2026Q2综艺招商：85+金主，谁占C位？

作者/熊喵喵

编辑/一夏

2026 Q2 综艺活了。

优爱腾芒四大平台，把压箱底的王牌IP都砸了出来。

据不完全统计，这个季度会有30＋综艺，超 85 家金主。

最猛当属芒果，让歌手浪姐正面对打，甚至让孙杨凭一己之争议，扛起《妻子的浪漫旅行》热度。千问AI 和爱他美领熠也分到了夹在顶流之间的一碗羹。

腾讯《五十公里桃花坞 6》4个老坞民、11个新人，拿到了可口可乐总冠，《开始推理吧 4》迪丽热巴白宇不再常驻，固定嘉宾换成了时团丁程鑫，客户有6家。

爱奇艺《种地吧 4》十个勤天从后陡门走到西藏墨脱，狂揽 13 个金主，成平台销冠。

优酷《西游2》集结时代少年团全员，再加上林更新、苏醒等抽象选手加盟，拿到了爱他美卓傲、青岛啤酒、卫龙品牌3家客户，节目预计5.29上线。

目前，度小满、美团豪掷千金，拿下两大王牌IP，王老吉卷出新高度，同时押注跑男和歌手，润百颜、君乐宝、同程旅行、可口可乐、喜临门…个个都想押爆！

这一季的综艺江湖，谁能成为内容王者，助力品牌占流量带货C位？！值得一盘！

芒综金主Top3：

美团领衔，王老吉偏爱

就在刚刚，《歌手2026》做了一场试听发布会。

9位首发歌手，老辈子歌手有两个，齐豫调侃自己70岁退休年纪还想来闯一闯，庾澄慶能来受到了那英鼓舞。胡彦斌张碧晨都上过歌手，尤长靖周兴哲在年轻代被寄予厚望。

其他4位，窦靖童说自己从小不爱竞争，这次想尝试逃离舒适区。魏如萱也笑称自己和窦靖童同台，没有竞争感，反而多了安全感，Stanaj则表示自己受结石姐安利就来了。

节目延续了全程直播，增加了一个月度联赛制，开局就有8个品牌方坐镇。

美团拿到了独家冠名，VIVO 任影像技术合作伙伴，王老吉作为超级合作伙伴。

其他合作伙伴有5家，欧丽薇兰、阿维塔、宁德时代、沙宣、修正药业，并列排位。

前两季的首发金主只有6席，今年新增了2家，vivo和王老吉属于歌手的老搭档了，曾经因洪涛喝水卖关子走红的“百岁山”去年还投放了，今年缺席。

上述8家，美团财大气粗，足占C位，其次是上半年营销动作最狠的王老吉。

据说陪伴跑男多年的安慕希只愿出几千万冠名费，被愿意出资1.2亿的王老吉截胡《奔跑吧14》。拿下浙台最贵综艺后，王老吉掐准时间，推出多款新口味产品，5月8日官宣本季常驻艺人孟子义作为“王的荔汁” 全球代言人。网上有消息称，当初王老吉就是为了昀牵孟绕的CP热度，把孟子义和李昀锐一起打包送到跑男做常驻的。

节目播出后，有人调侃还好安慕希跑得快，毕竟节目引起不少争议，比如白鹿李昀锐牵手创飞昀牵孟绕CP等热搜词，但不影响王老吉把新品植入，做得还是比较充分、及时。

例如，在游戏任务中设计让孟子义喂李晨喝王老吉，目标是让艺人带品牌搞名场面出圈。

相比之下，对手加多宝去年把综艺植入的钱给了爱奇艺＆灿星出品的《亚洲新声》、北京卫视《一起开麦吧》，两个节目热度有限，不知是不是决策失误心伤了，今年暂无做综艺植入动作，转换赛道做了中国航天事业战略合作伙伴、粤超东莞赛区官方赞助商。

