广东
突然间就火了，
这又开始排队了吗？
近期，一款手表的发售引发了现象级的市场狂热。5月16日，瑞士手表品牌斯沃琪（Swatch）与顶级制表品牌爱彼（Audemars Piguet）跨界合作的联名系列“Royal Pop”正式上市。官方售价约400美元（国内定价2950元人民币）的腕表，迅速成为全球时尚爱好者追逐的焦点，并在二手市场被炒至“天价”。
图源：小红书
发售即引爆，多地现“史诗级”排队
发售日前，狂热便已显现。据报道，在中国香港、纽约、新加坡等地，有消费者提前三天便开始在指定门店外排队等候。5月16日当天，上海、深圳、广州、宁波等地的斯沃琪门店外更是排起蜿蜒长龙，不少人选择通宵蹲守。由于现场人数过多、远超安全承载能力，北京、迪拜等地的部分门店出于公共安全考虑，临时取消了发售活动。
原价2700元，二手市场最高叫价近7万元
与线下火爆抢购相伴的，是二级市场价格的疯狂飙升。该联名表在官方渠道售价约为2700元人民币，但一经转手，价格便急速上涨。根据市场信息，在部分二手交易平台上，该表款一度出现接近1万美元（约合人民币67800元）的挂牌价格，溢价超过20倍。虽有价无市，但其实际市场成交价也大幅上涨，数据显示最高成交价达到12599元，溢价超过9000元。
观点两极：是引领风潮，还是营销炒作？
此次联名是斯沃琪首次与集团外的独立顶级腕表品牌合作，旨在吸引大众对机械腕表的关注。然而，市场评价呈现鲜明对立。
一方是愿意溢价购买的拥趸。在社交平台上，不乏加价数千元求购的帖子，有消费者认为“3000块买两个国际品牌联名……性价比比绒毛玩具要高”。另一方则对此嗤之以鼻，许多网友吐槽其为“塑料玩具表”，质疑“不管怎么联名，Swatch也还是Swatch”，并认为这是品牌方“制造买不到的假象”进行饥饿营销，与以往该品牌同欧米茄等联名款的炒作模式如出一辙。
有市场分析指出，斯沃琪的联名系列通常采用“限定渠道+长期供货”策略，初期因稀缺性价格高企，但市场热度往往在数月后下降，价格也会逐渐回归理性。此次“Royal Pop”的热潮最终将如何退去，仍有待观察。
来源：东莞好生活
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