单、三到四天到货”，变成1小时达，贴近社区日常消费。

第三，也是核心，就是商业模式升级。现在东方甄选实体店已经开业，按照俞敏洪先生的计划，实体店将在新东方线下教学点陆续复制，全国可能出现数十家乃至上百家门店。

现在东方甄选的即时零售业务上线，前置仓与实体店结合，逐步实现类似于京东超市、盒马、美团小象超市那样的“1+N”即时消费场景。

与京东物流的合作，就是在为“实体店+前置仓”的即时零售业务做基础建设。

对京东物流，则是拿下头部直播电商标杆，争取到了即时零售B端大客户，把京东的供应链能力进一步扩展到了直播电商赛道，试水新业务场景。

结 语

现在，东方甄选的大IP地位已经相当稳固，只卖品质产品的人设也深入人心。进军即时零售，是其扩大销售、扩充业务板块的必然选择。

与京东物流合作，迈出了从直播带货走向即时零售的综合商业平台的重要一步，京东物流是其落地线下本地零售的核心基础设施，这步棋走得很关键。

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