说回芒果，《乘风 2026》持续霸占热搜，由度小满接替金典成为浪姐的独家冠名。

赛灵药业是继《乘风2025》之后再次牵手，和飞鹤 | 迹萃、美汁源、奥利奥成为浪姐7初始的5大金主。节目在争议中出圈，后新增珀莱雅、阿维塔宁德时代2家。

节目帮艺人实打实赚了钱，至少有40+商务。获利最大的是《心愿便利贴》组，比如金典签下了热度最好的李小冉成为金典鲜活推荐官。其次，徐梦洁陈瑶相对领衔。

浪姐和金主相互奔赴，也做了一些趣味植入。

总冠度小满除了常见大屏、角标、主持人口播、场景搭建，还有为它开创的有求必用屋，浪姐结合返乡创业的案例，宣传小满助力计划，把广告植入的价值和意义给做出来了。

其它品牌方像奥利奥、果粒橙也都有不同主题的乘风小剧场。

姐姐们的观赛席上也是堆满了各种品牌方的LOGO抱枕，主打都不白来，都能拍到。

不久前，浪姐的师姐帮唱以及音准对决赛，证明了姐姐的进步，但本周五和同为芒果音综的《我是歌手 2026》对打，谁来屠榜，平台内部、金主、节目粉、吃瓜网友都得嗨！

当然，你以为只能在夹缝中生存的《妻子的浪漫旅行2026》，因为孙杨的言论行为引发争议，热度高涨。唯二的两个客户，千问AI 和爱他美领熠也算押对宝了。

最经典的一句评论是，孙杨无法被命中，丝毫不吃压力。热搜一个接一个，千问应该相当满意。

作为尊贵总冠，曝光率管够。开头30秒的浪漫旅行宣传千问出镜率占三分之一。问答游戏中，介绍了千问的用处以及旗下AI眼镜的翻译功能，做了约70秒左右的宣传。

将近一个半小时的综艺，前中后也分别有千问专属的展示时间。靠枕、抽纸、杯子、转场哪里都能看到它的身影，妻子的浪漫旅行被调侃是和千问的浪漫旅行。

爱他美领熠在常规的背景、采访里都能看到，还有30秒左右的专属浪漫小剧场。

5.28芒果招商大会要发的综艺片单，以综N代为主。

《花儿与少年第八季》，传闻要爆4男4女的恋综搭配。

在拍摄中的《忙忙碌碌寻宝藏 2》主打公路喜剧，路透田曦薇王安宇CP嘎嘎好磕。

《中餐厅10》已经在泰国清迈开启录制，黄晓明做店长，王俊凯作副店长惊喜回归。据说取消了固定门店，要通过市集摆摊、农场快闪推广融合菜，进行革新。

《再见爱人6》嘉宾阵容最博人眼球，中国式夫妻的“相爱相杀”，永远有流量。

新综艺板块，《老板看我谈恋爱》脑洞大开，让六大公司老板观察员工的恋爱日常，《我耀团播》聚焦团播主播，一脉相承破浪的姐、荆棘的哥，据说也要做直播，并最终成团。

鹅综王牌IP：

可口可乐、同程旅行爱不释手

腾讯综艺最火IP之一，当属《五十公里桃花坞》。

第六季3家客户，可口可乐总冠名，同程旅行担任指定产品，问界 M6 为行业赞助。

本季桃花坞为可口可乐独家打造了畅爽烧烤局。

不仅桃花坞的每一处生活区域都可以看到可口可乐，还有嘉宾畅饮可口可乐的镜头特写。不得不说，桃花坞的群像氛围感，诸多聚餐场景和品牌的适配度很高。

节目最热门CP李嘉琦、陈鑫海，在5月14日官宣为可口可乐畅爽汽氛官，在《桃花坞 6》节目中插入汽氛广告，5.23两位也会空降可口可乐官方旗舰店的直播间，和大家一起云撸串、云碰杯。

同程旅行在片头片尾有专属宣传。

前段时间，桃叨叨专访了陈鑫海，玩了一把害羞版手势舞。

此外，新IP《导，你就演吧》还探班了《桃花坞》导演谢涤葵，更多关于贺峻霖徐志胜、李嘉琦陈鑫海、徐若晗彭冠英等热门CP的八卦，大家可以尽情期待！

另一王牌IP《开始推理吧 4》这一季请到了丁程鑫加盟，与刘宇宁、张凌赫、周柯宇、金靖组成五人天团。相比于前三季，这季玩无限流副本，升级场景高自由度，可随处搜证，还有专门技能卡与体力值要求以及支线任务需要解锁，依旧是沉浸PLUS版剧本杀。

目前已播先导片，是熟悉的搞笑风味。无论是张凌赫、丁程鑫、周柯宇组成"谐音梗天团"。还是金靖做引体向上，被帅哥簇拥，左边张凌赫右边周珂宇在下面扶着，金靖的嘴角已经压不住了。（桃叨叨也想上去体验一下，爱你老桃）

节目拿到了同程旅行、天猫、趣多多3客户。同程旅行作为独家冠名商，在节目中存在感挺强，小到雨伞大到场景搭建都有它，它还在5月15日官宣周珂宇成为青春代言人。

口碑一向不错的《毛雪汪》拿到了绮炫的合作，刚好引导节目粉为冰爽夏日下单、囤货。

在诸多待播综艺中，目前期待值top3的，个个都是显眼包。

比如《现在就出发第4季》预约量113.6万人，谁不想跟随着沈腾的节奏，还有大将军、三个棍儿、大大咧咧的金晨，加上做饭担当贾冰看一档轻松解压的下饭综艺！

第三季拿到了淘宝领衔的超10家赞助，第四季的招商应该能满满当当。

同为野草工作室团队制作的《地球超新鲜第2季》预约量紧随其后，74.2万人预约。去年有脉动带头的 6家赞助商金主，今年目测是能打的。另一个IP是《脱口秀和 Ta 的朋友们第 3 季》，在和爱奇艺的同题材对打中，笑果能否争气卷出新东西，拭目以待。

爱奇艺：

种地吧13个赞助卷成销冠

爱奇艺最赚IP，当属《种地吧》。

第四季拿到了13个客户，包括润百颜独家冠名、金龙鱼行业赞助、纯悦苏打水特约赞助。节目不再局限于后陡门的固定耕作，而是带领 “十个勤天” 深入西藏墨脱等地。成员们从“农业生产者”转为“乡村建设参与者”。

品牌投放综艺，和签约代言人经常是相辅相成，需要靠他们给品牌做全方位导流、带货。

3月25日，十个勤天成为纯悦的品牌大使。4月23日鹭卓、卓沅成为润百颜的ECM土壤守护官。节目组给总冠润百颜设计了独家小剧场、专属角标与角色介绍牌。

作为顺应政府助农政策的节目，初心很好、值得推广，尤其首发内容有不少感动点，但也有部分观众指出，“内容正变得有点无聊，从群像搞笑综艺变成了农业宣传纪录片。”节目在公益性、娱乐性之间，如何找到平衡和解决思路，还是一个比较迷茫的状态。

另一档音综《超然青春的合唱》，拉来了段奥娟、代露娃、希林娜依・高等 25 位青年艺人，直接抛弃了音综残酷的淘汰制，主打一个 “不卷输赢只讲热爱”，想做一股清流。

招商方面，有3家投放，巧乐兹拿下独家冠名，三得利乌龙茶当联合赞助，五谷磨房也凑了个 “超燃食养搭子” 的热闹。但节目阵容、创新性、趣味性相对有限，拉观众入场不易，没有给大众提供非看不可的切入点或嗨点，加上撞到了浪姐直播，热度不如预期。

在爱奇艺的待播综艺中，《说唱巅峰对决2026》打出 “十年之约，巅峰开战” 的口号。

作为国民基础比较扎实的音综IP，节目海报上就已经带上了雪碧的独家冠名。参与过现场录制的网友也说，整个场地都是雪碧配色，就像雪碧痛城。

此外，它还有一个和抖音联合出品的 S + 级音综《出圈现场》，跳出了传统歌手比拼的模式，每期邀请 7 组艺人带来全新原创作品，全网都可以参与 BGM 共创。

国内首档 05 后乐队创作旅行真人秀《夏令营启动》，4 位召集人带领 13 位年轻音乐人边走边唱，在旅行中寻找创作灵感，用青春热血的风格打开了音综的新可能。

比较特别的一档是《摇着尾巴说爱你》，将宠物真正纳入亲密关系，邀请有宠物的单身男女共同生活，让毛孩子成为爱情的试金石。类似电影《一条狗的使命》以及短视频平台的宠物和爱情相结合的内容受众还挺多，宠物如何给恋综加分？有小而美的爆发潜力。

优酷:Soul、喜临门成常驻金主

优酷综艺，目前最爱三种题材：恋综、演综、户外真人秀。

先说恋综，3 月 24 日开播的《怦然心动 20 岁・冬季篇》聚焦 00 后大学生恋爱，由Soul APP 独家冠名，诞生了七轩CP（七月 × 小轩）、愉阳CP（照愉 × 祎阳）等CP，虽然这个IP不具备大众破圈力，但切入点比较精准，属于招商友好题材。

520当天，上午颜凯CP告白，下午便就BE成为朋友，也是蛮让人唏嘘。但是Soul 作为年轻人爱用的社交app，Soul版本的孤独实验小屋设计以及聊天界面，气质较搭。

吴彤做的《无限超越班第4 季》，拿到了蚂蚁保独家冠名。

此前，纪凌尘等奇特人设，把节目做成了乐子人综艺，热度出圈。

这一季，比较温情，不再抓马，比如雪饼猴凭演技和故事打动了很多人。其他人的表现都比较常规、可预见，最终节目靠吴镇宇（真的去）用嘴给郝蕾喂药，出现了炸裂场面。

从品牌露出角度，节目组安排了超越班的导师和学员用情景剧诠释保险的重要性，推广了品牌，同时也有专属口播与背景布置。

优酷的《这是我的西游2》携手爱他美卓傲、青岛啤酒、卫龙品牌，最新定档 5.29。

新一季嘉宾迎来了邵兵、林更新、苏醒，林哥一句“以前从来没有体会过这种旅行”，也引发了不少人的期待。

《不好笑就露宿街头》拿下闲鱼独家冠名，喜临门、长康共3家品牌。节目邀请了闲鱼品牌代言人赵露思飞行，此外全场景应用了闲鱼主色调黄，还挺像为闲鱼定制的脱口秀。

不过，优酷综艺最铁的金主，当属喜临门。

《火星情报局》第六、第七季的赞助商有喜临门，4 月 10 日播出的《音你而来 3》，集结容祖儿、王赫野、刘雨昕、王琳凯等歌手，打造跨代际音乐竞演舞台，由喜临门独家冠名，三星作为首席特约，东阳光药担任合作伙伴。

在音综中表现出彩的小鬼王琳凯，在4 月 24 日官宣成为喜临门呼呼品牌大使。

当然，除了互联网平台自制的独播综艺，也有一些节目选择了多平台联播。

比如，3 月 27 日上线的《风华合伙人》集结吴彦祖、井胧、代旭、沙一汀等嘉宾，打造创业竞技舞台，五粮液拿下独家冠名。七猫、MODANG MAGIC 分别作为指定书剧平台和特别赞助加入。

4 月 4 日播出的《哈哈哈哈哈第 6 季》中，邓超、陈赫、鹿晗“铁三角” 携手范志毅、王勉开启公路旅行，甄稀冰淇淋拿下独家冠名，趣多多、飞鹤 | 迹萃等品牌合作。

5 月 16 日先导片、5 月 23 日正式开播的《国乐无双》成龙、雷佳、李宇春等大咖加盟钻研国风赛道，简醇拿下独家冠名。

至于谁能引爆Q2市场？歌手浪姐开启直播新风后，后浪何在？观众和金主都在期待！

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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